登入帳戶  | 訂單查詢  | 購物車/收銀台( 0 ) | 在線留言板  | 付款方式  | 聯絡我們  | 運費計算  | 幫助中心 |  加入書簽
會員登入 新註冊 | 新用戶登記
HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類閱讀雜誌 香港/國際用戶
最新/最熱/最齊全的簡體書網 品種:超過100萬種書,正品正价,放心網購,悭钱省心 送貨:速遞 / EMS,時效:出貨後2-3日

2024年05月出版新書

2024年04月出版新書

2024年03月出版新書

2024年02月出版新書

2024年01月出版新書

2023年12月出版新書

2023年11月出版新書

2023年10月出版新書

2023年09月出版新書

2023年08月出版新書

2023年07月出版新書

2023年06月出版新書

2023年05月出版新書

2023年04月出版新書

『簡體書』P营销

書城自編碼: 1974070
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作 者: [美]奎尔奇
國際書號(ISBN): 9787504744319
出版社: 中国财富出版社
出版日期: 2012-09-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 193/133000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 342

我要買

share:

** 我創建的書架 **
未登入.



新書推薦:
群体智能机器人:原理、建模与应用   [德] 海科·哈曼
《 群体智能机器人:原理、建模与应用 [德] 海科·哈曼 》

售價:NT$ 463.0
图表的力量:信息高效传达之术
《 图表的力量:信息高效传达之术 》

售價:NT$ 562.0
开拓人生
《 开拓人生 》

售價:NT$ 354.0
服装设计效果图技法详解
《 服装设计效果图技法详解 》

售價:NT$ 406.0
蕾丝花片钩编图集
《 蕾丝花片钩编图集 》

售價:NT$ 311.0
ESG全球行动
《 ESG全球行动 》

售價:NT$ 411.0
如何(不)世俗——解读查尔斯·泰勒
《 如何(不)世俗——解读查尔斯·泰勒 》

售價:NT$ 302.0
京华万象 : 一百年前的北京 附赠超大尺寸《清末民初北京万象图》全图
《 京华万象 : 一百年前的北京 附赠超大尺寸《清末民初北京万象图》全图 》

售價:NT$ 718.0

建議一齊購買:

+

NT$ 306
《 危机公关道与术 》
+

NT$ 466
《 E营销——开启企业网络营销成功之门(含DVD光盘1张) 》
+

NT$ 539
《 优势策略营销 》
+

NT$ 326
《 看人看到骨子里(美国中情局超强读心术,让你第一时间看透对方!《洗脑术》作者高德激赏推荐!让你掌握控制谎言的4大秘诀,警惕混淆人心的7大警示!美国安全部、联邦调查局、全球十大上市公司争相学习!) 》
+

NT$ 456
《 微信,这么玩才赚钱(最具实操性微信运营、营销、创业实战手册,100余案例,深刻解读传统企业、互联网/移动互联网、电商等20余行业的微信营销和运营之道,深入阐述微信8大创业方向及6大创业误区) 》
+

NT$ 326
《 自我营销七堂课(自媒体时代,你就是自己最好的产品!跨界女王黄欢的逆袭宝典!) 》
編輯推薦:
世界级营销大师约翰·奎尔奇最新力作。
全球化营销浪潮中不一样的声音。
商业推广时,你关注“地点(Place)”了吗?
4P理论中,place已远远不仅是“渠道”!
在当今所有商业都已进入全球化进程的世界里,“P营销”已变得前所未有的重要。
內容簡介:
本书是世界级营销大师约翰?奎尔奇的最新力作。在当今所有商业都已进入全球化进程的世界里,营销4P中的place已变得前所未有的重要。
在这本富有启发性的书里,营销学泰斗、前伦敦商学院院长、哈佛商学院资深副院长约翰?奎尔奇教授从心理地点、实体地点、虚拟地点、地理地点以及本土性与全球性营销的关系等五个方面,分析了“地点”(place)这一因素在现代营销中的方法以及重要性。书中对数十家公司所采用的技术方法进行了分析,并深入探究了它们在各自的每个战略决策中都将地点纳入为考虑因素的原因。
每一个品牌,特别是全球性品牌,其成败往往都与无数个本土品牌竞争有关。无论是通过遍布全球的实体店还是虚拟的全球网络,科技使得我们能以前所未有的速度立刻到达任何一个地方。但是,当企业的领导层专注于当今全球化时代的无限机会时,风险也就伴随而来。他们可能忽略了地点的重要性,而地点正是消费者个体与各个品牌发生互动的那个交点。从消费者的角度来看,他们做出购买决策时是不会顾及到企业是采用何种战略的,所以,从这个层面上说,所有的商业都是当地的,本土的。有时在一个地方让消费者欣喜若狂的营销策略,却会让另一个地方的消费者退避三舍。
關於作者:
约翰·A·奎尔奇(John A.
Quelch),中欧国际工商学院国际管理学院特聘教授、副院长兼教务长。此前,奎尔奇教授在哈佛商学院任资深副院长和Lincoln
Filene工商管理教授。1998~2001年,担任伦敦商学院院长。奎尔奇教授在国际市场营销、新兴及成熟市场的品牌研究方面造诣颇深。在过去的二十年里,他的案例研究已售出超过340万册,销售量在哈佛商学院历史上位居第三位。创作及与人合作出版的著作超过25部,包括《全球弱点的出路:创造社会与经济价值》、《全球市场》、《全球营销管理》、《新全球品牌》《营销的力量》等;此外,他还在《哈佛商业评论》、《麦肯锡季刊》、《斯隆管理评论》等杂志上发表过数十篇文章。
凯瑟琳·E·乔克斯(Katherine E.
Jocz),美国市场营销学的顾问和作家。哈佛商学院副研究员,曾任营销学院研究管理部副主任。《市场营销杂志》的编审委员会成员以及消费者研究协会董事会成员。
目錄
导 言 恒久的地点
地点的基本要素
我们住在一个扁平而又突起、全球化又本土化的世界
我们既虚又实的世界
将地点的多个方面整合起来
地方智慧的运用
本书的导读
第一章管理心理地点
地点是自我的一部分
地点之体验深入人心
收购中地点所扮演的角色
地点与品牌
品牌在精神空间中的定位
品牌定位工具
第二章管理实体地点
管理层对于实体地点的关注
为购物者塑造实体环境
零售门店的地理定位
递送实体产品
从大众营销到本地化营销
销售队伍的区域管辖范围
将实体地点与心理地点连接起来
第三章管理虚拟地点
消费者对虚拟空间的使用
虚拟空间的市场营销
移动商务和地点的回报
虚拟空间的架构
虚拟空间促成因素的地域差异
第四章地理地点的市场营销
地点营销为什么重要
地点可以如何营销自己
地点品牌与公司品牌
地点与产品一同营销
美国品牌的案例
第五章本土性和全球性营销
从本土性到全球性
市场扩张战略
适应多个地理区域
全球化管理
营销组织
结束语
致谢
译后记
內容試閱
地点声誉与品牌营销的关系是什么?
“对于立志在全球经济中得到成长的企业而言,所有这些地点的方方面面都紧密地交织在一起。毫无疑问,地点之所以获得其特殊风味不仅因为地理学的缘故,而且还要归因于那些住在那里(并且在那里购物)的人。正如顶尖的时尚设计师邓永锵(Sir
David
Tang)的妙语:“地点并不重要,重要的是人。”然而这位服装与佩饰品牌“上海滩”的创始人显然非常清楚如何把一个地方的名字变成一种营销工具。通过利用上海这个亚洲领先的国际都市的时尚声誉,邓永锵传递了这样的信号:他的设计是富有异域风情的,时髦的,令人兴奋的。在今日之全球联动的世界里有无数个上海滩这样的品牌,利用地点声誉来吸引全球的关注。”
什么才是企业获得成功的秘诀?
“美国众议院前发言人小托马斯.P.
奥尼尔曾经有一句名言,宣称“所有的政治都是地方性的”。生意亦如此。麦当劳足迹遍布全球,但是在菲律宾,一家当地的快餐食品连锁店Jollibee却主导着市场。谷歌(Google)是全球耳熟能详的词,它提供120多种语言的搜索界面,但是俄罗斯的Yandex和中国的百度却是当地市场份额的领导者。在本土市场脚跟稳固,并且越来越多地获取了跨国资本和技术的本土竞争者和进取的创业者们,正在悄悄地追赶全球品牌。这意味着,企业要获得成功,无论大小都必须既是本土的又是全球的。”
? 世界不是平的
吸引、留住和激励能从全球和地方角度来思考和行动的顶尖经理人,对跨国公司而言当然是至关重要的。……在Thomas L.
Friedman的《世界是平的》一书中力捧的超国家公司已经消失了。……没有一个公式可以决定一家企业在其母国市场之外应如何建立强势的市场地位。相关的考虑因素包括:每个地方的产品和信息的适度度身定制、合适的组织架构以及可获得的营销人才。本土性和全球性的成功要求企业细致了解地方客户的价值观念(心理空间)、地方客户是如何在其社区生活和游走的(物理空间),并清楚地理解市场扩张的备选战略。
? 如何制定城市宣传语?
“什么样的地方宣传语是可行的或者值得推荐的?首先,一个地方的定位和形象必须与容易观察到的现实情况相符。在互联网时代,每天24小时不断滚动的新闻以及便利的旅行,已经使得任何地方都无法控制或压制塑造其形象的信息。比如,缅因州如果要把自己定位为温暖友好的地方,肯定不能用像夏威夷主推其快乐的阿罗哈精神的方式。其二,宣传语应该有一个全方位的愿景,与目标受众里的公民和潜在的外部客户都具有相关性。缅因州的公民能以其原始的险峻美丽和户外娱乐活动为骄傲,并且该州也因此而长期地吸引了来自新英格兰地区的其他地方和更多别的地方的夏季访客。第三,宣言应体现出包括了该地方的独一无二的特质的东西,即令其不会轻易被模仿或与其他地方混淆的质素。这些质素可以是该地方的文化和历史、有名的居民、文化成就、特别的物理场景、在世界事务中的主导地位、或者有名的公司和产品。比如,很多人认为芬兰是拉普兰人和驯鹿、芬兰伏特加和诺基亚手机的故乡。”

 

 

書城介紹  | 合作申請 | 索要書目  | 新手入門 | 聯絡方式  | 幫助中心 | 找書說明  | 送貨方式 | 付款方式 香港用户  | 台灣用户 | 海外用户
megBook.com.tw
Copyright (C) 2013 - 2024 (香港)大書城有限公司 All Rights Reserved.