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編輯推薦： 《广告学教程（第五版）》是作者从教多年的经验积累，已经本科、研究生教学实践反复调试的结果，也是对所参阅的大量国内外同类教材成功经验的探索与总结。本教材前四版多次重印，并被美国广告学会亚太地区研讨会组委会和境外学者给予高度肯定。 內容簡介： 《广告学教程（第五版）》在前四版的基础上，以清晰的逻辑思路重新审定并修改了广告学教材的学理结构和技能培养的知识架构；以广告的讯息来源、讯息加工以及讯息发布为主线，在营销、设计、传播等主干学科知识的基础上，系统地梳理了广告运动的内在机制和传播原理；通过精心挑选的大量经典广告作品以及媒介环境变化下的**广告案例，为拓展广告策划、广告设计、广告传播的理论视野和广告实务的运作空间提供了有益的尝试。 本教材图文并茂、循序渐进，在理论的指导性、实践的操作性、体例的创新性以及内容的拓展性等方面颇具特色；在内容编排、图例选择以及阐述学科之间逻辑联系的板块组合上，不仅深入浅出地概述了广告的基础理论，涵盖了多学科丰富的知识内容，而且十分注重激发读者的想象力和创造性。 關於作者： 蔡嘉清，湖北工业大学艺术设计学院教授。曾先后主持完成了省级以上重点科研课题5项，荣获中国轻工总会和各级优秀科研成果奖12项，在全国社科类、艺术类核心期刊上发表论文20余篇，主编或参与撰写学术专著5部。其中，独著的《广告学教程》《文化产业营销》、参与主编的《企业形象策划》均多次再版并重印。另外，还参与过《艺术设计美学》和《艺术设计审美基础》等书的撰写工作。

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