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『簡體書』非处方药(OTC)营销与实务

書城自編碼: 1674527
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作 者: 王悦
國際書號(ISBN): 9787117130486
出版社: 人民卫生出版社
出版日期: 2010-09-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 510/413000
書度/開本: 大32开 釘裝: 平装

售價:NT$ 371

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內容簡介:
本书是在新医改的大背景下应运而生。国家基本药物制度实施伊始,本书深入探讨OTC药品企业的营销与实务,为该行业的持续健康发展略尽绵薄之力。
本书共十三章,详尽阐述中国OTC药品市场的发展现状、OTC药品的营销模式、渠道管理、终端建设、营销传播模式、促销方式等各个方面。本书汇集了多家医科大学及医药企业专业研究人员的研究成果,对OTC药品的营销实务作了翔实全面的分析。
目錄
第一章 导论
第二章 OTC药品市场发展现状
第三章 OTC药品的营销模式
第四章 OTC药品的渠道管理
第五章 OTC药品营销的终端建设
第六章 OTC药品营销的消费者行为分析
第七章 OTC的营销传播模式
第八章 OTC的促销方式
第九章 OTC营销的广告策略
第十章 OTC营销的包装策略
第十一章 OTC的品牌营销策略
第十二章 OTC的网络营销策略
第十三章 中药OTC的营销模式
参考文献

 

 

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