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| 編輯推薦： |
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本书力求从实际应用的角度将电子商务复杂的知识以简明的方式告诉读者。通过借鉴国际先进高职高专教育课程模式及其开发方法，结合我国国情，以市场需求为导向，以新的职业能力内涵为目标，推行项目教学、任务驱动、工学结合，将电子商务理论教学与实践教学真正地融为一体。同时，将企业的****、电子商务新动态和真实案例引入到本书中。这些实例都是为涵盖各章所阐述的主要问题而精心挑选的，内容详实、语言生动，对读者深入理解书中相关理论和实践大有裨益。本书可作为电子商务专业、市场营销、工商管理等经管类专业必修课程使用的基础教材，也可以供社会上有志于从事电子商务行业工作的人士阅读提高。
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| 內容簡介： |
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本书主要介绍电子商务的基础理论和技术，包括电子商务的产生与发展，电子商务的基本概念，B2B、B2C、C2C、O2O等常见的商业模式，网络交易的安全，电子支付系统的具体应用，电子商务网络营销，电子商务物流等。本书突出了电子商务职业岗位技能特点，可使学生掌握电子商务岗位所需的基础理论知识和实践技能，以培养适应生产、建设、管理、服务一线的高等技术应用性专门人才。
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| 關於作者： |
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孙瑜，女，武汉商贸职业学院电子商务教研室骨干教师，淘宝大学特聘讲师，湖北省电子商务学会会员。毕业于中南民族大学，管理学学士。在学院主要从事电子商务基础、电子支付与网络金融、电子商务案例分析等课程的教学和电子商务专业的专业建设工作。
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| 目錄：
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第1章 电子商务概述
1.1 电子商务产生与发展
1.1.1 电子商务的产生基础
1.1.2 电子商务发展阶段
1.1.3 我国电子商务的发展现状
1.1.4 我国电子商务未来的趋势
1.2 电子商务的基本概念
1.2.1 电子商务定义
1.2.2 电子商务功能
1.2.3 电子商务特点
1.2.4 电子商务”四流”
1.2.5 电子商务分类
1.3电子商务与传统商务的异同及联系
1.3.1 电子商务较传统商务活动的优势
1.3.2 电子商务与传统商务活动的异同点
1.4电子商务对社会经济的影响
1.5 电子商务对现代企业的影响
第2章 电子商务的商业模式
2.1 B2B的电子商务模式
2.1.1 B2B概述
2.1.2 B2B主要经营形式
2.1.3 B2B电子商务模式的发展现状
2.1.4 B2B电子商务的发展趋势分析
2.1.5 B2B网站实例
2.2 B2C的电子商务模式
2.2.1 B2C概述
2.2.2 B2C主要交易形式
2.2.3 B2C模式发展现状
2.2.4 B2C发展趋势分析
2.2.5 B2C模式实例
2.3 C2C的电子商务模式
2.3.1 C2C概述
2.3.2 C2C模式发展现状
2.3.3 C2C模式发展趋势
2.3.4 C2C模式实例
2.4 电子商务模式的创新
2.4.1 C2B交易模式
2.4.2 O2O交易模式
2.4.3 B2B2C交易模式
第3章 电子商务支付系统
3．1 电子支付概述
3.1.1电子支付的概念
3.1.2电子支付的诞生与发展
3.1.3电子支付业务类型
3.2 电子货币
3.2.1电子货币的基本概念
3.2.2电子现金
3.2.3电子支票
3.2.4 电子钱包
3.3 网络银行概述
3.3.1 网上银行的概念
3.3.2 网上银行的特点和优势
3.3.3网上银行的业务内容
3.3.4 网上银行的安全认证工具
3.4 移动支付
3.4.1手机银行的概念
3.4.2手机银行的业务功能
3.5 第三方支付
3.5.1第三方支付的概念
3.5.2第三方支付的流程
3.5.3第三方支付的优缺点
第4章 电子商务安全
4.1 电子商务的安全问题
4.1.1电子商务安全现状
4.2 电子商务安全技术
4.2.1 防火墙技术
4.2.2 虚拟专用网技术
4.2.3．加密技术
4.2.4 数字证书
4.3 电子商务安全协议
4.3.1 SSL安全协议
4.3.2 SET协议
第5章 电子商务网络营销
5.1 网络营销基本概念
5.1.1网络营销的定义
5.1.2网络营销和传统营销的区别
5.1.3网络营销改变生活
5.2 网络营销策略
5.2.1市场及竞争对手调查
5.2.2如何制定网络营销策略
5.3 网络营销市场调研
5.3.1传统调研和网络市场调研
5.3.2网络市场调研的步骤
5.3.3网络市场调研的方法
5.4 网络营销常用技术手段
5.4.1企业网站
5.4.2网络广告
5.4.3电子邮件营销
5.4.4搜索引擎营销
第6章 电子商务物流和供应链管理
6.1 物流概述
6.1.1物流定义
6.1.2物流技术
6.1.3电子商务物流
6.2供应链概述
6.2.1供应链的定义
6.2.2供应链管理
6.2.3供应链战略的维度
6.3 供应链管理办法
6.3.1电子订货系统
6.3.2快速响应
6.3.3有效客户反应
7章 电子商务案例分析
7.1电子商务模式案例分析
案例一 中国制造网
案例二 顺丰嘿店
7.2电子商务安全案例分析
案例一 淘宝”错价门”引发争议
案例二 慎扫二维码
7.3电子支付案例分析
案例一 支付宝
案例二 微信支付
7.4网络营销案例分析
案例一 汽车之家的论坛营销
案例二 IM营销
7.5电子商务物流案例分析
案例一 京东扩张在华中地区的物流基地
案例二 至真至诚、苏宁服务 --物流配送服务
参考文献
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