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編輯推薦: |
本书用数据说话,白描手法全景展现90后大学生的数字生活方方面面。
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內容簡介: |
本书采用定性与定量相结合的研究方法,对90后大学生进行了多角度的调查和研究。本书首先分析了90后大学生的群体特征;其次对其媒体接触行为做了全景描述,其中以网络应用为研究核心,从他们的网络接触行为、主要网络服务的应用情况和对网络应用等方面描述了90后大学生的网络化生存状态;最后对90后大学生的消费行为与消费观念进行了研究与探讨。
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關於作者: |
CMI校园营销研究院
本书由CMI校园营销研究院主编。CMI校园营销研究院自2008年成立以来就一直致力于专业的中国大学校园研究。该院的研究核心是高校群体,他们的生活状态、价值观、媒体接触习惯、消费行为等都是研究的重点所在,并希望从中找到品牌的关键营销接触点,对校园媒体传播、营销方法等关键领域进行探讨,并不断寻找适宜的营销方法和理念。
沈虹
《创意传播管理》一书的共同作者。博士,CMI校园营销研究院院长。中央民族大学文学与新闻传播学院教师、硕士生导师;兼任北京大学新闻与传播学院客座教授、硕士生导师,北京大学现代广告研究所、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员,中国传媒大学MBA学院学术导师,《广告研究》杂志主编。局域20年广告营销传播实战经验和11年广告营销传播研究与教学经验,在广告传播领域的成绩获得了学界和业界的充分肯定。
王立欣
新鲜传媒COO。王立欣先生是具有20年广告营销实战经验的传媒及营销行业资深职业经理人,作为新鲜传媒这家校园营销专业机构的核心管理团队成员,王立欣先生领导及推动了新鲜传媒的高速发展。
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目錄:
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序
绪论
上篇 90后大学生面面观
第一章 90后其人
第一节 90后大学生的自我评价
第二节 90后大学生的特征点评
第二章 生活形态
第一节 校园生活特点
第二节 大学生活主题词
第三节 与家的距离被拉近
第三章 价值观
第一节 90后大学生喜欢的人和物
第二节 90后大学生的所思所想
中篇 90后大学生的媒体接触-行为与认知
第四章 媒体接触习惯
第一节 概况:网络环境下的传统媒体接触
第二节 传统媒体接触详析
第三节 户外媒体接触
第四节 校园媒体及校园营销活动
第五章 网络接触行为
第一节 使用经历和程度
第二节 使用方式与内容
第三节 网络接触的意义所在
第六章 网络服务应用
第一节 即时通讯与社交网络
第二节 网络视频
第三节 网络游戏
第四节 网络日志与微博
第五节 网络论坛
第七章 网 络 购 物
第一节 网购应用
第二节 网购评价
第八章 对网络的态度
第一节 网络信息的真与伪
第二节 网络社会的实名与匿名
第三节 网络空间的虚拟与现实
下篇 90后大学生的消费行为及态度
第九章 消费行为
第一节 消费结构
第二节 产品消费情况
第十章 90后大学生的消费态度
第一节 90后大学生的金钱观
第二节 90后大学生的消费观
第三节 金钱观和消费观的形成与影响
结语
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