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| 內容簡介： |
本书从跨境电商概述、我国跨境电商的发展、跨境电商的模式与平台、跨境出口电商、跨境进口电商、跨境电商物流、跨境电商生态体系、跨境电商规则体系等几个方面全景式介绍了跨境电商。书末还编入了八个跨境电商经典案例。
本书可作为高校跨境电商相关专业的导论课、基础课，以及高校其他专业开设跨境电商课程的教材，也可供对跨境电商感兴趣的读者阅读。
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| 目錄：
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前 言
第一章 跨境电商概述00
第一节 国际贸易与电子商务00
第二节 跨境电商的概念与分类0
第三节 跨境电商的特点与优势0
第四节 跨境电商生态圈0
第二章 我国跨境电商的发展0
第一节 跨境电商的发展阶段0
第二节 跨境电商的经济与政策环境0
第三节 跨境电商综合试验区0
第四节 传统外贸企业如何向跨境电商转型0
第五节 中美贸易摩擦下的我国跨境电商0
第三章 跨境电商的模式与平台0
第一节 跨境电商的交易模式0
第二节 综合试验区跨境电商创新模式0
第三节 跨境电商平台分类0
第四节 海外跨境电商平台0
第四章 跨境出口电商0
第一节 跨境出口电商概述0
第二节 跨境出口电商案例之一——速卖通：国际版淘宝0
第三节 跨境出口电商案例之二——亚马逊：巨型帝国的秘密0
第四节 跨境出口电商案例之三——eBay：最熟悉的陌生平台0
第五节 跨境出口电商案例之四——Wish：移动电商的黑马0
第六节 跨境电商创业——敦煌网与兰亭集势
第五章 跨境进口电商
第一节 跨境进口电商概述
第二节 跨境进口电商案例之一：洋码头
第三节 跨境进口电商案例之二：网易考拉
第四节 跨境进口电商案例之三：蜜芽宝贝
第五节 跨境进口电商案例之四：蜜淘
第六节 跨境进口电商新零售
第六章 跨境电商物流
第一节 跨境电商物流概述
第二节 跨境电商物流的主要模式
第三节 跨境电商物流规则及退货
第四节 主流跨境电商平台的物流新举措
第七章 跨境电商生态体系
第一节 跨境电商供应链体系
第二节 跨境电商推广体系
第三节 跨境电商支付体系
第八章 跨境电商规则体系
第一节 跨境电商市场监管规则
第二节 跨境电商税收规则
第三节 网上争议解决与消费者权利保护规则
第四节 跨境电商信用管理规则
第九章 跨境电商案例分析
案例一 跨境电商助力“宁波制造”走向“宁波品牌”
案例二 小家电企业“集聚”“出海”的平台
案例三 “本土化+品牌化+全渠道化”打造跨境电商升级版
案例四 精准定位+客户体验+数据驱动：垂直跨境电商平台的运营
案例五 “泛供应链、泛渠道、泛营销”模式助力通拓科技跨境全球
案例六 垂直跨境电商演进的策略：宁波新百川包装制品有限公司
案例七 跨境电商发展“三部曲”：选品、采购、海外仓——广博
跨境电商出口的实践
案例八 传统外贸企业在微笑曲线上的占位与跃升——宁波
豪雅集团外贸转型升级路径
参考文献
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| 內容試閱：
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近年来，跨境电商在我国迎来了发展的新机遇。作为贸易的新业态，跨境电商已经成为我国对外贸易的发展趋势，未来跨境电商有望取代传统贸易，成为全球贸易的主要形式。
本书有别于大家看到的跨境电商理论性或实务性的教材，它的定位是给需要了解跨境电商知识和跨境电商发展现状、趋势的学生及其他读者一本较为全面的读物。本人于2015年在浙江万里学院首次开设公选课“跨境电商概论”并给跨境电商特色班学生上课，最初没有教材，后来使用《一本书搞懂跨境电商》，中间有两个学年使用我自己编的讲义。
浙江万里学院是开展跨境电商人才培养比较早的高校，2010年在电子商务专业中设立国际经贸模块，即在电子商务专业学生中选拔一部分英语成绩好的学生学习部分国际经济与贸易专业的核心课程，没想到在2014年后就名正言顺地成了跨境电商模块。
2015年，学校在5000余名大三学生中招收跨专业跨境电商特色班，首届特色班的80名学生来自全校8个学院的25个专业，这届跨境电商特色班学生毕业后很多成为企业的骨干，有的成为创业先锋，年跨境电商营业额达到1250万美元。很多参加跨境电商学习的学生感谢这门课将他们领进了跨境电商行业，原本他们是物流管理、计算机科学与技术、电气工程、统计学、信息工程等专业的学生。
2016年7月，由浙江万里学院牵头，在甬高校成立了由宁波市口岸办、宁波市教育局、宁波市商务委员会领导，在宁波市跨境电商职业教育行业指导委员会指导下的宁波市跨境电子商务学院。该学院是全国市级层面上首家由政府行业主管部门发起成立的行业特色学院，其人才支撑、服务支撑、智力支持的建设目标与实践，受到国家商务部相关领导的好评。2018年3月，浙江万里学院被全国外经贸职业教育教学指导委员会评为“全国跨境电商专业人才培养示范校”；2018年12月，受eBay邀请参加全国首届“跨境电商人才培养高峰论坛”，并做了题为《高校跨境电商产教融合的思考》的大会主题报告；2019年3月，eBay-“E青春”跨境电商人才培养项目落户浙江万里学院。
正是在这样的发展历程中，我们积累了一些跨境电商教学的经验，萌生了编写一本适合学生使用的跨境电商教材的想法。最初明确有这个想法，是在与徐方老师（时任宁波鄞州一舟跨境电商产业园创业辅导老师）交流时，后来几年就在不断积累教学素材，最终形成了本书。
本书由宁波市跨境电子商务学院常务副院长、浙江万里学院教授周志丹，宁波优城地铁有限公司新零售事业部总监徐方共同担任主编，并编写了本书的大部分内容，因此本书也可以说是校企合作的成果。唐先锋编写了第八章和第七章的部分内容，李旭帅参与编写了第一章的部分内容，董国辉参与了案例的编写，全书由周志丹统稿。感谢2016级电子商务专业学生杨欢参与了习题编写，并承担了一部分校对工作。
本书是浙江省“十二五”新兴特色专业（电子商务），浙江省“十三五”特色专业（电子商务），宁波市重点专业、优势专业（电子商务）建设的阶段性成果，也是宁波市跨境电子商务学院建设成果之一。本书受到浙江省高等教育“十三五”第一批教学改革研究项目“跨专业交叉复合型跨境电商人才培养模式探索与实践”（项目号jgz0180256）的资助。
感谢宁波市商务局党组副书记、副局长陈利珍，跨境电商处处长林维忠，以及宁波跨境电子商务促进中心部长汪诗涵对宁波市跨境电子商务学院的指导和支持，教材中的第九章“跨境电商案例分析”及第三章有关跨境电商综合试验区等内容取自《宁波跨境电商》通讯的部分内容，该通讯的编写得到“宁波跨境电商智库建设课题研究”的资助。
感谢浙江万里学院马建荣副校长多年来对跨境电商人才培养的一贯支持，感谢为案例编写付出辛勤劳动的郜志雄博士、宁波慈溪家电馆的余雪辉、深圳通拓科技的谭瑜、宁波乐歌的李响、萌恒集团的俞峰、豪雅集团的蔡井泉等。
书中还有一些资料来源于亿邦动力网、雨果网、亿恩网等网络，在此对相关贡献者一并表示感谢。
由于编者水平有限，书中难免有不完善的地方，特别是随着跨境电商的快速发展，一些数据将不断刷新。欢迎大家批评指正，以帮助我们修订相关内容。
周志丹
2019年10月于宁波
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