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內容簡介： 本教材根据企业市场营销策划过程中常见的工作内容，将课程设置为5个项目，即广告策划、公关策划、促销策划、整体营销策划和新媒体营销策划。每个项目又划分为若干任务，共有16个任务。通过学习本课程，学生能够掌握完成市场营销策划工作所需的理论知识和实践知识，具备相关的职业技能，养成完成相关工作所需的职业态度。 關於作者： 周文根，浙江农业商贸职业学院院长。1989年中国人民大学硕士研究生毕业，经济学硕士。浙江省高校市场营销教学团队负责人，省级专业带头人，市场营销省级示范专业带头人，中国市场学会理事。出版《高职市场营销专业人才培养模式研究》等专著2部。在《高等教育研究》《中国高教研究》《中国职业技术教育》等刊物上发表《职业高等教育双型课程模式特征探析》《项目课程理论与开发技术研究》等学术论文20余篇。主持市场营销策划省级精品课程。 ?? 目錄： 导 言 市场营销策划是一种什么样的工作／001 项目一 广告策划／005 任务1 市场分析／016 任务2 广告计划制定／028 任务3 广告作品创作／044 项目二 公关策划／051 任务1 企业形象调查与分析／061 任务2 公关活动计划制定／071 任务3 企业形象设计／080 项目三 促销策划／090 任务1 促销策划书制定／097 任务2 促销活动设计／110 项目四 整体营销策划／116 任务1 营销环境分析／120 任务2 营销目标分析／130 任务3 营销战略分析／133 任务4 营销策略分析／141 任务5 营销行动方案／158 项目五 新媒体营销策划／168 任务1 新媒体营销策划概述／170 任务2 新媒体营销模式确定／174 任务3 新媒体营销平台选择／181 参考文献／187

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