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| 內容簡介： |
《文化产业营销（第2版）》系统地介绍了以新闻传媒、图书出版、影视广播、网络传媒、广告经营、演艺娱乐、动漫游戏、艺术设计、文化旅游及文化会展等产业为重点的我国文化产业集群。针对文化市场的需求特征和竞争特点，剖析了消费认知的心理反应及市场对策，探索了营销组合的实战技巧以及文化品牌的建构与创新。本书内容新颖、图文并茂，力求在理论的创新性、视野的延展性、实践的操作性上形成特色，帮助读者在轻松优雅的阅读中分享文化产业营销的独特魅力。
《文化产业营销（第2版）》可为业内人士提供参考，亦可供开设市场营销、传播学、文化产业管理专业的高等院校用作教材。
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| 目錄：
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第一章文化产业营销概论
第一节文化产业的界定
一、文化产业的定义
二、文化产业的分类
三、文化产业的特征
第二节文化产业营销概述
一、我国文化市场的历史沿革
二、我国文化产业的迅速崛起
三、文化产业营销的基本概念
第二章传统媒介文化市场
第一节新闻出版业
一、新闻传媒
二、图书出版
三、数字出版
第二节广告传媒业
一、主流媒体广告传播
二、非主流媒体广告传播
三、新媒体广告传播
第三节影视演艺业
一、电影
二、电视剧
三、演艺业
第四节艺术品经营业
一、古玩拍卖
二、现代艺术品交易
三、邮币卡交易
第五节文化旅游业
一、景观资源
二、传统民俗
三、民间工艺品
四、文化场馆
第六节文化会展业
一、会展经济的功能
二、会展经营的分类
第三章新兴媒介文化市场
第一节互联网产业
一、门户网站
二、电子商务
三、搜索引擎
四、娱乐网站
五、社交网站
六、生活服务网站
第二节无线网络媒体产业
一、手机媒体
二、移动多媒体广播
三、户外数字新媒体
第三节动漫游戏业
一、动漫的原创与制作
二、动漫的发行与播放
三、动漫衍生品的开发
第四节创意设计业
一、产品创新设计
二、视觉传达设计
三、场馆展示设计
四、建筑艺术设计
五、环境艺术设计
六、时尚艺术设计
七、数字艺术设计
第四章文化产业市场环境
第一节微观环境分析
一、文化企业的自身环境
二、文化企业的周边环境
第二节宏观环境分析
一、人口状况与文化产业营销
二、经济发展与文化产业营销
三、自然条件与文化产业营销
四、技术水平与文化产业营销
五、政治因素与文化产业营销
六、文化背景与文化产业营销
第三节市场调研的程序和方法
一、问卷设计
二、桌面调研
三、实地调研
四、分析／编写调研报告
第五章文化需求的消费分析
第一节文化消费的需求特征
一、消费需求的动机理论
二、文化市场的需求特征
第二节消费认知的心理反应
一、认知反应
二、情感反应
三、意向反应
第三节消费行为的决策分析
一、消费行为的决策模式
二、消费行为的价值取向
三、消费行为的选择反应
第四节文化语境的消费认同
一、文化语境探究
二、语境建构的消费沟通
三、文化语境的认知趋势
第六章文化产业的市场策划
第一节市场细分
一、市场细分的依据
二、市场细分的程序和方法
第二节竞争战略
一、swot分析模型
二、目标市场的竞争战略
第三节战术选择
一、市场角色选择
二、竞争战术规则
三、战术应用选择
第四节营销策划
一、营销策划的基本特点
二、营销策划的实施程序
第七章创新：打造产品优势
第一节产品概念
一、产品印象
二、产品界定
三、文化产品内涵
第二节文化产品的生命周期
一、产品生命周期曲线
二、产品周期的营销战略
第三节文化产品的创新开发
一、创新产品的划分
二、产品的创意研发
三、产品组合创新
第八章抉择：捕获价格机遇
第一节文化产品的价格制定
一、定价程序
二、定价方法
第二节文化产品的价格调整
一、价格折扣和折让
二、促销定价
三、差别定价
四、产品组合定价
第三节文化产品的价格应变
一、影响价格决策的因素
二、发动价格变更及竞争反应
三、常用的价格策略
第九章通路：优化分销渠道
第一节文化市场分销的渠道功能
一、设立分销渠道的必要性
二、分销渠道的系统结构
三、文化产品分销与文化服务分销
第二节文化市场分销的渠道设计
一、分销商的选择
二、主要行业分销渠道
第三节文化市场分销的策略选择
一、分销策略类型
二、渠道动力模式
第十章沟通：拓展促销技巧
第一节促销策略的沟通原理
一、沟通模式综述
二、选择合适的沟通渠道
第二节文化企业促销手段
一、广告促销的沟通魅力
二、直销方式的方便快捷
三、销售推广的各种技巧
四、公共关系的无形推力
五、人员推销的现场效果
第三节文化产品特色促销
一、娱乐产品的海报促销
二、出版读物的装帧促销
三、旅游活动的体验促销
第十一章建构：提炼品牌价值
第一节文化品牌的符号价值
一、消费社会的文化符号
二、文化品牌的符号价值
第二节文化品牌的形象塑造
一、文化品牌核心价值的界定
二、文化品牌的形象塑造
第三节文化品牌的形象传播
一、文化品牌的cis导人
二、文化品牌的形象推广
第四节文化品牌的战略管理
一、品牌运行的战略选择
二、品牌延伸的战略架构
三、文化品牌的建构模型
第十二章博弈：文化营销创新
第一节文化企业营销理念创新
一、整合营销
二、关系营销
三、口碑营销
四、事件营销
五、绿色营销
第二节文化企业营销技术创新
一、传播环境变化的时代挑战
二、ar与体验营销
三、app与互动营销
四、lbs与移动营销
第三节文化企业营销管理创新
一、经营优势创新
二、经营模式创新
三、经营管理创新
参考文献
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