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| 內容簡介： |
本书依据移动商务知名企业的业务流程及典型工作任务设置学习项目，以移动商务相关知识及热门的移动平台应用为主线，采用案例教学法组织教学内容。本书主要包括移动商务技术基础、移动商务模式、移动电商、移动支付与安全、新媒体营销、移动商务未来应用等内容。通过移动商务行业案例实践与学习，了解云技术与大数据在移动商务行业相关的应用，理解移动商务的整体架构、典型技术、商业模式、带来的社会变革及新媒体营销策略的核心运作要点，掌握主流移动商务平台应用、移动支付安全与风险防范、新媒体营销等的主要方法。
本书适合本科及高职高专经济、贸易等专业学生学习使用，也可供相关行业从业人员阅读参考。
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| 目錄：
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目录
前言
第 1 章 移动商务概述 1
Chapter
11 移动商务发展概况 2
111 国外移动商务的发展现状 2
112 我国移动商务的发展现状 2
12 移动商务的基础概念 4
121 电子商务的概念 4
122 移动商务的概念 5
123 移动商务与电子商务的关系 5
13 移动商务的类型和特点 6
131 移动商务的类型 6
132 移动商务的特点 7
14 移动商务的安全问题及保障 8
141 安全问题 8
142 移动商务的安全保障 11
15 移动互联网思维 14
151 碎片化（Fragment）思维 14
152 “粉丝”（Fans）思维 15
153 焦点（Focus）思维 15
154 快一步（Fast）思维 16
155 第一（First）思维 16
16 移动互联网时代 5F 思维落地十大法则 16
161 LOVE 四大法则—“营造亲人般的爱” 16
162 SIMPLE 六大法则—简约到极致 17
17 移动商务未来发展 18
171 移动商务的发展趋势 18
172 移动互联网的发展趋势 20
参考文献 30
目 录 Contents
前言
目录 V
第 2 章 移动商务技术基础 31
Chapter
第 3 章 移动电商的发展 61
Chapter
第 4 章 移动电商 83
Chapter
21 云计算 33
211 云计算的概念 33
212 云计算的特点 34
213 常用云计算技术架构 35
22 移动商务与云计算 41
221 移动商务 42
222 移动商务与云计算的关系 43
23 云计算与大数据 47
231 大数据 49
232 云计算与大数据的关系 50
24 云计算大数据综合营销案例 54
241 了解制鞋的 8 个工艺项目 54
242 阅读和分析 8 个工艺项目的数据图表 54
243 综合 8 项的分析结果得出商品模型 58
参考文献 60
31 移动电商概述 62
311 移动电商的发展 62
312 移动电商产业价值链分析 63
313 移动电商的主要模式 64
32 微商模式 74
33 移动 O2O 78
参考文献 82
41 移动端的 3 种访问方式 84
411 HTML5 访问方式 87
412 Web App 访问方式 88
413 原生 App 访问方式 90
42 移动商城部署及配置 92
421 商城数据报表功能 94
422 移动商城首页编辑 97
423 移动商城商品编辑 100
424 活动信息设置及发布 102
参考文献 110
VI 移动商务
第 5 章 移动支付与安全 111
Chapter
第 6 章 新媒体营销 143
Chapter
51 移动支付概述 113
511 移动支付的概念 113
512 移动支付的分类 114
513 移动支付的基本要素 116
514 移动支付的特点 118
515 移动支付的流程 119
516 移动支付的运营模式 121
517 常见的移动支付方式与技术 126
518 国外移动支付发展概况 128
52 移动支付安全与防范 130
521 移动支付安全 133
522 移动支付安全技术与标准 134
523 移动支付的风险防范 136
524 我国移动支付的安全监管 138
参考文献 141
61 微信营销 145
611 微信的概念 146
612 微信的两种基本营销方式 146
613 微信公众号营销 148
62 微博营销 155
621 微博的概念 156
622 微博的 7 个营销功能 156
63 LBS 营销 164
64 二维码营销 168
641 二维码营销的概念 169
642 二维码营销模式 169
65 App 品牌营销 174
651 App 的概念 175
652 App 营销的概念 176
653 App 品牌营销的概念 176
654 App 营销的线上推广渠道 176
参考文献 178
目录 VII
第 7 章 移动商务未来应用 179
Chapter
71 移动商务 30 运营模式 180
711 移动商务现状与发展趋势 180
712 移动商务运营模式与特点 181
713 移动商务运营模式与传统电子商务运营模式的对比 182
714 移动商务的应用—医疗行业的案例分析 183
715 移动商务的应用—教育行业的案例分析 188
716 移动商务的应用—游戏行业的案例分析 193
72 移动商务衍生新兴商业模式 197
721 网红经济模式 197
722 共享经济的运行 198
723 新零售模式 200
参考文献 201
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前言
随着无线互联网、云计算、大数据等信息技术的不断创新，智能终端设备的不断普及，以及社会经济的不断发展，信息领域新产品、新服务、新业态大量涌现，催生产业变革，激发新的消费需求，其中移动商务是新型消费、新型业态及新型商业模式的典型代表。移动商务带来的不仅是技术的创新，更是一种商业模式的创新，正是这种创新模式推动着市场更有力地发展。移动商务全面融入企业生产、销售、管理的全过程，服务于生产建设和社会经济生活的各个领域，带动相关产业整合创新，催生围绕移动商务生态圈的新朝阳产业和商业模式。
2015 年《政府工作报告》中明确指出，支持发展移动互联网、集成电路、高端装备制造、新能源汽车等战略性新兴产业快速发展。快速稳健地发展移动商务是大势所趋，越来越多的企业投身移动商务，移动商务的人才需求也快速攀升，因此加速移动商务人才培养势在必行。目前企业迫切需要一批能够熟悉移动商务模式、移动商务营销及移动商务开发技术的移动商务人才。本书依据移动商务知名企业的业务流程及典型工作任务设置学习项目，以移动商务相关知识及热门的移动平台应用为主线，采用案例教学法组织教学内容。
本书在编写过程中，立足于循序渐进的学习规律，综合移动商务理论与实践，以移动商务应用型和复合型人才培养为重点，引导学生学习移动商务技术基础、移动商务模式、移动电商、移动支付与安全、新媒体营销、移动商务未来应用等内容。通过移动商务行业案例实践与学习，了解云技术与大数据在移动商务行业相关的应用，理解移动商务的整体架构、典型技术、商业模式、带来的社会变革及新媒体营销策略的核心运作要点，掌握主流移动商务平台应用、移动支付安全与风险防范、新媒体营销等的主要方法。
本书共 7 章。第 1 章由北京联合大学张利霞、李论、王晓红编写；第 2、3、6、7 章由上海商派网络科技有限公司张建豪、詹静，北京联合大学梁军、李立威、王晓红、李论、张利霞编写；第 4 章由北京联合大学梁军、李论、张利霞编写；第 5 章由北京联合大学李立威编写。此外，北京联合大学支芬和教授、徐英俊教授对全书进行了审阅，并提出了许多宝贵意见和建议。本书的编写还得到了北京联合大学电子商务专业诸多老师的大力支持，在此表示衷心的感谢。
由于作者水平有限，书中难免有不妥之处，恳请各位读者和专家批评指正。
编 者
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