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內容簡介： 近些年，市场营销理论的快速发展、电子商务和大数据概念的广泛传播，使我们深刻地认识到市场营销是一门实践性非常强的学科。本书集中了多位在市场营销学理论与实践上具有丰富经验的专家和教授的见解，结合互联网时代营销理念和实务中出现的新变化，从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，系统地介绍了市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来，具有一定的前瞻性、创新性和较强的实用性。全书分为5部分，共16章，其内容涵盖了营销理念、营销环境、营销战略、营销策略和营销新领域等内容。本书在每章前都有学习目标和开章引例，每章在介绍原有营销理论的基础上都穿插了知识的相关链接，并在章后安排了本章小结和关键词，同时，附有与章节内容相对应的思考题和案例分析，突出了市场营销理论与实践相互影响、相互促进的特征，帮助读者更好地把握和吸收营销理论的知识及方法。本书适合作为高等院校工商管理类专业本科生、研究生的教材，也适合作为企业管理人员全面提高营销理论与实务能力的读本。 關於作者： 主持广东省哲学社科基金一项、广州市哲学社科基金项目一项、广东省政府重大决策咨询研究课题三项；参与国家自然科学基金、国家科技支撑项目、广东省自然科学基金、广东省软科学研究项目、广州市哲学社会科学项目、广东教育厅人文社科项目等纵向项目的研究；主持和完成横向课题60多项。 长期从事工商管理、营销管理、服务管理等领域的教学和科研工作，近年来，深入珠江三角洲地区和企业一线，承担了一批企业管理横向研究课题。具体包括：市场营销管理、企业诊断、中小企业管理系统优化、项目可行性研究、项目策划、品牌管理、人力资源管理等。

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