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| 編輯推薦： |
阿-里-巴-巴速卖通官方跨境B2C力作，真实干货，紧贴平台趋势！
阿里巴巴速卖通宝典系列自 2015 年陆续出版以来，累计销量已近 20 万册，受到了跨 境电商从业者、高等院校师生的高度好评。此次阿里巴巴速卖通宝典是在 2016 年 1 月出 版的第二版基础上的升级和补充，新增了《跨境电商 SNS 营销与商机》、《跨境电商视觉呈现》 和《跨境电商运营与管理》3 种图书。本书重点写跨境网络社交SNS，几乎囊括了所有相关的营销工具和平台，具体包括Facebook营销、Twitter营销、Pinterest营销、LinkedIn营销、Instagram营销、YouTube营销、VK营销和行业论坛等。
跨境电商（出口）从业者人手一本！
建议跨境电商（出口）从业者、外贸从业者人手一本！各类跨境电商培训机构和院校的学员也可阅读参考。全面提升物流管理水平，赢得更多忠实粉丝客户！
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| 內容簡介： |
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阿里巴巴速卖通宝典系列自2015年陆续出版以来，累计销量已近20万册，受到了跨境电商从业者、高等院校师生的高度好评。此次阿里巴巴速卖通宝典是在2016年1月出版的第2版基础上的升级和补充，新增了《跨境电商SNS营销与商机》《跨境电商视觉呈现》和《跨境电商运营与管理》3种图书。本书重点写跨境网络社交SNS，几乎囊括了所有相关的营销工具和平台，具体包括Facebook营销、Twitter营销、Pinterest营销、LinkedIn营销、Instagram营销、YouTube营销、VK营销和行业论坛等。本书第12章讲解了世界通用节日及商机，第13章讲解了各国家的节日及商机，从而帮助读者将跨境电商的业务与这些节日相结合。本书凝聚了速卖通大学几十位资深讲师、商家的心血，内容由浅入深，适合跨境电商从业者、外贸人员阅读，也适合作为各类院校的跨境电商教材。
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| 關於作者： |
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速卖通大学是阿里巴巴跨境电商的重要抓手平台，主做出品B2C平台。全球速卖通是阿里巴巴旗下唯一面向全球市场打造的在线交易平台，被广大卖家称为国际版"淘宝。这是一个神奇的网站，速卖通于2010年4月上线，经过3年多的迅猛发展，目前己经覆盖220多个国家和地区的海外买家。
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| 目錄：
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目录
第1章网络社交SNS基础概念1
1.1火热的SNS营销1
1.2SNS营销与跨境电商2
1.3什么是SNS2
1.3.1SNS的定义2
1.3.2社交网络的含义3
1.4社交与网络社交3
1.4.1社交与需求3
1.4.2社交与营销3
1.4.3网络社交4
1.5社交网络与六度空间理论5
1.5.1六度空间理论5
1.5.2互联网与六度空间理论6
1.6SNS的发展历史7
1.6.1国外SNS网站的发展7
1.6.2国内SNS网站的发展8
1.7互联网SNS的基本功能9
1.7.1内容的载体9
1.7.2网络的体现10
第2章跨境电商SNS营销11
2.1跨境电商与社交网络营销的结合点11
2.2结语22
第3章Facebook营销23
3.1Facebook介绍与操作23
3.1.1Facebook介绍23
3.1.2个人页面基础操作23
3.2广告营销51
3.2.1创建公共主页以及品牌宣传51
3.2.2如何添加其他成员为管理员60
3.2.3付费营销62
3.2.4Power Editor71
3.2.5Facebook如何创建活跃的活动72
3.2.6什么样的文案适合Facebook76
3.2.7什么样的图片适合Facebook79
3.3粉丝积累80
3.3.1如何增加Facebook主页及专页粉丝80
3.3.2如何免费寻找精准粉丝82
3.3.3在Facebook上如何做Giveaways获得更多的粉丝87
3.3.4基于共同兴趣定位精准粉丝：使用Facebook图谱搜索指令90
3.3.5案例解析：深度剖析Anker的Facebook专页受众数据93
3.4Facebook的常用工具100
3.4.1Facebook Insights的使用100
3.4.2Hootsuite的使用102
3.4.3Sprout Social的使用105
3.4.4Bitly与Google URL Shortner的使用和对比112
3.4.5Messenger的使用118
第4章Twitter营销120
4.1Twitter介绍120
4.1.1什么是Twitter120
4.1.2Twitter的特点121
4.1.3Twitter的特色用语122
4.2Twitter个人主页的创建与维护124
4.2.1创建自己的Twitter主页124
4.2.2Twitter主页的维护129
4.3Twitter营销策略137
4.3.1选择自己需要的受众范围137
4.3.2创建自己的Twitter营销计划138
4.3.3发布合适的营销推广信息141
4.4Twitter工具的使用142
4.4.1Hootsuite142
4.4.2Hashtagify143
4.4.3RiteTag144
4.4.4工具总结145
第5章Pinterest营销146
5.1Pinterest简介146
5.1.1什么是Pinterest146
5.1.2Pinterest大数据147
5.1.3注册Pinterest账号148
5.2Pinterest营销概述152
5.2.1功能介绍152
5.2.2发布图片操作178
5.2.3为速卖通产品站外引流178
5.2.4发布有效的内容180
5.3Pinterest营销工具184
5.3.1Pinterest群工具PinGroupie184
5.3.2用Similarweb和Repinned.net寻找理想的网络红人184
5.3.3Pinterest检查工具184
5.3.4Pin to button和Pinterest Pro185
第6章LinkedIn营销186
6.1LinkedIn简介186
6.2LinkedIn在跨境电商领域的适用范围187
6.2.1品牌187
6.2.2营销188
6.2.3销售188
6.2.4招聘188
6.3LinkedIn操作模式189
6.3.1名字189
6.3.2照片189
6.3.3标题190
6.4如何在LinkedIn上建立群组191
6.4.1添加Logo191
6.4.2群组名191
6.4.3群组类型192
6.4.4概要192
6.4.5描述192
6.4.6网站（非必填项）193
6.4.7邮箱193
6.4.8访问193
6.4.9语言194
6.4.10地点194
6.4.11群组面板195
6.5如何通过LinkedIn投放广告195
6.6LinkedIn必备的应用和工具203
6.6.1Box.net files203
6.6.2Sales Navigator（PC端）203
6.6.3Events204
6.6.4LinkedIn Pulse204
6.6.5Sales Navigator（App端）205
6.6.6Slide Share205
6.7做好LinkedIn的十要素205
6.7.1创建有质量的个人资料205
6.7.2个性化邀请205
6.7.3及时更新相关信息206
6.7.4公开个人资料206
6.7.5充分利用LinkedIn广告206
6.7.6及时回复信息206
6.7.7专业207
6.7.8充分利用社会关系207
6.7.9有质量的社交网络207
6.7.10参与讨论207
6.8LinkedIn成功案例分享208
6.8.1AICPA208
6.8.2ADP209
6.8.3BI WORLDWIDE210
6.8.4惠普211
6.8.5Cetera金融集团211
6.8.6Autopilot HQ212
6.8.7eCornell213
6.8.8DocuSign214
6.8.9PostcardMania215
6.9LinkedIn营销注意事项216
6.9.1不要发送垃圾邮件216
6.9.2不要像社交网站一样频繁地发布消息217
6.9.3不要为自己的帖子刷赞217
6.9.4不要把个人资料设置为保密状态217
6.9.5不要强迫评价217
6.9.6不要选择大众营销218
6.9.7不要忽略别人的留言218
6.9.8不要加入太多的群组218
6.9.9不要重复发布或复制别人的内容发布218
6.9.10不要编辑或删除客户的帖子219
6.10Snapchat219
6.10.1Snapchat简介219
6.10.2为什么跨境电商卖家需要使用Snapchat219
6.10.3Snapchat的使用220
6.10.4Snapchat营销注意事项226
6.10.5Snapchat营销方式228
第7章Instagram营销229
7.1Instagram概论229
7.1.1什么是Instagram229
7.1.2Instagram的特点230
7.1.3Instagram的恐怖数据231
7.1.4为什么要在Instagram上做营销232
7.1.5注册Instagram账号和了解Instagram后台234
7.2关于Instagram的图片240
7.2.1如何高质量地发布一条Instagram帖子240
7.2.2如何拍出Instagramer喜欢的照片241
7.2.3如何为产品拍出精美的照片244
7.3Instagram营销概述247
7.3.1如何利用Instagram做品牌247
7.3.2如何写出高质量的Hashtag252
7.3.3如何提升Instagram的Follower和Likes255
7.3.4如何提升粉丝的参与度257
7.3.5Instagram与其他社交平台的联动260
7.4Instagram的常用工具介绍261
7.4.1Flipgram261
7.4.2like2buy261
7.4.3Layout262
7.4.4ScheduGram262
7.4.5Inconosquare262
7.4.6Over262
7.5Instagram总结263
第8章YouTube营销264
8.1YouTube简介264
8.1.1YouTube的诞生264
8.1.2YouTube和Google265
8.1.3YouTube和速卖通270
8.2如何开通YouTube频道270
8.2.1创建自己的YouTube频道270
8.2.2个性化Google账号资料271
8.2.3如何有效利用YouTube频道吸引客户272
8.3如何制作视频273
8.3.1准备工作273
8.3.2录制并编辑视频274
8.3.3如何上传视频到YouTube频道275
8.4如何推广YouTube视频277
8.4.1YouTube Analytics简介277
8.4.2YouTube SEO规则279
8.4.3YouTube视频推广282
8.4.4视频推广的代运营286
8.5 网红经济时代的YouTube287
8.5.1网红，互联网 时代的宠儿288
8.5.2与网红合作的利弊292
8.6YouTube为品牌代言293
8.6.1品牌代言294
8.6.2粉丝经济295
第9章VK营销298
9.1VK介绍298
9.1.1VK功能299
9.1.2VK历史300
9.2营销准备工作302
9.2.1添加公司信息302
9.2.2添加产品信息303
9.2.3活动策划306
9.3VK账号309
9.3.1注册VK账号309
9.3.2VK主页介绍312
9.4VK推广324
9.4.1粉丝324
9.4.2红人327
9.4.3广告330
9.4.4活动334
9.4.5文案340
第10章行业论坛344
10.1国外行业论坛概论344
10.2英语系国家行业论坛介绍345
10.2.1活跃的英语系论坛介绍345
10.2.2英语系重要博客介绍348
10.3俄语系国家行业论坛介绍355
10.3.1活跃的俄语系行业论坛介绍355
10.3.2俄语系重要博客介绍360
10.4西班牙语系国家行业论坛介绍362
10.5法语系国家行业论坛介绍363
10.5.1活跃的法语系行业论坛介绍363
10.5.2法语系重要博客介绍365
10.6iTao网站368
10.6.1iTao网站介绍368
10.6.2iTao营销引流案例分享371
第11章跨境电商SNS策略问题的探讨与延伸375
第12章世界通用节日及商机385
12.1新年385
12.1.1新年概述385
12.1.2世界文化习俗385
12.2情人节388
12.2.1节日历史渊源388
12.2.2相关商机388
12.3复活节389
12.3.1复活节来源389
12.3.2复活节习俗389
12.3.3节日消费倾向390
12.4母亲节391
12.4.1节日历史渊源391
12.4.2各国母亲节时间392
12.4.3商机392
12.5万圣节393
12.5.1万圣节的由来和传统393
12.5.2如何利用节日氛围创造产品销售背景393
12.5.3中国卖家在万圣节活动中卖点什么才能受欢迎394
12.5.4创造卖点，发挥创意商机395
12.6圣诞节395
12.6.1圣诞节的由来395
12.6.2圣诞节的习俗395
第13章各国家节日及商机398
13.1阿拉伯国家概况与电商发展398
13.1.1阿拉伯语398
13.1.2阿联酋概况398
13.1.3阿联酋电子商务市场的商机与发展399
13.2波兰节日及商机401
13.2.1波兰概况401
13.2.2波兰节日及商机发现403
13.3俄罗斯节日及商机406
13.3.1俄罗斯概况406
13.3.2俄罗斯节日汇总410
13.3.3俄罗斯重要节日及商机发现416
13.4法国节日及商机418
13.4.1
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序言一
在聊这套书之前，我想借用钱穆老先生的一句话来形容当下的外贸形势过去未去，未来已来。
未去的是，受困于买卖信息不对称、依靠汗水驱动的传统外贸业态，凛冬仍在持续。已来的是，以全球速卖通为代表，受益于互联网技术在全球的蓬勃发展，基于大数据形成的精准式外贸业态已成趋势。特别是在一带一路倡议和EWTP获得全球强烈响应的背景下，全球速卖通秉承的中国品牌出海的春天已来。
纵观人类的文明史我们会发现，早在汉唐时期，我们就通过丝绸之路把优质的商品分享到世界各地，中国也因此光耀东方。我坚信这份属于我们的DNA，虽历经千年，但从未褪色。能参与到祖国复兴的伟大历史进程中，是我们的荣幸与责任，也是阿里人的义务。
为了保证优质的中国商品走出去，18年来，阿里不但建设了遍布全球的物流、支付、云计算等电商基础设施，而且在全球收获了数以亿计的海外客户。
这是任何一个以中国品牌出海为核心目的的电商平台都不曾达到的高度。
面对机遇我们从不讳言困难，让中国中小企业扬帆出海，规避全球化交易中的暗流、礁石和风暴是我们的责任，也是我们出版这套书的初衷。
阿里巴巴速卖通宝典就是跨境电商领域的航海图和罗盘，也是一本攻略和实操手册。它从不同的维度系统地阐述了我们对跨境电商全链路的理解。同时，它又不局限于讲述跨境电商，而是系统梳理了整个跨境交易的根目录，并给出了基于实战经验的独特观察和思考。书中有我们的经验、教训和成长感悟，所以它也像一封我们写给客户的长长战报。
作为服务于中小企业国际贸易的智能协同网络平台，阿里巴巴B2B旗下各大事业部将通过整合阿里巴巴集团的所有资源，为广大中小企业赋能，推动跨境电商国际标准和规则的建立，打造公平公正、适合中小企业发展的国际贸易新秩序。
唯有变化，方能进化。我坚信，阿里成长的底层逻辑是重新梳理了平台与客户之间的商业关系。两者之间从来都不是收割模式，而是麦田与麦子之间的相互依偎。我们相信，客户强则阿里强。
阿里巴巴创始人、合伙人、集团资深副总裁 戴珊
序言二
2017年4月是阿里巴巴速卖通平台7周岁的生日，同时也迎来了第1亿个海外买家，至此正式开启亿级消费群体新时代。我很荣幸地在2012年加入了速卖通，5年的时间里亲历了平台从C2C、B2C到品牌化的发展过程，也很高兴看到身边一批优秀的卖家朋友与平台一同成长，逐步发展起自己的品牌，使全球1亿个消费者近距离感受中国制造的独特魅力。
作为负责卖家成长和培训的部门，速卖通大学从2015年7月开始出版阿里巴巴速卖通宝典跨境电商系列丛书，至今已经是第3版。此次是在2016年1月第2版基础上的升级和补充，在第2版一套5册包含跨境电商物流、客服、美工、营销、数据化管理的基础上新增了《跨境电商SNS营销与商机》，在中国品牌出海的大背景下推出了升级版的《跨境电商视觉呈现》《跨境电商运营与管理》，助力中国制造的转型升级。
本书的编纂工作集结了速卖通大学优秀的师资力量，没有他们的辛勤付出，就没有此书的问世，在此一并感谢！
由于电子商务时时刻刻都在高速进化，本书的内容只对应截稿日的页面、规则、数据和经验之谈。另外，由于笔者水平有限，加之时间仓促，书中难免有不足之处，请各位同行及读者不吝提出宝贵意见和建议。
最后，愿此书能帮助所有从事跨境电商的朋友取得更好的业绩！
速卖通大学 依娜
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