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| 編輯推薦： |
自媒体时代，个体与机构传播拥有同样的传播渠道和传播形态，一方面为信息传播提供了极大的自由，另一方面也给信息传播的生态环境造成了一定隐患。媒体从业者在业务素质、知识储备等方面良莠不齐，行业也缺少普遍认可的考量标准。为了获取效益，大量媒体内容直接为商业服务，已成为公关或者广告发布的变相手段，其副作用是牺牲平台本身的价值。买点击量刷粉丝数僵尸粉等现象也给互联网营销工作灌注了大量水分。
因此，对当前的从事营销工作的广大媒体人来说，内容的重要性更为突出。要在浩如烟海的自媒体、传统媒体、专业营销策划组织中脱颖而出，有质量、有可读性、有针对性的软文是极其重要的武器。
软文与传统的硬广不同，真正意义上的优秀软文兼具信息价值与公关价值。软文不是单纯的文案或口号，也不是资讯与广告的拼凑，而是在准确把握读者特征、用户需求和产品特点的基础上所进行的创造性信息提供。在这个意义上，对广大媒体工作者，特别是其中从事营销工作的媒体人而言，写好软文是一门需要经过系统训练，同时改变传统思维方式，才能加以掌握的深奥学问。本书旨在满足互联网营销工作者和新时代的媒体人以上需求，传递足堪学以致用的软文创作和能力培养方法论。
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| 內容簡介： |
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自媒体时代的互联网营销正在返璞归真，重回内容为王的正轨，曾内涵模糊的软文亟须重新定义。本书在软文与硬广间进行了明确的区分，基于原创性的软文思维5W1H分析法，提倡媒体人用做策划的立场想软文，用做产品的态度写软文，不断提升自身的软素质，并以软文创作全过程为主轴，手把手传授了完成软文作品的实操方案。本书案例丰富，实践性强，是自媒体时代网络内容营销的必备指南。
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| 關於作者： |
王钰
企业培训师，营销推广专家。擅长O2O营销、微信营销、大数据营销以及传统的网络推广、新闻营销、事件营销等。系西岸奥美、爱德曼和泛太营销合作专家，熟悉制造、教育、保险、互联网行业。
曾为佳能、壳牌、苹果、施耐德、西门子、IBM、联想、中信银行、山特维克、中国人保、英特尔、eBay、吉列、上海大众、福特、丰田等著名企业提供营销策划咨询服务，长期参与中国人保、鄂尔多斯、FESCO等企业或组织的相关培训与项目策划。
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| 目錄：
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前 言
第1部分 重识软文
01 打破思维定势
给你一个写软文的理由
培养软文思维
软文的硬度
六何法分析软文
02 软文作者的身份认同
从软文作者到产品经理
读者与用户的需求
第2部分 手把手教你写软文
03 软文始于思考
确定卖点与读者
广告植入方式
构思文章主题
关键词筛选
04 撰写软文学问大
合理分配文章结构
关键词的运用
处理好过渡部分
标题撰写与选择
05 软文完成之后
选择排版风格
图片与阅读体验
反思与进步
第3部分 培养软文软素质
06 为思维安插翅膀
支撑想象力的三种思维
运用想象力的三种情况
训练想象力的三种方式
07 成为有准备的作者
关注新闻热点
养成阅读习惯
坚持练习成就质变
08 撰写软文的成功之道
软文的特别分类
干了这碗毒鸡汤
讲个引人入胜的故事
不只是报道新闻
提出一个新颖的观点
附录 常用网站列表
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| 內容試閱：
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在新媒体时代，编辑似乎成为了最炙手可热的职业，但却也成为了最不被人重视的职业。由于网络信息数量的爆炸式增长，包括自媒体在内的各类媒体对编辑的需求大大增加，但编辑入职的门槛却也随之降低到了会写文章的程度。
这是一个误区！编辑之所以被设置为一个专门的职业，就是因为其工作内容中涉及许多系统化的理论。以软文这种受到新媒体青睐的广告形式来说，其不仅仅是简单的文章 广告，文章主题确定、广告植入方式选择、过渡部分撰写等都存在着一定规律，绝非外行人能随意运用的。
如今市面上有关软文的图书大都对这些规律绝口不提，而是一味地堆叠模板。软文作者在使用这些模板时，就像套公式一样，很容易造成邯郸学步的结果。每位作者的写作习惯与文章风格都是不同的，每家媒体也都有自己独特的受众群体，因此一个个具体模板完全无法满足每位软文作者的需要。
在这一背景下，方法论的优势便不言而喻了。如果把每个模板都看作一个公式，那么方法论就是推导方式。与其对公式死记硬背，用的时候一个挨一个地寻找，不如学会公式的推导方式，轻松自如地面对每一个问题。具体来说，掌握软文写作的方法论可以让作者抛开模板，使用系统的理论撰写出令人满意的软文。这也是本书的写作初衷。
本书将以方法论为主，按照软文撰写步骤循序渐进，与你一同讨论软文的写作技巧。书中内容将本着长话长说、短话短说、要事多说、闲事少说的原则，对重要内容进行详细剖析，对容易理解的内容一笔带过。此外，对于一些理论要点，本书将会尝试以可视化的方式用图表展示出来，力争优化阅读体验。
我们将全书分为三个部分：第一部分将介绍一些概念性内容，如软文思维与分析软文的六何法等；第二部分将真正着手进行软文撰写，如前所述，这一过程将抛弃常见的模板分类模式，以写作步骤为主要脉络；第三部分将涉及软文实际撰写工作系统之外的相关内容。
换言之，除撰写软文的部分外，本书还将涉及排版、想象力训练、素材积累等与软文写作密切相关的其他内容，希望可以对读者的日常工作提供帮助。而附录部分将收录一些实用的网址，以方便读者的拓展学习。
实在不敢奢望本书可以为读者带来什么新的智慧，只希望做个牛溲马勃之材，揭示某些新的思路。
此外，如果读者希望与其他编辑进行交流、对本书提出意见或建议、参加更多相关活动，欢迎加入写作者营地QQ群（群号：583227729），验证信息是本书书名软文法则。
我们群里见！
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