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| 內容簡介： |
广告信息高度密集、营销花样层出不穷的今天，想要实现互联网品牌营销的效果最大化，就不能再单纯地流于形式、追赶热点。营销内容既需要与品牌高度结合，又需要出其不意。本书以*基本的营销核心理论作为基础，结合不同类型的品牌、不同目的的营销活动案例进行分析，搭建出互联网品牌营销的道、法、术、器理论框架，真正实现让品牌说话。
一、互联网品牌营销之道
万变不离其宗，品牌营销亦是如此，用*核心的营销理论教你如何以不变应万变。
二、互联网品牌营销之法
结合当下具体形势以及品牌营销的特点，衍变而出能够直接指导品牌实践操作的方法论。
三、互联网品牌营销之术
通过策略、创意、文案、视觉、影视五个角度，分享实操经验并将行之有效的品牌营销活动实操方法娓娓道来，以期帮助读者依靠本书所学更好地落地执行。 广告信息高度密集、营销花样层出不穷的今天，想要实现互联网品牌营销的效果最大化，就不能再单纯地流于形式、追赶热点。营销内容既需要与品牌高度结合，又需要出其不意。本书以*基本的营销核心理论作为基础，结合不同类型的品牌、不同目的的营销活动案例进行分析，搭建出互联网品牌营销的道、法、术、器理论框架，真正实现让品牌说话。
一、互联网品牌营销之道
万变不离其宗，品牌营销亦是如此，用*核心的营销理论教你如何以不变应万变。
二、互联网品牌营销之法
结合当下具体形势以及品牌营销的特点，衍变而出能够直接指导品牌实践操作的方法论。
三、互联网品牌营销之术
通过策略、创意、文案、视觉、影视五个角度，分享实操经验并将行之有效的品牌营销活动实操方法娓娓道来，以期帮助读者依靠本书所学更好地落地执行。
四、互联网品牌营销之器
通过分析不同媒体特点，阐述甄选媒体渠道的方法，为实现营销内容广泛传播的提供必备条件。
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| 目錄：
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目录
推荐序
前言
第1章 品牌营销的本质道篇001
第1节 品牌营销是心智之战001
心智胜于事实002
战则需找对战场003
第2节 广告与事实004
广告不能偏离事实004
事实需要选择和编辑005
第3节 品牌营销的科学属性006
品牌营销的常规化006
品牌营销三要素011
第2章 让品牌说话的4步法法篇013
第1节 提特点：重新理解互联网时代下的
品牌营销013
信息获取渠道增多013
信息传播速度加快014
信息传播节点全民化014
第2节 建体系：打造互联网品牌营销系统015
全局电网防空系统015
局域轰炸攻击系统018
第3节 抓核心：直指互联网品牌营销的红心021
互联网品牌营销的核心是社会化营销 021
社会化营销能给品牌带来什么026
社会化营销如何衡量029
第4节 跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐032
站在巨人的肩膀上032
辩证理解过去有效，现在失效036
什么叫核心理念没变，只是形式在变038
第3章 互联网品牌营销的5道金牌术篇039
第1节 策略：构建营销的基础039
塑造品牌公信力040
打造品牌故事感044
提升品牌参与度047
企业品牌 企业家品牌051
第2节 创意：意料之外，情理之中053
左手品牌，右手创意053
洞见大于创意 058
掌握人性的开关061
第3节 文案：穿透心灵，让品牌在心底生根065
文艺范的用户思维065
商业化的企业品牌思维068
第4节 视觉：用冲击力呈现品牌072
品牌视觉的定义072
品牌视觉的独特魅力075
视觉内容的表现手法080
插画的应用085
第5节 影视：用广告满足消费者的想象089
影视广告概述090
网络影视广告的类型与风格094
网络影视广告的创作流程101
微电影广告的创作104
第4章 找准品牌营销的传播利器器篇116
第1节 互联网品牌营销的媒介甄选116
媒体选择参考因素117
巧用大数据精准引流119
自媒体广告投放122
第2节 颠覆传播的自媒体124
自媒体的5大特性124
自媒体商业化带来的机遇131
第3节 品牌自媒体的构建135
品牌自媒体的作用135
品牌自媒体的顶层规划140
第5章 3类型品牌的营销要点分析案篇146
第1节 初创品牌的打造146
构建好营销体系146
提炼核心内容进行营销147
在一段时期内，主打一个调性的内容150
第2节 传统品牌的创新154
加强物料质感154
可以有历史，但不能没品质156
增加娱乐时尚元素159
传统媒介的创新和新媒体的传统内容164
第3节 企业家个人品牌的塑造168
找对标签168
统一输出的内容170
企业家品牌锦上添花技巧172
第6章 互联网品牌营销经典案例与分析例篇174
第1节 麦当劳不放过每一个潮流174
麦当劳 UBER（一键呼叫U堡宝）175
麦当劳 京东176
麦当劳 ?nice176
麦当劳 时装秀177
麦当劳 支付宝178
麦当劳 小黄人179
第2节 淘宝 天猫用品牌参与度圈粉180
淘宝二楼：《一千零一夜》180
天猫无忧购无忧手机话剧团183
第3节 耐克用线上跑步社群聚集粉丝185
第4节 New Balance自述是最好的方式188
第5节 方太脑洞再大也离不开产品利益191
第6节 安踏运动就要有自己的态度195
第7节 百雀羚传统品牌玩起来更大胆198
#花YOUNG百出#199
活用小人物201
第8节 网易从有态度到各有态度203
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| 內容試閱：
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前言品牌营销既承担了提升产品销量的希望，又兼具着提升品牌曝光度和美誉度的作用。
随着消费升级及消费群体转移，品牌营销的概念与实操方法发生了巨大变化，生硬、赤裸、洗脑式的品牌营销方法越来越难被消费者认同与接受，同时还受制于日渐昂贵的媒体资源。因而，品牌主与众多品牌营销同仁都在寻找更具性价比与效益的品牌营销方式。
自提出让品牌说话营销标准及出版《微信品牌营销》后，我收到了许多读者与同仁的反馈，加之多年来实操国内外品牌营销获得的经验，以及游历欧、美、韩、日等国家和地区时对一些强势品牌进行探索产生的感触，故下决心为中国优秀品牌摸索出一套更易产生高效益的品牌营销方案，以符合当下时代变化。简易、有规律、有逻辑，能够为大多数品牌的营销实践提供提纲挈领的指南是这套方案的宗旨。后来，我们称之为互联网品牌营销体系。
互联网品牌营销体系首先将营销的重心定义在互联网上，因为大多数人的注意力都聚焦在电脑与手机屏幕上。注意力在哪里市场就在哪里，品牌营销的机会自然就在哪里。
其次，品牌营销展现的内容需要更加被重视，需要既具有品牌属性又符合曝光需求，既不能生硬也不能偏离品牌，还需要能够引起消费者的好感及消费倾向。其中如何用内容劝服消费者是核心命题，品牌营销就是一门劝服的艺术。
一旦能做到全面覆盖消费者注意力聚焦的地方，又能配合具有劝服效果的内容，品牌即有了自己说话的力量。以此便可凝聚自主传播力，提升品牌营销效益。而本书即是从道法术器四个方面深入阐释如何让品牌具有自己说话的能力。
很多经验随着时间和环境变化往往会失效或者不再适用，过往的成功无法为未来带来成功，但是很多核心的原则却是恒久高效的。经过长期的实践与探索，我们把品牌营销的核心原则梳理成一个体系：
本书从品牌营销的本质讲起。常言道万变不离其宗，无论环境怎么变、方法怎么变，品牌营销的宗，也就是道是不变的。从传统品牌打造，到PC时代的互联网品牌营销，再到现在的移动互联网时代的品牌营销，有关品牌营销一些本质上的道值得我们去提炼，因为这些内容未来依旧不会过时，品牌营销人员掌握这些内容后，在未来的工作中就能做到胸有成竹。
法是于道的基础上，结合当下的具体形势衍变而出的、直接指导实践操作的方法论。在某一个具体的时代，不同的品牌推广方，甚至具体到不同场次的推广活动，其推广的具体方式都是不同的，指导具体操作的方法论是隐藏在幕后的操盘者。三蝌优创意公司创办五年，之所以在国内外品牌营销领域获得广泛关注，甚至被一些前辈称为业界新锐黑马，成为一些优秀品牌营销板块的操盘手，就是因为许多操作逻辑皆是基于公司摸索出的这套方法论。由当下时代的品牌营销特点入手，构建体系、抓住核心、跟上节拍，从而找到每一次品牌营销互动的突破口和落脚点。
有道有法而不知如何落地实操，品牌营销将变为空谈。对于读者来说，如何落地行之有效的品牌营销活动，如何上手操作才能让品牌说话，应该是其迫切想知道的内容。这也是本书的核心内容术要解决的问题。本书通过策略、创意、文案、视觉、影视五个角度，手把手把实操经验分享给读者。读者在阅读过程中亦可自行思考，书中所介绍的实操方法，是基于什么道实现的，又是来自什么法的指引。只有剥去现象看到本质，才能算真正理解了本书的初心，才能青出于蓝而胜于蓝。
营销活动只有善于利用外物，才能真正做到事半功倍。在这个追求高效率的时代，能否善用外物成为成败的关键。所以在器篇，本书介绍了现在最为常用的营销推广渠道自媒体。当然这并不是说其他渠道不重要，只是介绍类似内容的书籍较多，所以本书省略了对其他渠道的介绍。但是为了让读者在其他众多的渠道中找到适合自己的，本书专门给出了甄选媒体渠道的方法。
以道为基础，衍变出适应当下环境的法，以法为指引实现让品牌说话的术，再辅以可让推广效果事半功倍的器，相信只要大家真正掌握、领悟，那么你的品牌也会说话！
我们一直奉行能用的才是最好的这一原则，为了确保读者读之能用，本书在最后用了两章的篇幅给出了大量的实践案例。其中案篇按初创品牌、传统企业品牌、个人品牌三种类型给出了品牌营销的落地方案，并甄选出相关案例，摆事实、讲道理、给建议，为的就是帮读者找到落地本书方法论的切入点。接着，在例篇以当下最具有代表性的8大品牌为例，深度剖析了其营销方法。榜样在前，才可不失方向。
尽管本书在写作过程中结合了诸多品牌方及品牌营销同仁的经验，亦得到三蝌优公司同事崔灿、姜柯、王涛、瑞锋、素桢、建芳、文生等人的协助，但品牌营销领域涉及广泛、变化多样，加之作者眼界之所及定然尚有不足之处，故书中难免存在不尽人意之处，望海涵斧正。
品牌营销领域博大精深，本书或只能定义为新时代下互联网品牌营销领域的一次探索、一次多年经验的总结与梳理。愿不负所托，不负丰年，与诸君共勉。
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