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| 內容簡介： |
《服装卖场色彩营销设计》介绍了特定的卖场店铺，不管是百货公司还是处于独立店铺的形式，或是网上销售，它综合了一个品牌产品、价格、分销、沟通、服务所有营销的组合。线下店铺（实体店铺）与线上店铺（电子商务）最大的不同在于线下店铺可以让顾客在店铺的实体环境中有感染各种对产品，服务体验式的情感互动，这是线上销售所无法代替的。
研究表明，色彩最早深入消费者视线和情感。《服装卖场色彩营销设计》通过对店铺内所有有关于色彩视觉元素的探讨，说明色彩营销是怎么深入消费者的心田，以怎样的情景式体验，产生感上的互动和联想。《服装卖场色彩营销设计》适合行业中的学习者和从业人员。
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| 關於作者： |
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张剑峰：副教授，苏州大学纺织工程工学硕士，现为浙江纺织服装职业技术学院教师，服装设计专业陈列与营销方向专业带头人，国家二级色彩搭配师，清华大学访问学者。曾担任院教务处副处长、科研处长、产业园设计中心主任、艺术与设计学院书记兼副院长、浙江纺织服装职业技术学院学报主编，曾先后在3家企业担任男装设计总监5年。主持并完成省教育科学规划课题1项、主持院级课题5项、主持并完成横向课题3项，为企业完成男装产品开发，主编出版《服装专业毕业设计指导》部委级规划教材一本，在编部委级规划教材二本，在装饰等各级期刊发表论文十多篇；获校级说课比赛二等奖，校级科研先进个人，校级科研十佳项目，校级教学成果三等奖等等；合作的论文获宁波市社会科学论文优秀奖。
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| 目錄：
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第一章 概述001
第一节 服装卖场色彩营销设计的概念、意义与作用002
一、服装卖场色彩营销设计的概念002
二、服装卖场色彩营销设计的意义002
三、服装卖场色彩营销设计的作用003
第二节 国内外服装卖场色彩营销沿革004
一、国内外色彩营销沿革004
二、视觉营销与色彩营销005
三、色彩营销与消费者005
第二章 色彩设计基础007
第一节 认知色彩008
一、色彩与生活008
二、色彩基础013
第二节 认识色彩工具017
一、色相环017
二、色调图018
三、色调区域分类020
四、色彩地图024
第三节 色彩性格与用色心理027
一、色相情感027
二、季节的色调情感042
第四节色彩搭配方式045
一、协调型配色045
目 录
二、对比型配色051
三、强调型配色053
四、分离型配色053
第三章 卖场设计构成要素055
第一节 灯光056
一、灯光的功能056
二、灯光色温与意境060
第二节 店铺形象062
一、店铺形象与风格062
二、形状、材质与色彩067
三、色彩空间070
第三节橱窗072
一、橱窗设计与主题072
二、色彩印象与意境076
第四节装饰道具078
一、装饰道具的范围078
二、装饰道具的作用078
三、设计和选择装饰道具081
第五节POP084
一、POP的分类084
二、POP的视觉形式085
第四章 服装卖场设计原则、方法与技巧087
第一节服装卖场设计原则088
一、色彩营销原则088
二、彰显品牌格调定位原则089
三、吸引消费者视线原则090
四、整洁性原则092
第二节服装卖场设计方法093
一、店铺布局与视觉营销093
二、色彩陈列设计105
三、主题概念陈列设计118
四、系列化陈列设计119
五、连带陈列设计120
六、留白陈列设计120
七、节奏感陈列设计121
八、色彩造型陈列设计122
第三节服装卖场设计技巧126
一、数据化陈列126
二、搭配陈列128
三、陈列面的陈列技巧129
四、位置变换陈列132
五、乱象陈列132
六、陈列方向指引顾客活动方向132
七、放大陈列132
八、陈列底面或隐蔽区域的陈列技巧132
第五章 色彩关联性设计与创新133
第一节色彩关联性设计与消费对象134
一、色彩的关联性与消费对象134
二、形状的关联性与消费对象136
三、图案的关联性与消费对象141
第二节服装卖场创新设计143
一、源于生活方式的创新143
二、源于消费对象的形象创新144
第六章 橱窗设计147
第一节橱窗设计的目的、方法与创新148
一、橱窗设计的目的148
二、橱窗设计特点149
三、橱窗设计方法150
四、橱窗设计创新153
第二节橱窗设计与实施157
一、橱窗设计流程157
二、橱窗设计157
三、橱窗实施与制作169
第七章 流行色应用177
第一节读懂流行色178
一、读懂流行色的关键成因178
二、读懂流行色流行的配色特点183
第二节流行色与色彩营销188
一、当季服装产品流行色的色彩营销188
二、道具形式流行色的色彩营销190
三、流行主题的色彩营销192
四、POP形式的色彩营销194
第八章 服装卖场色彩营销设计手册制作与执行管理195
第一节服装卖场色彩营销设计手册制作196
一、服装卖场色彩营销设计手册制作原则196
二、服装卖场手册的形式196
第二节陈列执行管理205
一、品牌形象执行管理205
二、陈列执行管理内容205
参考文献206
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