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| 內容簡介： |
本书梳理与图绘了近年来中国影视行业的发展轨迹与阶段性成果，结合国内外丰富的案例，以敏锐的视角回溯和探寻中国影视工业化生态体系的源头和本质，同时强调了工业体系不仅是高新技术和重工业的表层概念，更是以IP为内核的版权价值与品牌意识的逻辑机理，力图共同摆脱长期以来电影收益过度依赖票房、版权价值缺乏深度开发、项目风险难以防控等的不利局面。
在结构编排上，本书以影视产业链的各环节为切入口，从项目策划、投融资、制片、发行、营销、放映、衍生品开发、风险评估与管理体系等八个章节勾勒和解析工业化体系建构的流程、困境与对策。此外，本书根据现阶段中国电影产业市场的情况和影响因素，提出电影票房预测指标体系，指出电影票房预测模型开发的难点与挑战，分析大数据对电影票房预测的影响和应用。
*后，本书从总体上认为中国影视产业正在迈向工业化生态体系搭建的崭新时代，技术与艺术、工业与美学、创作与市场相生相伴的工业化进程任重道远，前景广阔。中国影视工业化体系建构研究与应用中，更应重视创新与再塑，探索适合产业工业化发展的应循之路、可行之道。
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| 關於作者： |
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司若，现为清华大学新闻与传播学院副教授，博士生导师，影视传播研究中心研究员。曾任中国传媒大学凤凰学院副院长，戏剧影视学院导演系负责人，商学院MBA导师。先后在山东大学、清华大学、香港浸会大学获得学士、硕士、博士学位，并在清华大学完成博士后工作。目前兼任澳门科技大学客座教授，北京电影学院未来影像高精尖创新中心特聘研究员，中国高校影视学会影视产业与管理专业委员会秘书长，中国电影家协会理论评论委员会理事，阿里影业、香港银都机构影业公司、江泰保险经纪股份有限公司、中国电影出版社、赞美传媒股份有限公司高级顾问。
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| 目錄：
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第一章 项目研发的原理与途径
一 IP概述
二 IP思维指导创作开发
三 优秀IP的来源与挖掘途径
四 打造系列电影品牌
第二章 投融资的方式与机制
一 产业规律：外源融资的递进逻辑
二 融资方式：政策保障的现实选择
三 产业机制：制约因素的破解期待
第三章 制片流程
一 影视项目备案与立项
二 摄制组建立与管理
三 影视项目预算与进程管控
四 影视项目后期制作
五 电影特效行业
六 完成片审查
第四章 发行模式的变迁
一 传统发行模式面临挑战
二 互联网发行颠覆传统模式
三 多元化的新媒体发行渠道
第五章 营销策略的发展
一 档期概念的产生与演变
二 大数据营销
三 联合营销与水平战略
第六章 多元的放映模式
一 放映模式
二 影院建设与发展趋势
第七章 影视品牌的开发
一 IP延伸综述
二 IP延伸策略
三 IP延伸与IP产业链
四 电影与城市营销
第八章 风险评估与管理体系
一 电影项目风险评估的必要性
二 构建电影项目风险评估的指标体系
三 探索电影项目风险评估的方法体系
第九章 电影票房预测研究
一 电影票房预测概述
二 电影票房预测研究的理论回顾
三 构建电影票房预测指标体系
四 电影票房预测模型开发的难点与挑战
五 大数据对电影票房预测的影响与应用
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| 內容試閱：
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前言
近年来，中国电影市场规模持续稳定增长，不仅成为全球坐二望一的第二大电影票仓，也是增长潜力最大、最有特色需求、生态竞争最激烈的电影市场。诚然，在从产量大国迈向质量强国的征程中，中国电影的工业化整体水平仍然处于初级阶段。
20世纪80年代，电影学者邵牧君就曾提出电影工业论，强调中国电影亟须从观念转型与机制变革两个方面着手。21世纪初期，中国电影产业升级，以制片人中心制和创意制片管理为核心的电影工业化理念开始不断深入人心，国产奇幻电影巨制《画皮2》完成了生产观念与机制的初步转型。
如今，从西方掀起的新一轮社会思潮与观念转向席卷全球，伴生了全球化、消费主义、数字时代、后工业化等理论与实践的思辨与研究热潮。比如，数字时代下，互联网企业重构了影视产业生态，老牌传统企业的主体性优势日渐消解。而以知识生产为轴心的后工业时代，科技精英与专业人才的缺乏成为产业创新与变革的最大软肋与掣肘。
同时，消弭时空疆界的全球化又为中国影视行业提出一道崭新的命题保持民族性与本土化传统。在理论层面，中国电影学派提出打破西方理论局限，尝试构建当代中国电影的研究范式和话语体系；在实践层面，从践行主流价值与主流市场合流的《战狼2》到被盛誉为开创国产科幻元年的《流浪地球》，两部教科书式范本为本土化叙事与全球化工业体系的融合开创了探索路径。而与全球化互为表里的消费时代下，个体差异化消费的满足与多元化商品生产观念之间的契合矛盾日益凸显。优化产业结构布局，合理降低行业内耗，提高资源利用效率，成为产业变革的当务之急。
本书梳理和图绘了近年来中国影视行业的发展轨迹与阶段性成果，结合国内外丰富的案例，以敏锐的视角回溯和探寻中国影视工业化体系的源头和本质，同时强调了工业化体系不只是高新技术和重工业的表层概念，更是以IP为内核的版权价值与品牌意识的逻辑机理。本书力图摆脱长期以来电影收益过度......
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