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內容簡介： 本教材在吸收现有移动电子商务相关教材的基础上，选取移动电子商务产业发展最新的技术和理论，采用理论 实践一体的方式编写。全书共分两个部分：第一部分为移动电子商务基础，第二部分为移动电子商务实训。在每个部分下属的章节都设置了典型案例、知识要点、思考与练习，进而加深学生对课堂内容的理解，巩固所学的知识与技能。 關於作者： 陈月波，1986年7月毕业于中国海洋大学应用数学专业。现为浙江金融职业学院经营管理系电子商务专业主任、教研室主任，教授、高级工程师。电子商务实务省级精品课程主持人，主讲电子商务实务、网络营销等课程。主要研究方向为电子商务及其盈利模式、网络营销等。 目錄： 第一部分 移动电子商务基础 第一章 移动电子商务概述 第一节 移动互联网发展状况 第二节 移动电子商务概念 第三节 移动电子商务系统 第四节 移动互联网发展展望 第五节 移动互联网思维 第二章 移动电子商务技术及应用 第一节 移动智能终端设备及其操作系统 第二节 二维码技术 第三节 RFID射频识别技术 第四节 LBS技术 第五节 云计算技术 第六节 大数据技术 第七节 物联网技术 第八节 HTML 5技术 第九节 移动安全技术 第三章 移动支付 第一节 移动支付概述 第二节 移动支付的价值网络 第三节 移动支付的运营模式 第四节 主流的移动支付方式 第五节 移动支付的监管 第四章 移动营销 第一节 移动营销概述 第二节 APP营销 第三节 二维码营销 第四节 社会化营销 第五节 移动营销案例 第五章 微信与微信营销 第一节 微信概述 第二节 微信营销 第三节 企业微信营销的策划与实施 第四节 微信的二次开发 第六章 O2O模式及其营销 第一节 O2O 概述 第二节 O2O分析 第三节 O2O营销 第四节 O2O营销案例 第二部分 移动电子商务实训 项目一 微信营销 任务一 订阅号的注册与设置 任务二 订阅号消息编辑与发布 项目二 微店的开设和推广 任务一 APP开设微店 任务二 微店网开设微店 任务三 手机淘宝店铺装修 任务四 手机淘宝的推广 项目三 移动支付 任务一 远程支付手机银行音频盾转账 任务二 近场支付银联闪付NFC-HCE 任务三 近场支付Apple Pay 项目四 社交商务应用与管理 任务一 移动理财 任务二 移动保险 任务三 移动医疗 项目五 移动生活 任务一 手机购电影票 任务二 手机订酒店 任务三 手机订餐 任务四 手机导航 参考文献 內容試閱： 第一款革命性的智能手机iPhone ,自2007年6月29日正式发售以来，引发了世界抢购热潮，市场反应热烈，有媒体将iPhone誉为上帝手机。 iPhone 是世界上第一台批量生产的使用电容屏的手机，才华横溢的乔布斯发明了一种全新的人际交互方式：用手指代替了触控笔和专用按钮。假如没有乔布斯的发明，移动互联网也许到今天还没有诞生。iPhone不仅改变了全球IT行业、电信行业、软件行业、出版行业、音乐行业、游戏娱乐行业、电影行业和互联网行业等多个行业的竞争格局，导致了按键手机、卡片相机等传统产业的没落，而且渗透到了人类生活的方方面面。不管你是爱它还是恨它，从人们的工作方式到沟通习惯，从社交娱乐到生活方式，从就餐到购物，都彻底发生了改变。 人类已经从PC互联网时代快步跨入到移动互联网时代。移动互联网给传统产业和世界各大企业带来了颠覆性的改变，无论国内还是国外，整个移动互联网保持着强劲的发展势头，驱动着整个全球互联网和新兴技术的创新与变革。

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