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| 內容簡介： |
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本书针对不知道如何撰写软文并进行营销的新手，或从事编辑、文案等工作但无法得到突破者为对象，从软文介绍、软文前的准备、爆款软文的三个方向等如何撰写软文开始，一步步地讲解软文营销以及软文的渠道推广，*后通过不同行业的软文营销案例让读者能够完全掌握软文营销的精髓所在。本书只注重实际操作，更多的是以案例的形式展现，而不是理念。与以往的书籍不同之处，更是通过身边的人和事为软文营销切入点，摈弃了大企业的成功案例，是读者实实在在想要的干货内容。本书既是一本适合新手学习软文营销的书籍，又是一本可以令更多软文写手进阶的书籍。
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| 關於作者： |
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倪涛，SEO营销专家，知名自媒体人，软文营销写手，简书、一点咨询、百家号、搜狐自媒体等各大平台签约作者。从事互联网SEO八年，自媒体软文写作四年，致力于网站SEO网络营销、SEM百度竞价、软文营销、自媒体以及多个新媒体营销领域，对国内SEO和自媒体营销的发展有着深刻的认知和理解。八年来，涉足电商、金融和医疗三大领域，熟悉三个行业的营销法则和推广手段。四年自媒体经历积累了丰富的营销知识，撰写数百万字营销软文，功力深厚。
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| 目錄：
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第1章 初识软文
1.1 软文是什么
1.1.1 软文概述
1.1.2 软文写作的疾病
1.1.3 软文是鱼饵，你是钓鱼人
1.1.4 传统软文与网络软文
1.1.5 常见的软文推广平台
1.2 写作前的准备
1.2.1 先有调查，后有思路
1.2.2 市场调查，全面进攻
1.2.3 抓痛点的软文，才是好软文
1.3 软文的分类
1.3.1 新闻类软文
1.3.2 故事类软文
1.3.3 促销类软文
1.3.4 悬念类软文
1.3.5 逆向思维类软文
1.3.6 情感类软文
1.3.7 创意类软文
第2章 软文写作三大核心
2.1 软文关键词，增加软文曝光度
2.1.1 关键词的常见类型
2.1.2 关键词的设计技巧
2.1.3 设计关键词的具体步骤
2.2 软文标题党，做一个合格的标题党
2.2.1 标题的重要性
2.2.2 怎样写出优秀的软文标题
2.2.3 做一个合格的标题党
2.2.4 软文标题速成法则
2.2.5 了解读者需求，才能写好标题
2.2.6 如何用标题来吸引读者
2.2.7 软文标题常见陷阱
2.3 软文内容，打造文字营销军队
2.3.1 软文写作四大法则
2.3.2 掌握软文开头的写法
2.3.3 如何在软文中植入广告
2.3.4 软文结尾合理
2.3.5 软文重点如何提高客户转化率
第3章 爆款软文的三个方向
3.1 有创意的软文
3.1.1 创意软文的撰写要求
3.1.2 创意软文的思维方法
3.1.3 以创意改创意才更有创意
3.1.4 逆向思维，让创意无限绽放
3.1.5 脑洞大开，学习经典创意
3.2 追热点的软文
3.2.1 为什么要追热点
3.2.2 什么样的热点值得追
3.2.3 追热点的常见套路
3.2.4 不会追热点，千万别硬追
3.2.5 追热点未必就会成功，失败经历分享
3.3 事件性软文
3.3.1 什么是事件性软文
3.3.2 事件性软文的产生
3.3.3 如何写好事件性软文
3.4 快速创作软文
3.4.1 快速写作的基本要素
3.4.2 写作大忌，中途打断
3.4.3 怎样批量写作
3.4.4 小结
第4章 开始软文营销
4.1 熟知软文营销
4.1.1 什么是软文营销
4.1.2 软文营销的战术
4.1.3 软文营销的三大核心
4.2 软文的发布
4.2.1 认识软文发布平台
4.2.2 常用的软文发布平台
4.2.3 如何选择合适的软文发布平台
4.2.4 六点注意，成为真正的软文发布专家
4.3 软文营销重在营销
4.3.1 制订软文的营销计划
4.3.2 如何在软文中插入广告
4.3.3 软文中的痛点营销法
4.3.4 软文中的赞美营销法
4.3.5 软文营销常见问题解答
4.3.6 软文营销的风险性
4.4 软文营销实战案例
4.4.1 为什么用户要购买你的产品
4.4.2 怎么才能让用户消费
4.4.3 真正的用户需求，你找对了吗
4.4.4 案例：买房找我VS这就是你的家
第5章 软文营销的推广
5.1 软文的微信推广
5.1.1 什么是微信推广
5.1.2 微信推广的优点
5.1.3 微信推广的战术
5.1.4 微信朋友圈的推广技巧
5.1.5 解读微信推广软文
5.1.6 微信公众平台推广技巧
5.2 软文的QQ推广
5.2.1 QQ推广之前要知道的事
5.2.2 QQ邮件的推广
5.2.3 QQ空间的推广
5.2.4 QQ群的推广
5.3 软文的互联网推广
5.3.1 软文的论坛推广
5.3.2 软文的博客推广
5.3.3 软文的微博推广
5.3.4 软文的百度渠道推广
第6章 软文营销案例
6.1 餐饮类软文
6.1.1 餐饮类软文的写作技巧
6.1.2 餐饮类软文的写作注意事项
6.1.3 案例分析：城市带来了小山村的美味
6.2 房地产类软文
6.2.1 房地产类软文的写作技巧
6.2.2 房地产类软文的三个层次
6.2.3 案例分享：好的店铺，发家的源头
6.3 教育类软文
6.3.1 教育行业推广存在的问题
6.3.2 软文营销改善教育行业推广的窘境
6.3.3 案例分享：曾经的懦弱，如今的坚强
6.4 医疗类软文
6.4.1 医疗软文的写作思路
6.4.2 案例分享：龅牙妹的春天
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| 內容試閱：
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软文一直存在于现代社会的宣传媒介中，在没有互联网的时代就已出现。当时的软文多以纸媒和电媒的模式传播，也一直是许多企业的营销手段之一。到了互联网时代，凭借一篇简短的软文，再加以有效的推广，就形成了软文营销。
我从2014年初开始撰写软文，时至今日已经写下了数百万字的软文，对励志文体、情感故事，以及广告植入，都深有心得和体会。本书从软文写作入手，分为软文写作、软文营销以及软文营销案例三大板块。每个板块都是软文营销的重点所在、精华所在。本书每涉及一个论述方面，便会加入一个案例，使大家能够更加深入地学习。本书去粗取精，重点在于一步步教会大家如何撰写软文，如何通过软文进行营销。
本书是我四年软文写作经验的总结，以及对软文领域的探究心得。软文营销作为一种人人皆可学、人人皆可用的营销模式，无门槛要求。
本书特色
1. 章节明确、由浅入深、步步为营
本书从软文基础开始，以优秀软文写作为核心，从软文的三要素入门。每一章节的内容讲解都由浅入深，读者边学习、边练习，就一定能掌握软文的相关知识。而新手更是能从第1~3章学会如何撰写软文，再通过第4、5章学习软文的推广，最后在第6章以实操案例为依托，展开对软文的实操学习。
2．简单好学、案例精准、丝丝入扣
本书内容通俗易懂，无任何难点，只需要大家勤动手、勤动脑、勤观察，善于发现身边的事物，就能写好软文。再加以平台的推广、学习以及掌握软文营销的动向，便可成为一名真正的软文营销高手。
本书涉及的诸多案例，均为实操案例。而一些概念知识也与当今的软文营销形成了差异化，展现出了本书独有的特色。
本书内容及体系结构
第1章为切入点，介绍软文和学习软文写作的准备工作。
第2章讲解软文写作的三大核心：标题、正文、关键词。关键词又是软文的核心。
第3章介绍爆款软文的三个方向：创意、热点和事件，然后以这三个方向展开讲解。
第4章开始实操，从软文营销的介绍，到软文的发布，正式让读者知道什么才是真正的软文营销。
第5章介绍软文营销推广，分别从微信推广、QQ推广以及互联网渠道的推广展开。
第6章介绍软文营销案例，从餐饮、房产、教育及医疗四大行业着手，以实际的软文营销案例，告诉读者如何写出真正的软文。
本书读者对象
对网络写作感兴趣的人
希望从事写作的人
对互联网有兴趣的人
软文写手
企业文案编辑
自媒体人
熟知营销但不擅长写作的人
本书由倪涛编写，参与书稿整理及校对的还有张昆、张友、赵桂芹、张金霞、张增强、刘桂珍、陈冠军、魏春、张燕、孟春燕、顼宇峰、李杨坡、张增胜、张宇微、张淑凤、伍云辉、孟庆宇、马娟娟、李卫红，在此一并表示感谢！
编者
2017年12月
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