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| 編輯推薦： |
本书以战略为起点，以资产为终点，以消费者的心理与行为轨迹为横坐标，以品牌系统性建设的核心要素为纵坐标，系统性地梳理品牌建设内在的逻辑性和外在的关联性，指明了通过广泛而深入的认知转化实现高附加值、可持续的市场转化的品牌系统性建设的方向，同时创造性地提出品牌系统性建设的概念，提炼出品牌建设的八大体系规划、内涵、形象、传播、营销、管理、支撑与资产，藉此勾勒出品牌系统性建设的路径。
作者长期从事市场、传媒、广告和品牌相关工作，对品牌具有系统的认知和实操经验，特别是在大型上市公司负责品牌工作的经历，为梳理出以品牌系统性建设为核心的理论体系和应用体系提供了有利条件。
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| 內容簡介： |
当今乃至未来的品牌塑造靠产品或渠道或广告这些单点支撑已经无力撬动市场，品牌需要系统力的支持才能形成核心竞争力和持续发展力。
本书以战略为起点，以资产为终点，以消费者的心理与行为轨迹为横坐标，以品牌系统性建设的核心要素为纵坐标，系统性地梳理品牌建设内在的逻辑性和外在的关联性，指明了通过广泛而深入的认知转化实现高附加值、可持续的市场转化的品牌系统性建设的方向，同时创造性地提出品牌系统性建设的概念，提炼出品牌建设的八大体系规划、内涵、形象、传播、营销、管理、支撑与资产，藉此勾勒出品牌系统性建设的路径。全新的品牌八大体系帮助读者建立对品牌建设的系统性认知，开辟沿循消费心理与行为的轨迹的品牌研究建设新角度，为品牌提升提供方法和借鉴。
符合推动品牌经济的国家大战略，迎合品牌竞争的市场大趋势。对企业开发核心竞争力、谋求更大发展具有现实意义。
作者长期从事市场、传媒、广告和品牌相关工作，对品牌具有系统的认知和实操经验，特别是在大型上市公司负责品牌工作的经历，为梳理出以品牌系统性建设为核心的理论体系和应用体系提供了有利条件。由此，本书具有很高的实用价值。
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| 關於作者： |
关键
天士力控股集团品牌中心规划传播执行总监。
中国广告协会学术委员会委员，天津市品牌学会学术委员会委员，天津作家协会会员，天津外国语大学国际商学院国际商务硕士（MIB）校外导师。
IAI国际广告奖2019年度杰出贡献人物，中国EMBA最佳案例奖评委，时报世界华文创意大会暨台北创意节咨询委员会委员，时报金手指奖评审团评委。
创建品牌系统性建设沿循消费心理与行为的轨迹系列课程。
曾任北方网副总编辑，《广告人》杂志副总编辑，清华大学IMC研究生课程进修项目专业顾问，南京大学新闻传媒学院客座教授，广州大学广告专业高级顾问，南开大学商学院MBA特邀讲师。
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| 目錄：
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第一章 为什么需要品牌从人性到时代
第一节 品牌满足人性的基本需求
第二节 品牌是应对时代变革的需要
第三节 品牌是参与全球经济的需要
第四节 品牌是企业赢得市场竞争的需要
第二章 为什么要系统性建设品牌从本质到规律
第一节 符合品牌的系统性属性
第二节 接应消费者对品牌的认知逻辑
第三节 满足品牌竞争力构建的需要
第四节 顺应市场竞争新环境、新态势
第五节 提升企业品牌建设现状的需要
第三章 需要怎样的品牌从价值到资产
第一节 品牌价值是干
第二节 产品卓越是根
第三节 消费者关系是花
第四节 品牌资产是果
第四章 如何铸造品牌从规划到支撑
第一节 以品牌价值为核心的战略导向
第二节 以市场要素为指导的品牌规划体系
第三节 以四级分布为主要形式的品牌架构体系
第四节 以品牌能力构建为中心的支撑体系
第五章 如何塑造品牌从内涵到形象
第一节 以确定承诺为核心的品牌内涵体系
第二节 以展现承诺为核心的品牌形象体系
第三节 企业文化是品牌内涵的灵魂所在
第四节 企业社会责任是品牌形象的基石
第六章 如何营造品牌从传播到营销
第一节 品牌传播要以品牌内涵为核心
第二节 品牌传播体系的系统性构成
第三节 以优化体验为核心的品牌营销体系
第四节 让品牌营销回归本质，遵循规律
第七章 如何锻造品牌从资产到管理
第一节 以可续增值为核心的品牌资产体系
第二节 建立品牌资产管理与评价系统
第三节 以规范增效为核心的品牌管理体系
第四节 以防范为核心的品牌危机管理
第八章 重构品牌系统性建设的八大关系
第一节 品牌与时代、与消费者的关系
第二节 品牌与媒体、与广告的关系
第三节 品牌与价格、与促销的关系
第四节 品牌与服务、与联结的关系
附录 品牌系统性建设50 条核心观点
后记
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| 內容試閱：
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品牌离我们很近，又似乎很远。
我们每一个人都是品牌的消费者，昨天是，今天是，明天依然是。品牌离我们近得随时环绕在身边，我们深陷其中，触手可及。
但是，当我们真的要诠释品牌的时候，却又总是欲说还休
品牌到底是什么？我们为什么需要品牌？我们需要怎样的品牌？品牌是怎么炼成的？
以前说，产品即品牌。的确，在消费者满大街追着商品跑的年代，有了一个好产品便可坐享其成。
后来又说，渠道就是品牌。的确，在消费者买东西就得去城超市的年代，进了一个好终端就可以高枕无忧。
再后来又说，广告即品牌。的确，在消费者只看广告，不看疗效的年代，播了一条好广告便可以让地球人都知道。当然还有4P理论、USP理论、定位理论、STP理论 从生产导向到产品导向，从产品导向到用户导向，从用户导向到竞争导向，最终又回到用户导向，世界营销的百年历程一直在探寻着真正能够撬动品牌的那一个个支点。
然而，对于品牌建设的要素，这些似乎都是，又似乎都不是。
其实，品牌与世界上的所有事物一样，都不会简单到只有一个决定因素，它一定是一个系统，一个既有着纵向的内在逻辑，也有着横向的外在关联的系统。因此，也就远远不是某一个点的价值就足以支撑的。
试想，我们一旦将这个伟大的系统梳理清楚，必将会引领我们逐步接近品牌的内在本质与发展规律，从而构建起对于品牌的系统性认知与解决问题的能力。
毕竟，方向对了头，速度才有意义。
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