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Grey大学Free Enterprise的荣誉教授称号。莫瑞斯教授在知名的经济学杂志上发表了许多论文、文章；此外，他还与人合作撰写了两本关于自然资源消耗的学术著作：《世界末日之神话》（The Doomsday Myth）和《矿产采掘经济学》（The Economics of Mineral Extraction）。另外，他先后与Charles Ferguson和Owen Philips合作撰写了中级微观经济学教科书《经济学分析》（Economics Analysis），该书于1971~1996年在全世界范围内被广泛应用。莫瑞斯教授退休后定居于佛罗里达州的Gainesville，于1999年春病逝。 目錄： 目录 译者序 作者简介 前言 第1章　管理者、利润与市场1 1.1　企业运作和战略的经济学思考方法2 1.2　经济利润的度量和最大化5 1.3　所有权与控制权分离13 1.4　市场结构和管理决策17 1.5　本章小结21 关键词22 概念性习题22 概念性习题答案23 应用性习题23 附录1A　现值计算方法25 数学练习题27 第2章　需求、供给与市场均衡28 2.1　需求29 2.2　供给38 2.3　市场均衡45 2.4　衡量市场交易的价值47 2.5　市场均衡的变动49 2.6　限制价与支持价55 2.7　本章小结57 关键词57 概念性习题59 概念性习题答案62 应用性习题65 第3章　优化决策的边际分析68 3.1　概念和术语69 3.2　无约束下的最优化70 3.3　有约束下的最优化78 3.4　本章小结82 关键词83 概念性习题83 概念性习题答案86 应用性习题88 附录3A　优化理论概述90 数学练习题92 第4章　基本估计技术93 4.1　简单线性回归模型94 4.2　拟合回归曲线96 4.3　统计显著性检验98 4.4　回归方程的评估103 4.5　多元回归107 4.6　非线性回归分析109 4.7　本章小结113 关键词114 概念性习题115 概念性习题答案117 应用性习题119 附录4A　回归分析中的一些问题121 第5章　消费者行为理论122 5.1　消费者理论的基本假设122 5.2　无差异曲线124 5.3　消费者预算约束128 5.4　效用最大化131 5.5　单个消费者需求曲线和市场需求曲线136 5.6　角解138 5.7　本章小结139 关键词140 概念性习题141 概念性习题答案144 应用性习题146 附录5A　消费者理论中的一般数学方法147 数学练习题148 在线附录1　价格变化的替代效应和收入效应148 第6章　弹性和需求149 6.1　需求价格弹性150 6.2　价格弹性和总收益151 6.3　影响需求价格弹性的因素155 6.4　需求价格弹性的计算156 6.5　边际收益、需求和价格弹性160 6.6　其他需求弹性164 6.7　本章小结168 关键词169 概念性习题169 概念性习题答案172 应用性习题174 附录6A　需求弹性的计算方法175 数学练习题176 第7章　需求估计和预测177 7.1　需求估计的直接方法178 7.2　经验需求函数180 7.3　价格制定企业的需求估计183 7.4　时间序列预测销售量和价格186 7.5　季节性（周期性）变化189 7.6　几句忠告195 7.7　本章小结196 关键词197 概念性习题197 概念性习题答案199 应用性习题200 附录7A　经验需求弹性201 在线附录2　价格接受型企业的需求估计与预测202 第8章　短期生产与成本理论203 8.1　生产和成本理论中的一些基本概念204 8.2　短期生产208 8.3　短期生产成本214 8.4　短期成本函数和生产函数的关系218 8.5　本章小结222 关键词223 概念性习题223 概念性习题答案226 应用性习题228 附录8A　短期生产与成本函数之间关系的推导229 数学练习题230 第9章　长期生产与成本理论231 9.1　等产量线232 9.2　等成本线234 9.3　投入的优化组合236 9.4　最优化与成本239 9.5　长期成本242 9.6　影响长期成本的因素245 9.7　短期成本与长期成本函数之间的关系255 9.8　本章小结258 关键词259 概念性习题260 概念性习题答案263 应用性习题264 附录9A　两种变动投入生产和成本函数关系的推导266 数学练习题267 第10章　生产和成本的估计269 10.1　短期生产函数的规范270 10.2　短期生产函数的估计271 10.3　短期成本估计：有关成本量度的一些问题273 10.4　短期成本函数的估计275 10.5　本章小结278 关键词279 概念性习题279 概念性习题答案280 应用性习题281 附录10A　经验生产函数与成本函数关系推导282 数学练习题287 在线附录3　线性规则287 第11章　竞争市场上的管理决策288 11.1　完全竞争市场的特征289 11.2　价格接受型企业所面临的需求290 11.3　短期利润最大化291 11.4　长期利润最大化302 11.5　利润最大化的要素投入量310 11.6　利润最大化产出决策的实施313 11.7　本章小结318 关键词319 概念性习题320 概念性习题答案324 应用性习题326 附录11A　价格接受型企业利润最大化的数学推导329 第12章　具有市场力企业的管理决策331 12.1　市场力的度量332 12.2　进入壁垒336 12.3　垄断下的利润最大化：价格与产量决策342 12.4　利润最大化时投入要素量349 12.5　垄断竞争352 12.6　利润最大化产量与价格决策的实施355 12.7　多工厂企业360 12.8　本章小结363 关键词364 概念性习题364 概念性习题答案368 应用性习题372 附录12A　垄断企业利润最大化的数学推导375 第13章　寡头垄断市场的战略决策377 1 內容試閱： 前言为什么要学习管理经济学在过去的40年里，微观经济学和产业组织经济学对企业分析各方面的影响越来越大，从而改变了管理经济学在商学院课程体系中的地位。经济学家认识到：现在每一门企业决策以及组织架构方面的课程，都需要吸收微观经济学和产业组织理论中关键领域的新进展。很多商学院一直都把“战略”当作课程体系中的一个重要主题，而这个主题往往只体现在一门仅一个学期的“企业战略”课上。然而，在一门课上，要教给商学院学生管理经济学并覆盖所有商业战略和组织方面的重要知识，是非常困难的，几乎不可能做到。在任何情况下，要想懂得如何去运用大量微观经济学和产业组织理论的重要新进展，就必须有管理经济学的扎实基础。 因此，《管理经济学》的目标是，既教会学生在企业日常决策中，运用微观经济学和产业组织理论的基础知识，实现利润最大化，同时又可以做出保障企业长远利润的战略决策。我们相信《管理经济学》能够帮助商学院学生成为企业战略的设计师，而不仅仅是探索如何击败竞争对手的中层经理人。 教学要点《管理经济学》第12版延续了本书以前各版本赖以成功的所有特征，包括以下几个方面。 强调经济学思维方式《管理经济学》首要和一贯的目标是教会学生用经济学的方法思考企业决策和战略，强调批判性思维技能，并让学生用逻辑分析的方式处理企业日常管理决策，以及寻求应对竞争对手反应和再反应的长期战略决策。 易教易学《管理经济学》一直是一部自成体系的书，学习本书并不要求学生以前受过微观经济学的培训。在保持严谨学术风格的前提下，我们把本书设计成最易于讲授和学习的管理经济学教科书之一。本书坚持详细地阐述并应用对企业决策和战略规划最有用的概念，而不是带着学生快速浏览微观经济学和产业组织理论中每个有趣或新鲜的话题。 双套习题大多数学生可能并不知道怎样靠自己来提高分析和批判思维的能力。为加快这种能力的开发，就像数学教学中采用“计算题”和“应用题”一样，我们在每章都配置了两类问题：概念性习题和应用性习题。 概念性习题　每章每节都与一道或多道概念性习题相联系，专门建立和强化独特的技巧。这些概念性习题一步一步地引导学生跟上每章的内容，开发自己的分析能力。在每章章末，我们给出了所有概念性习题的答案，这样，这些概念性习题就可以当作与教材相配合的一本习题集使用。每道概念性习题都有很强的针对性，以达到两个目的：①使学生可以逐步掌握概念，而不是囫囵吞枣；②使学生能够准确地指出自己的困惑。这样，无论在课堂上还是在办公室，他们与教师的交流都会更有成效。当学生完成求解概念性习题后，他们也就练习了为解决应用性习题所需的所有技巧。 应用性习题　在概念性习题后，每章还有一套应用性习题，为培养批判性思维能力服务，也为培养制定商业决策的能力服务。正像数学课本中的“应用题”一样，这些问题由典型的商业环境和现实世界真实发生的案例组合而成，案例节选自《商业周刊》《经济学人》《福布斯》《华尔街日报》和其他商业新闻出版物。商学院学生以后会发觉，关于应用性习题的课堂讨论是他们整个工商管理培训课程中最有价值的环节之一。 清晰的说明配合完整的概念性习题一步一步求解的过程，使学生在课前就可以学会大部分技巧。学生如果确实能在课前掌握这些技巧，教师就能够在课堂上花更多的时间向学生演示如何把经济学的思维方法运用到企业决策中去了。 灵活的数学知识要求从基本的代数运算和看图技巧开始，本书给出了要用到的所有其他分析工具。《学生手册》中包括解答书中习题所需要的代数知识和看图技巧的综述。 虽然本书任何一章都不含有微积分运算，但希望教微积分运算的教师，可以在本书绝大部分章节后的数学附录中，找到如何运用微积分对本章涵盖的关键题目做数学分析。每个数学附录都包括一些需要使用微积分解决的数学练习，《教师手册》中提供了这些练习的答案。《学生手册》中还包括一份6页的“导数与最优化问题简要回顾”，介绍了导数的概念、求导法则、无约束优化以及有约束优化。 自成体系的经验分析本书第12版在需求、生产和成本函数中继续使用一套自成体系的统计估计处理方法。虽然本书尽量避免涉及计量经济学中的高难度领域，只教授给学生用于需求、生产和成本估计的基本统计知识，但是本书还是不可避免地要包含一些枯燥的数学公式和计算。对于不想把经验分析包含在课程中的教师来说，这些数学部分可以被略去，而无损整本教材的完整性。 广泛的读者本书适用于本科生的管理经济学和企业战略导论课程。对于MBA或EMBA学生来说，本书也非常适合作为管理经济学课程中的“新兵集训营”或“工具包”来使用，同时也可用于企业战略和组织架构课程的补充读物。由于在职、在线学习或EMBA学生在课后向教师求教的机会有限，本书自成体系的特点对他们就显得特别有价值。 补充资源所有补充资源在麦格劳-希尔网站（McGraw-Hill Connect）上提供，以下

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