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內容簡介: |
本书以讲座的形式,观察和审视文化产业发展比较关键的十八个问题,对国内外成功案例进行了独特有力的分析,读者可以收获诸多来自经济学家和管理学的学术观点。
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關於作者: |
本书由山东大学中国文化产业研究中心专家在各类文化产业讲座、辅导报告和教学心得的基础上,集体编撰写作而成。由山东大学文化产业研究中心昝胜锋、山东大学艺术学院唐月民大人担任主编。
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目錄:
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第一讲 叙说文化产业
什么是文化产业?
文化产业的前景
第二讲 文化资源:文化产业发展的前提与基础
文化资源的内涵厘定
文化资源的价值
文化资源配置如何优化
关于文化资源认识的几个误区
文化资源保护
文化资源开发模式分析
第三讲 文化资源开发的中国实践
文化资源的多重开发
文化资源开发的经验与问题
案例:从云南丽江到山东台儿庄古城
第四讲 文化资源开发的域外经验
美国的娱乐业
德国的工业旅游
日本的动漫
第五讲 创意决定竞争优势
创意资源并非无限
创意有多重要
创意如何变成产品
内容与渠道
第六讲 创意经济:文化暗合、技术变迁、盈利模式
创意经济
文化暗合
技术变迁
商业模式
小结
第七讲 文化产业的营销
创意经济
文化营销的案例
如何进行文化营销
第八讲 “免费时代”的“免费”
“免费”的兴起
“免费”的案例
“免费”的执行
“免费”的未来
第九讲 文化企业、文化企业家和文化团队
文化企业
文化企业家
文化企业家的素养
文化团队
案例:华谊兄弟的成功之道
第十讲 文化企业的规模
规模经济和范围经济
纵向一体化和横向一体化
如何看待中小创意企业
大企业的弊病
案例:华谊兄弟的公司架构
第十一讲 文化企业的媒体平台
媒体平台双边市场的差异化
媒体双边市场非对称定价
媒体双边市场的互联互通
双边市场的前景
第十二讲 文化项目的选择和管理
文化产业项目的选择
现代文化产业项目管理的特性
文化产业项目的策划与实施
案例:泰安以重点项目建设做强文化产业
第十三讲 文化产业的集聚
文化产业集聚及其基本特征
案例:国内外集聚典型
文化产业集聚的经验及制约因素
余语:文化产业未必都要集聚
第十四讲 文化产业的融资
国内文化企业融资现状
几种融资形式
国外文化产业融资经验
解决融资难问题
第十五讲 文化产业的投资风险与风险规避
高收益必有高风险
风险规避
案例:文化产业基金唱响“春天里”
第十六讲 文化消费是文化产业的基础
文化消费的特点
文化消费的影响因素
文化消费的变化趋势
怎样引导文化消费
第十七讲 数字文化产业
数字文化产业的主要特征
数字文化产业浪潮
数字文化包围下的我们
第十八讲 中国文化产业理论研究概述
1979-1988年的理论研究
1988-999年的研究进展
2000-2010年的研究进展
后记
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