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| 內容簡介： |
本书系统介绍了市场分析的基本内容，包括市场基本理论、市场调查、市场预测、产品分析、销售管理分析、消费者购买行为分析、宏观环境因素分析、不同类型市场的分析。本书主要有以下几个方面的特点：一是内容全面，尽可能全面地介绍市场分析所涉及的内容；二是分析方法具有更强的可操作性，即在介绍有关分析方法的同时，在每一章都结合本章的理论方法设计了案例分析，使读者更容易理解；三是新颖性，在编写本书的过程中，编者吸收了许多市场分析的最新成果；四是突出定量分析方法的应用，注意定量方法在市场分析中的作用；五是加强了与其他学科理论的交叉联系。
本书可作为高等学校经济管理类专业的专业课教材，也可供社会读者阅读。
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| 目錄：
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第一篇 总论
第一章 市场分析导论
第一节 市场分析的研究对象和内容
第二节 市场分析的研究方法
第三节 市场分析与相关学科的关系
第四节 市场分析在企业经营决策中的作用
[案例分析]施乐昔日巨人如何被佳能打败
[复习思考题]
第二章 市场概述
第一节 市场与市场类型
第二节 市场细分
第三节 目标市场选择
[案例分析]细分市场类型，推动双汇发展
[复习思考题]
第二篇 市场分析基础理论篇
第三章市场调查
第一节 市场调查概述
第二节 市场调查策划
第三节 市场调查方法
第四节 市场调查问卷的设计
第五节 数据资料的整理与分析
第六节 市场调查报告的撰写
[案例分析]市场调查的成与败润妍洗发水
[复习思考题]
第四章 市场预测
第一节 市场预测概述
第二节 定性预测法
第三节 定量预测法
[案例分析]非常规的预测：多来诺比萨饼和五角大楼
[复习思考题]
第三篇 市场分析技术篇
第五章 产品分析
第一节 产品分析的基本指标
第二节 市场占有率分析
第三节 产品用户分析
第四节 产品价格分析
第五节 产品广告分析
第六节 新产品开发可行性分析
第七节 产品定位分析
第八节 产品生命周期分析
[案例分析]皇朝衰落摩托罗拉沉沦历程之产品分析
[复习思考题]
第六章 销售管理分析
第一节 销售人员业绩分析
第四篇 市场宏观分析篇
参考文献
第1版后记
第2版后记
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