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| 編輯推薦： |
本研究国家新闻出版广电总局批准立项的2012年度部级社科研究重大项目研究成果，以中国影视动画产业作为研究对象，提出把转型与升级作为推进中国影视动画产业发展的战略举措，从宏观（产业）和微观（企业）两个视角入手，构建和提升中国影视动画产业发展的持续竞争优势，并在钻石体系的基础上构建动画产业发展模型，从中外横向对比和自身纵向发展演进的角度审视中国影视动画产业发展状况和发展特点，从中发现影响持续竞争优势的具有稳定规律性的产业要素和产业结构。
本研究依循产业的基本概念对中国动画产业的发展历史、发展特点进行梳理归纳，注重搜集全面系统的研究资料，并开展动画产业实地调研访谈，既具有学术理论的高度和深度，又较有较强的实践指导作用。
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| 內容簡介： |
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本书以中国影视动画产业作为研究对象，提出把转型与升级作为推进中国影视动画产业发展的战略举措，从宏观（产业）和微观（企业）两个视角入手，构建和提升中国影视动画产业发展的持续竞争优势。作者特别注重实证研究、案例研究，专程到国内各大动漫展会、生产企业、传媒、院校、协会和相关机构进行实地调研，考察了央视动画、奥飞动漫、华强方特、玄机科技、淘米、蓝弧文化等数十家企业，访谈了蔡晓东、蔡志军、尚琳琳、沈乐平、路伟、王巍、汪海兵等几十位领军人物。
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| 關於作者： |
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张慧玲，武汉大学新闻学硕士，国家二级导演，国家新闻出版广电总局部级社科研究项目课题负责人，致力于文化创意产业经营、动漫品牌打造、儿童节目模式研发等领域的实践与研究。1996年开始从事电视传媒工作，现任中央电视台少儿频道资深导演，参与中央电视台六一晚会国际大学群英辩论会等大型节目的导演和策划工作，具有丰富的一线工作经验。
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| 目錄：
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绪 论／001
第一部分 理论篇
第一章 影视动画产业特征分析／011
第一节 影视动画的多重属性／011
第二节 动画企业的价值创造和风险控制／019
第三节 影视动画产业的运营模式／024
第四节 影视动画产业的品牌经济／033
第二章 中国影视动画产业发展状况／043
第一节 中国影视动画发展历程／043
第二节 电视动画片生产与播出／051
第三节 电视频道播出状况／062
第四节 动画电影生产与发行／067
第五节 网络动画生产与传播／077
第六节 中国影视动画国际合作／087
第七节 中国影视动画产业政策与管理机制／093
第三章 中国影视动画产业如何转型升级／106
第一节 产业转型升级理论概述／106
第二节 中国影视动画产业转型升级的决策依据／115
第三节 中国影视动画产业转型升级的战略举措／128
第二部分 案例篇
第四章 央视动画：领跑中国影视动画的国家队／147
第一节 从第一个第一到无数个第一／148
第二节 从中国制造到中国创造／156
第三节 从中国创造到中国创意／165
第五章 奥飞动漫： 中国动漫第一股的转型之路／173
第一节 十年磨一剑，品牌促转型／176
第二节 从产业文化化到文化产业化的成功转型／181
第三节 泛娱乐传媒帝国的产业生态布局／188
第六章 华强方特：为文化产业插上科技的翅膀／198
第一节 创、研、产、销四位一体的产业发展引擎／199
第二节 高科技门槛的梦想工程师／201
第三节 国际化起点的动画业务／206
第七章 玄机科技：打通IP全产业链／214
第一节 优质IP孵化器／216
第二节 崭新的语言方式：东方武侠／219
第三节 秦时明月系列的全品牌战略／221
第八章 蓝弧动画是怎样炼成的／231
第一节 从量变到质变／232
第二节 技术与艺术的完美结合／233
第三节 坚守内容为王／234
第四节 畅销动画的关键概念／236
第五节 衍生品与游戏是两大法宝／241
第九章 互联网 的淘米样本／244
第一节 从游戏跨界动漫的淘米／246
第二节 网络游戏：创造品牌的先导工具／246
第三节 从线上到线下／251
第四节 持续转型：儿童娱乐品牌／255
第十章 《大圣归来》：三级火箭引爆十亿级动画电影／257
第一节 现象级黑马电影／257
第二节 巨大的IP价值／260
第三节 非凡的视听体验／269
第四节 《大圣归来》病毒式营销引发自来水井喷／277
第三部分 借鉴篇
第十一章 国际影视动画产业发展模式／287
第一节 美国模式／288
第二节 日本模式／290
第三节 欧洲模式／292
第四节 韩国模式／299
第五节 加拿大模式／300
第十二章 迪士尼：全产业链运作模式／301
第一节 迪士尼的发展模式／302
第二节 迪士尼的商业模式／313
第三节 IP的培育机制：以漫威为例／317
第十三章 梦工厂动画：聚焦动画电影的针尖战略／322
第一节 梦工厂动画公司的商业模式／323
第二节 梦工厂动画公司的发展路径／324
第三节 梦工厂动画公司的经营发展策略／335
第四节 梦工厂动画公司的突出业绩／338
附录一梦工厂动画公司电影国内票房收入排行榜（1998～2014年）／339
附录二梦工厂动画公司大事记／341
第十四章 尼克罗迪恩：创作传播一体化的联动模式／342
第一节 尼克罗迪恩的创办／342
第二节 尼克罗迪恩的扩张发展／344
第三节 尼克卡通的成功／346
第四节 尼克罗迪恩的经营策略分析／351
附 录尼克罗迪恩大事记／357
第十五章 东映动画：从电影到电视的跨界互动发展／359
第一节 半个多世纪的发展历程／359
第二节 东映动画的商业模式／367
第三节 东映动画的经营业绩／371
第四节 东映动画的经营策略／377
附录一2000～2009年东映动画人均收入与十大动画电影票房收入／386
附录二东映动画大事记／387
参考文献／389
后记 温暖而百感交集的旅程／393
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| 內容試閱：
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序 不忘初心继续前进
动画在中国的历史并不短，但中国动画产业化只有十余年的光景。当今的动画人大多是新进入者，挑大梁者以年轻人居多，对于动画产业基本规律的认识还处在一种直观的、感性的、经验的认知阶段。在乱花渐欲迷人眼的初级发展阶段，中国动画产业的发展不可避免地具有一定的冲动性和盲目性。
伴随着数字技术和网络技术发展起来的动画产业，作为新兴的文化创意产业，具有典型的跨行业、跨领域、跨学科的特征。针对日益复杂的动画产业体系和快速发展的中国动画产业实践，研究动画产业理论和梳理动画生产实践经验，毫无疑问对推动我国动画产业实现跨越式发展具有重大理论指引作用。而我国动画产业的理论研究还非常薄弱，学术研究和产业实践之间始终存在着一条难以逾越的鸿沟，特别是对于产业实践的理论化总结和方法指导，还远远不够。
可喜的是，总有人从现实问题出发，做出积极、勇敢、睿智的探索。张慧玲女士的专著《动画 ：中国影视动画产业转型升级研究》是由国家新闻出版广电总局批准立项的部级社科研究重大项目，历时三年，可谓宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。本书虽研究的是转型升级这一重大主题，但实际上涉及中国影视动画产业的我是谁我从哪里来我要到哪里去这一哲学层面的三大终极问题。本书是国内首次系统、全面、深入地研究我国影视动画产业在发展中所面临的转型升级问题，并提出了具有实战价值的策略、方法和路径。内容既具有学术理论的高度和深度，又有较强的实践指导作用，相信能对推动我国影视动画产业的发展提供有力的智力支持。
通读全书，其主要理论创新概括起来体现在以下三个方面。
第一，这是对中国动画梦工厂的全面总结，对动画生产实践的完整梳理，并立足动画企业实际情况，对发展中面临的转型升级问题进行了深入探讨。本书结合代表性企业案例进行理论归纳，为解决现实中存在的问题，提出前瞻性的策略。
经营企业就像参加一场漫长的马拉松比赛，困难和挑战总是如影随形，而且问题并不能一次性完整解决，需要不断地迎接一个个新的问题。实际上，企业面对的最大挑战就是转型，面对转型，企业该如何应对？转型升级之后，企业文化、组织战略会发生怎样的蜕变？本书在第二部分的案例篇中结合国内具有代表性的动画企业给出了答案，这也正是本书的生命力所在。
第二，全面梳理了国际影视动画产业发展模式，并结合不同类型的企业案例进行了细致剖析，方便国内动画企业参考学习。
在审视和剖析国际动画产业新趋势的同时，持续关注动画 层面经营思路，拓展历史维度和国际视野，结合具体案例提出了迪士尼的全产业链运作模式、梦工厂聚焦动画电影的针尖战略、尼可罗迪恩的创作传播一体化模式,以及东映动画的跨界互动发展模式，对于中国影视动画企业有着巨大的借鉴价值。动画产业蓬勃发展，市场和观众千变万化，影视动画从业者终于有了一本可以了解全世界主要产业现状的动画秘籍。
第三，对中国动画产业理论框架的构建尝试。
本书以产业发展模式为中心，以产业链、产业特征及内涵为制高点，将三者有机融合，并在钻石体系的基础上构建动画产业发展模型。本书从纵向发展演进的角度，分析中国影视动画产业发展状况和特征，并针对如何转型升级提出理论、决策依据和战略举措，丰富了动画理论研究的层次和中国动画产业研究的理论深度。中国影视动画产业经营必须与国情紧密结合，并不存在放之四海而皆准的通用经营模式，也不能从国外同行那里原样照搬模式与经验。本书始终立足于中国国情，对具有中国特色的影视动画产业进行了深入剖析和研判。
《动画 ：中国影视动画产业转型升级研究》一书具有鲜明的时代特征，与中国实践紧密结合。全书不仅拥有真知灼见的思想、客观中肯的观点和翔实可信的数据，还拥有可贵的实战价值，并通过生动、细腻的语言，展示了一个全方位、立体化的中国影视动画产业全貌，既揭示了动画产业发展的基本规律，又指出了中国影视动画产业转型升级的本质。正如作者在书中所述，这不仅是经济发展方式的转型，还是跨产业、跨行业、跨媒体的升级，是在动画 的思路下把动画品牌的跨界运营进行到底的升级，是大动画产业观下的影视动画产业的转型。
张慧玲女士作为全国最具影响力的主流动画播出平台中央电视台少儿频道的导演，多年来一直关注和钻研中国影视动画产业的发展，对于动画产业上游的创意制作和下游的品牌运营十分了解。自2012年主持这一重大研究课题以来，通过深入企业实地调研及洞悉市场、了解受众，掌握了大量的产业信息和访谈材料。作者综合运用了经济学、文化学、创意学、艺术学、符号学、传播学、历史学和统计学等跨学科知识，通过多元视角来审视和把握转型变革中的中国影视动画产业，其深邃的思想、厚实的功底、开阔的视野和娴熟的驾驭力均令人交口称赞。
一个时代有一个时代的主题，一代人有一代人的使命。愿作者不忘初心，继续前行。愿中国影视动画产业在知识经济时代的浪潮中乘风破浪，勇往直前！
牛兴侦
《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告》主编
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