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『簡體書』品牌异化:高绩效品牌的差异化战略

書城自編碼: 3497449
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作 者: [美]马蒂·诺伊迈尔[Marty,Neumeier]罗立彬
國際書號(ISBN): 9787111649427
出版社: 机械工业出版社
出版日期: 2020-05-01

頁數/字數: /
書度/開本: 32开 釘裝: 平装

售價:NT$ 294

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編輯推薦:
用坐一趟飞机的时间就能读完这本书,收获打造高绩效品牌的洞察力、具体操作步骤,以及变革的信心和勇气
內容簡介:
面对大量外观、功能相似的产品,以及互相抄作业式的服务,你的品牌如何才能与众不同呢?答案是差异化。
马蒂诺伊迈尔认为传统的差异化已经不够了,而是需要彻底的差异化,这样才能为客户创造持久的价值。本书通过给一个虚拟连锁酒吧打造品牌为例,详细阐述了:
为何品牌模仿注定灭亡?
如何阅读客户对新产品和信息的反馈?
为品牌设计差异化的17个步骤?
产品、服务和公司命名的秘密?
品牌组合面临的四大致命危险?
如何延伸品牌且不破坏它?
如何在竞争周期的三个阶段取得成功?
用坐一趟飞机的时间就能读完本书,收获打造高绩效品牌的洞察力、具体操作步骤,以及变革的信心和勇气。
關於作者:
马蒂诺伊迈尔(Marty Neumeier)
作为一名设计师、作家和商业顾问,马蒂诺伊迈尔的使命为创意行业带来一套普遍适用的原理和流程。其著作包括《品牌鸿沟:链接商业战略与品牌设计》《品牌异化:高绩效品牌的差异化战略》等。其中《品牌鸿沟》被认为是现代品牌建设的基本范式,《品牌异化》因其对彻底差异化的洞察而被评为史上百大商业书籍之一。
目錄
赞誉
前言
引言 2
大提速 3
真正的竞争是混乱的 8
品牌对品牌的战斗 16
品牌的新定义 21
罗瑟里夫斯:三中取一 22
广告的麻烦 23
不是提供更多产品,而是提供不同产品 28
第一章 寻找异化之路 36
打到他们不在的地方 37
与众不同与质优价良之间的动态力学 38
寻找空白 44
发现需求 45
寻找游行队伍 50
第二章 设计异化之路 52
品牌是系统 53
检查点1:你是谁 55
检查点2:你是做什么的 60
检查点3:你的愿景是什么 61
检查点4:你站在哪一个风口 63
检查点5:谁分享了这一品牌景观 65
检查点6:是什么让你成为唯一 73
检查点7:你应该加减什么 78
检查点8:谁爱你 85
检查点9:谁是敌人 91
检查点10:他们如何称呼你 92
检查点11:你如何解读自己 97
检查点12:你是怎么进行传播的 103
检查点13:人们如何与你沟通 106
检查点14:他们体验到什么 108
检查点15:你如何赢得他们的忠诚 112
检查点16:你如何扩展成功 116
检查点17:如何保护你的品牌组合 121
第三章 打造异化之路 128
石头、剪刀、布 129
结构如何瘦身 138
解锁异化之路 141
当好股东变坏时 146
新的首要指令 147
两级火箭 148
以变化的速度异化 150
第四章 经验 160
推荐阅读 173
致谢 194
內容試閱
随着商业节奏的加快、品牌数量的成倍增长,决定哪些品牌存活、哪些品牌消亡的是消费者,而不是企业。大量外观相似的产品和互相抄作业式的服务,迫使消费者去寻找帮助他们从杂乱中区分出优胜者的元素,任何元素。
解决方案是什么?当所有人都朝左时,你朝右。
你会发现本书是异化原则的活生生的例子。许多作者是从一篇文章的观点开始,将其扩展到一本书的长度,而我是将一本书的理念压缩到一篇文章的长度。我不是给你一个局外理论家的观点,而是给你现场实践者的观点。我将自己的想法压缩至不到200页的简单易读、易用和易记的原则中,而不是500页繁杂的案例研究。简言之,我用《品牌异化》一书,宣扬我的实践。
我知道你的时间宝贵,所以我的第一个目标是给你一本书,一本坐一趟飞机就能读完的书;第二个也是更重要的目标是,传授给你打造高绩效品牌的洞察力、行动过程并传递勇气。
马蒂诺伊迈尔

 

 

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