登入帳戶　 |　訂單查詢　 |　購物車/收銀台(0)　|　在線留言板　 |　付款方式　 |　聯絡我們　 |　運費計算　 |　幫助中心　|　 加入書簽
	全部範圍 - 圖書 - 　- 中文簡體書(大陸書) - 　- 英文書（原版） - - 音碟 - 　- 音樂 - 　- 影視 - - 雜誌 - 全文 精確	會員登入   新用戶註冊

HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2024年度TOP分類閱讀雜誌

香港／國際用戶

最新/最熱/最齊全的簡體書網

品種：超過100萬種書，正品正价，放心網購，悭钱省心

送貨：速遞 / 物流，時效：出貨後2-4日

新書推薦： 《 方尖碑（全2册） 》 售價：NT$ 490.0 《 出土文献与汉唐法制史新论 》 售價：NT$ 398.0 《 最美最美的博物书（全5册） 》 售價：NT$ 745.0 《 戏剧影视表演专业原创小品合集 》 售價：NT$ 449.0 《 在游戏中培养自立的孩子 》 售價：NT$ 230.0 《 玄学与魏晋士人心态（精）--中华学术·有道 》 售價：NT$ 398.0 《 硅、神经与智能体：人工智能的觉醒 》 售價：NT$ 398.0 《 明代粮长制度（增订本）精--梁方仲著作集 》 售價：NT$ 316.0

建議一齊購買： + NT$ 2324 《中国海关报关实用手册（2015年）（官方唯一版本报关通关必备》 + NT$ 495 《人人都是产品经理（纪念版）》 + NT$ 333 《外贸高手客户成交技巧（应对恶劣外贸形势的锦囊妙计，福步论坛隆》 + NT$ 428 《定价圣经（白金版）》 內容簡介： 本书以应用为导向，尽可能通过鲜活的案例及不同类型的实训课题，帮助读者理解广告效果研究的理论框架和方法体系；同时注重拓展读者的学习视野，通过延伸阅读，为读者提供更广泛的学习指引。书中共九章，主要介绍广告效果研究的发展历程和理论体系，广告效果测评的程序和方法，广告作品效果、心理效果、销售效果及社会效益的测评，以及媒体选择等内容，每一章都附有丰富的案例和实用的测评工具。 關於作者： 讲师。中国传媒大学传播学（传播学研究方法方向）硕士，河北大学广告学学士。2002年至今在云南财经大学从事《广告效果研究》、《广告学原理》、《市场调查》、《应用统计及软件（spss）》的课程教学。研究专长：健康传播、广告效果研究。多次获得云南省多媒体教学软件奖，发表论文多篇。主持和完成课题多项。 目錄： 第一章　广告效果及测评概述／1 第一节　广告效果的含义／1 第二节　广告效果的特性／8 第三节　广告效果研究的历史发展／10 第四节　广告效果测评／13 第二章　广告效果的产生与研究／23 第一节　广告效果的产生／23 第二节　广告效果研究的经典模型／32 第三章　广告创意及作品效果测评／49 第一节　广告创意及作品效果测评意义与内容／49 第二节　广告创意及作品效果测评方法／52 第四章　广告心理效果测评／70 第一节　广告心理效果的测评内容／70 第二节　广告心理效果的测评方法／72 第五章　广告对销售影响的测评／101 第一节　广告对产品销售的影响／101 第二节　广告销售效果的测评方法／109 第六章　广告的社会效果评价／121 第一节　广告的经济效应／121 第二节　广告的社会效应／127 第三节　广告中的性别刻板印象／131 第四节　广告社会效果测评的方法——内容分析法／136 第七章　广告信息的传递与到达效果／156 第一节　电视广告／156 第二节　互联网广告／164 第三节　报刊广告／173 第四节　户外广告／177 第八章　广告效果与媒体策略／187 第一节　媒体选择的综合评价标准／187 第二节　媒体策略／195 第九章　广告效果测评的流程／216 第一节　广告效果测评计划／216 第二节　广告效果测评的基本方法／219 第三节　广告效果测评中的抽样问题／235 第四节　效果测评报告撰写／240 参考文献／252

書城介紹　 |　合作申請　|　索要書目　 |　新手入門　|　聯絡方式　 |　幫助中心　|　找書說明　 |　送貨方式　|　付款方式	台灣用户　|　香港/海外用户
megBook.com.tw
Copyright (C) 2013 - 2025 （香港）大書城有限公司　All Rights Reserved.