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| 編輯推薦： |
没流量？没粉丝？没人气？没销量？归根结底，是你不懂短视频营销。14年互联网营销实战经验，6年短视频资深运营经验，首次公开的短视频营销宝典，9步助你打造百万粉丝的短视频大号
选平台：找一片适合自己生长的土壤发展
造内容：用高质输出吸引用户关注
讲故事：小说靠它、电影靠它、短视频更要靠它
学拍摄：小视频也能拍出大片感
精剪辑：做一个能让视频变爆款的剪刀手
吸粉丝：90%的关注用户都是这样来的
做推广：短视频时代，比的就是谁更会搞营销
看数据：读懂它，就能少走短视频的弯路
能变现：确认过现实，都是能盈利的方式
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| 內容簡介： |
抖音、快手、火山、微视、西瓜一个又一个短视频软件出现在人们眼前，这些软件的出现，似乎预示着短视频红利时代的到来，事实上也正是如此。越来越多的短视频软件出现，越来也多的用户开始使用短视频，越来越多的企业、商家、个人也正在通过短视频获利。有图、有真相的短视频，正在用一种更小巧、更轻松、更直观、更快捷的方式迅速占领大众的注意力。
什么样的短视频会成为爆款？怎样制作有吸引力的短视频？怎样赢得粉丝？怎样通过短视频获利？本书正是旨在告诉读者如何制作和运营短视频，并从中获利。本书以平台、内容、故事、拍摄、剪辑、粉丝、推广、数据、变现这9个角度为切入点，辅以大量的理论、技巧、案例，帮助读者找到短视频获利的正确方式。
本书对于想要制作好短视频、想利用短视频进行营销或纯粹为了有趣而玩短视频的人，都会有所启发和帮助。
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| 關於作者： |
向上
知名网络营销专家，慧网视界联合创始人、首席战略官，速倍提升品牌价值网络营销导师，移动互联网3R营销标准创导者，移动互联网FT传播标准创导者，拥有14年互联网营销实战经验、6年短视频资深运营经验。
慧网视界旗下网红粉丝总数累计超过8千万，操盘泰蓝冰淇淋淘宝红人直播，1小时总销售额高达300万；操盘蛋黄酥抖音短视频带货，24小时下单32万件，销量高达480万。
主讲课程：短视频时代如何与粉丝谈恋爱互联网 品牌营销实操班传统企业如何掘金移动互联网利用互联网速倍提升品牌价值总裁班社群营销实战33字法则等。
服务客户：滴滴、唯品会、探鱼、星巴克、上海迪士尼、阿里巴巴、加多宝、百胜、豪爵摩托等。
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| 目錄：
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第1章 选平台：找一片适合自己生长的土壤发展／1
1.1 抖音：一个迅速崛起的新流量池／2
1.2 快手：草根用户的幸运之地／6
1.3 微视：背靠大树的搅局者让人红得更快／9
1.4 秒拍：微博有多少流量，它就能给你多少流量／11
1.5 西瓜：影视粉、综艺粉的福音／14
1.6 火山：一款发视频就可以赚钱的软件／16
1.7 美拍：深耕女性内容，占领她经济高地／18
1.8 最右：用户熬夜也要玩的搞笑软件／21
1.9 小咖秀：大咖热推下的模仿达人圣地／23
第2章 造内容：用高质输出吸引用户关注／27
2.1 看看成为爆款的都是哪些类型的内容／28
2.2 内容永远要跟着定位走／33
2.3 只有原创力，才能让你做出无数爆款／38
2.4 内容让人痛一痛，用户才会赞一赞／41
2.5 能减压的内容，到哪里都受欢迎／44
2.6 内容有价值，视频有人气／47
2.7 能歌善舞有创意，用户为你攒人气／49
2.8 好看的视频千篇一律，有趣的内容万里挑一／52
2.9 你的视频内容要满足平台需求／55
第3章 讲故事：小说靠它、电影靠它、短视频更要靠它／59
3.1 你的故事要符合短视频的要求／60
3.2 明确你要讲一个什么样的故事／62
3.3 找出好故事才能讲出好故事／64
3.4 没有矛盾冲突，故事永远成不了好故事／68
3.5 高潮的推进要发挥到极致／72
3.6 情感共鸣永远是好故事的灵魂／74
3.7 适当增加悬念，让用户迫不及待地看下去／78
第4章 学拍摄：小视频也能拍出大片感／83
4.1 构图：视频画面美不美，就看比例好不好／84
4.2 视角：不同角度，不同视觉效果／88
4.3 光线：布光决定一个视频画面的层次／93
4.4 背景：锦上添花、画龙点睛全靠它／97
4.5 运镜：有了它，情感气氛马上有／101
4.6 转场：不用剪辑也能呈现好效果／103
4.7 工具：小手机的大效果／107
第5章 精剪辑：做一个能让视频变爆款的剪刀手／111
5.1 方案：别忽略，剪辑也要先策划／112
5.2 滤镜：你和电影之间，只差了一个它／113
5.3 过渡：有了它，视频内容才能无缝衔接／115
5.4 字幕：一个字改变一个视频的命运／117
5.5 音频：加入一首适合的BGM／120
5.6 特效：黑科技让视频效果加倍／123
5.7 合成：不同内容也能变为一个内容／125
5.8 调色：别让阿宝色拉低了视频LEVEL／127
第6章 吸粉丝：90%的关注用户都是这样来的／131
6.1 搬运法：借助他人爆款之力涨粉／132
6.2 不断优化主题，让粉丝因好主题而疯狂／134
6.3 与粉丝进行实时互动，提高黏性／138
6.4 发起活动，增加粉丝的活跃度／141
6.5 给予实惠，让粉丝因利而来／143
6.6 营造感情：存在 参与 归属／146
6.7 在对的时间与频率遇上对的粉丝／150
6.8 只有稳定更新，才能留住粉丝／151
第7章 做推广：短视频时代，比的就是谁更会搞营销／155
7.1 把你的通讯录熟人都变成你的粉丝／156
7.2 善用分享功能，有多少平台就分享多少／158
7.3 每个热点都是自己的推广机会／163
7.4 借助KOL力量为自己做宣传／166
7.5 参加自家平台发起的活动／170
7.6 找到一个对口的社群推广自己／173
第8章 看数据：读懂它，就能少走短视频的弯路／177
8.1 做短视频不得不看的8项数据指数／178
8.2 利用市场分析数据，指导定位方向／180
8.3 找出竞品分析数据，看自己比对手差在哪儿／182
8.4 查看用户分析数据，确定目标粉丝群／185
8.5 监测实时数据，找到最佳视频发布时间／186
8.6 观察各平台数据，确定自己的推广重心／189
8.7 点赞、转发、评论，总结用户爱看的内容／189
第9章 能变现：确认过现实，都是能盈利的方式／195
9.1 贴片、植入、定制，都是能赚钱的广告／196
9.2 做电商卖产品，有流量无往不利／200
9.3 付费分成，粉丝打赏越多赚得越多／204
9.4 利用短视频给自己的品牌做推广／205
9.5 主播转网红，网红转明星／210
9.6 短视频让知识更值钱、变现更快／213
9.7 短视频变现展望／216
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| 內容試閱：
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从吸睛到吸金，短视频红利时代来了
如果说2016年是超级现象级网红papi酱开启了视频元年的话，那么2017年和2018年则是短视频快速发展和爆发的黄金年。仅从用户规模的数字变化上就能明显地看出这一变化趋势2016年短视频用户数量首次突破1亿，2017年的用户则达到了惊人的2.42亿，至2018年12月，短视频用户规模已达6.48亿。
参与性强、制作门槛低、传播速度快的特点使短视频成为90后、00后的最爱，他们借助短视频表达个性、展现自我，且意愿非常强烈。在他们的推动下，短视频从最初单纯的看我秀逐步转变为新型资讯和社交载体。
快手的前身是GIF快手，主要用来制作和分享GIF图片；之后，快手从工具应用转型为短视频平台，技术专家出身的宿华（快手创始人）为快手引入了个性化推荐算法。针对单个用户的不同喜好向其推荐相关内容，强调用户社区的运营，并利用农村包围城市的打法，悄然向三、四线城镇以及农村下沉，收获了千万草根流量。
快手的成功吸引了大量资本进军短视频领域，催生了更多的短视频平台。
2017年3月13日，相声演员岳云鹏在微博转发了一条其模仿者的短视频。视频下方带有抖音的LOGO，这一无心之举，将抖音的百度指数提升至2000多。
抖音的爆红让快手有了强大的竞争对手。在随后的运营中，抖音不断引入KOL资源、明星、网红，不断收割移动互联网流量。同时，通过不断制造话题和向用户提供丰富的素材，抖音成功地为自己贴上了酷文化阵地的标签，并依托算法推荐，以强运营带动了更多的用户参与到视频的制作和分享中，凭借音乐 15秒短视频的模式，快速占领了一、二线城市用户的心智资源。
缔造了抖音的今日头条，还相继推出了火山小视频、西瓜视频等，希望通过不同调性的产品，最大限度地覆盖所有用户群体。
在市场上，看到短视频机遇的不只有今日头条。全球最早上线的视频网站土豆，在2017年也全面转型为短视频平台，启用了全新的LOGO，喊出了只要时刻有趣着的口号；百度则推出了好看视频；360推出了快视频；2018年8月，腾讯重新上线了微视，再次杀入短视频市场，并推出了30亿元补贴计划。
短视频不仅能够凑热闹，还可以让用户盈利，甚至有可能让人改变命运，实现从草根到明星的蜕变。只要用户能够保持短视频更新频次和质量，吸引到足够多的人气，就可以通过以下途径分一杯羹：
（1）广告变现。只要有了人气和足够的粉丝，就会有广告主联系你，希望在短视频中投放广告。通过这种形式，用户能够快速地实现流量变现。
（2）电商导流。短视频创作者往往能强化粉丝的购买欲望，通过口播或视频连接将流量引导到自有店铺，实现网红经济 电商 短视频所见即所得的一站式购买。
（3）平台分成。短视频创作者通过优质内容或提高更新频率吸引流量，平台根据流量等因素对其分红。由于优质短视频内容稀缺，所以各短视频平台为了吸引头部创作者，都推出了相应的补贴措施。例如：今日头条拿出10亿元补贴内容创作者；秒拍和微博则声称未来将投入1亿美元支持短视频创作者；百度宣称将累计拿出100亿元补贴短视频创作者
（4）内容付费。这是短视频变现的一个重要方向，目前仍处于初始阶段。但文字、语音问答付费已经打造了诸多成功案例，那么，信息承载能力更强的短视频，有望在内容付费领域更有作为。
所以，短视频不仅能让人看热闹、看稀奇、消磨时间，还能够让你淘得人生的第一桶金，甚至完成从草根到明星的华丽蜕变。
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