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內容簡介： 本书对新媒体广告市场中的广告主、媒介平台、广告代理公司、广告受众等市场要素的具体形态、特点以及相对于传统媒体的变化进行了梳理和深入分析;同时以网络广告和手机广告为代表,归纳出典型的广告形态,以及隐藏其中的产业链结构变化、广告运行模式变化等;本书还对新媒体广告的策划、创意、投放、效果评估、广告管理等环节进行了系统阐发,适合作为新闻传播、广告、营销等专业学生的教材,亦可作为从事新媒体工作或对新媒体广告感兴趣人士的重要参考书。 關於作者： 张玲，女，国家开放大学（原中央广播电视大学）传媒学院副院长，自2005年起一直从事广告传播、新媒体等相关领域的教学与研究。主持编写了《中外广告史教程》、《广告调查理论与实务》、《营销策划案例分析》等大学教材，参编《广告法规与管理》教材；主持建设的中外广告史网络课程被评为国家精品资源共享课。先后主持或参与《社会分众形态与广告发展研究》、《现代远程教育个性化教学模式的实践研究》、《数字媒体环境下国家开放大学视频教学资源的开发模式与质量管理》等专项课题；曾为《国际品牌观察》、《成功营销》等杂志撰稿，发表文章40余篇；曾参与奥美的多个品牌策划项目。

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