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| 編輯推薦： |
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《公司》杂志*受欢迎的新生代群体营销专家、 FacebookYahoo宝洁迪士尼的年轻化数字营销战略操刀者首次现身说法，16年实战经验系统呈现
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| 內容簡介： |
95后是互联网的原住民，他们随时在线。他们可能还没有完全成熟，而且有着看似矛盾的价值观个性化、协作、独立、多样性、知识性与实用主义，但他们是全球互联网的中坚力量，消费潜力不可小觑。
对品牌来说，95后极具挑战性，他们复杂且不断发展的文化令营销人员望而生畏。品牌要如何快速在这些新生代消费者中建立品牌认知？如何与年轻人频率一致，并融入他们的文化？如何让网络新生代愉快剁手？
本书为想要精准锁定这个世代的品牌提供全面指南，涵盖从社交媒体、内容创建、营销活动、游戏化、细分，到尚在体验阶段的新兴技术等各个方面。通过对耐克、Instagram等强势年轻品牌的案例研究，详解95后市场营销五大真理，让你的品牌与新生代消费者建立统一战线。
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| 關於作者： |
格雷格L.威特（Gregg L. Witt）
拥有超过16年的消费者研究和市场营销经验，是一位著名的青年营销策略师和代际专家。他曾与宝洁、高通、迪士尼公司等品牌合作，开发与95后相关的创新战略。2016年，他被《公司》（Inc.）杂志评为最受欢迎的新生代群体营销专家之一。
德里克E.贝尔德（Derek E. Baird）
新生代群体数字战略专家和教育技术专家，与世界各地知名年轻品牌和非营利组织合作。他领导了雅虎、脸书（Facebook）和迪士尼等知名品牌的年轻化数字营销计划，并获得迪士尼发明家奖。
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| 目錄：
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第一章 一个真实的故事：探索年轻人的文化
直面与年轻人文化的冲突 003
商业离不开对相关性的培养 005
把握趋势，别让它扰乱你的计划 008
打造核心受众，深化彼此联系 010
本章要点 014
第二章 从社会学角度看95 后年轻人
聚焦95 后 017
95 后的标签 018
95 后的文化 020
95 后与技术及媒体的关系 027
使用可视化社交媒体的95 后 030
95 后和粉丝文化 033
对95 后的教育 036
本章要点 040
第三章 年轻人市场营销的五大真理
你的品牌准备好接受这些真理了吗？ 045
本章要点 062
第四章 在个性化时代融入年轻人文化
高度个性是常态：年轻人就是要独特 065
传统的人口统计学定位模式已经过时 068
如何确定并融入年轻受众？ 073
本章要点 094
第五章 从年轻人中发现想法，获得创意
合作会带来可行的观点和想法 097
针对年轻人的调研与合作设计 099
针对年轻人的调研和合作设计中的要素 102
本章要点 119
第六章 年轻人文化参与脚本
什么是脚本？为什么它很重要？ 123
把重点放在消费者参与和价值创造上 124
如何准备和启动？ 126
核心年轻人参与策略 130
本章要点 157
第七章 社交战略和战术考量
追踪年轻消费者 161
与影响力伙伴合作的战术考量 164
新兴的社交和数字媒体 168
本章要点 175
第八章 内容策略和战术考虑
内容策略速成 179
你的内容让年轻人看起来够酷吗？ 184
打造令人难忘的品牌声音 186
内容管理基础 188
本章要点 191
第九章 与年轻人共建社区
年轻人和线上社区 195
打造社区 200
社区管理 204
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| 內容試閱：
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你了解95 后年轻人吗？
直面现实：年轻人并非只喜欢点赞、爱心和独角兽
20 年来我们一直站在品牌方和机构的角度看问题，这让我们认识到在向年轻人推广产品时没有所谓完美的解决方案，也不可能在短时间内抵达他们的内心。到目前为止，这个群体是我们所遇到的最庞大也最多样化的群体，他们无法忍受那些没有投入时间去了解他们的企业。为了不让企业失去公信力，我们要做的是把他们当成实在的个体，融入他们的群体中，积极地为他们的文化做贡献。让他们追随，与他们建立联系，这一法则适用于所有企业，不论是大型国际品牌还是初创小公司。我们曾与不同领域的许多品牌方合作过，大量事实证明，真正融入年轻人群体才是成功俘获目标客户的根本。
我们是谁？为什么你们要读这本书？
格雷格L. 威特是著名的文化市场营销策略家和公共演说家，同时担任Motivate 公司年轻人市场部（Youth Marketing）行政副总裁， 专门为以95后年轻群体、文化背景多样的消费者为目标市场的品牌提供建议和营销策略。2016 年，格雷格获得《公司》（Inc.）杂志顶尖年轻人市场营销专家（Top Youth Marketer To Follow）的称号。德里克E. 贝尔德是专注于儿童、家庭和青少年数字战略及创新的顾问，是在青年媒体和娱乐领域的文化、性别、种族多样性倡导者，同时是佩珀代因大学（Pepperdine University）教育心理研究生院的客座教授，以及迪士尼发明家奖（Disney Inventor Award）的获奖者。过去的这20 年里，我们和各种公司有过合作从初创小公司、非营利性组织到迪士尼、雅虎等大型国际公司，我们给多所世界大型广告机构提供过咨询服务，成立了两所前沿年轻人市场营销机构。此外，我们还担任享誉美国的青年研究和创新组织KidSay的战略顾问，许多领先品牌采用了这家组织的年度趋势跟踪研究，以在充满变化的年轻人市场中保持领先地位。这一工作让我们对年轻人的潮流和行为有深入的了解，从而能够预测重要的风尚和趋势，比如游戏《我的世界》（Minecraft）和指尖陀螺的流行，以及YouTube、Instagram 和Musical.lya 的崛起。在本书中，我们会分享我们对年轻人文化的洞察。
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