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內容簡介： 随着移动互联网的迅速发展，市场营销环境正在发生巨大变化，越来越多的企业认识到，充分利用各个新媒体平台开展营销已经迫在眉睫。本书基于内容模块化和工作手册化的编写思路，从培养学生实战化技能的角度，首先对新媒体、新媒体营销、自媒体、新媒体营销岗位等内容做了整体概述；其次根据新媒体平台的*发展趋势，从企业官方账号和普通自媒体账号两个角度，介绍了微信营销、短视频营销、直播营销、微博营销、今日头条营销、社群营销、新媒体广告策划的相关理论知识和实践技能；*后介绍了新媒体营销的常用工具，以帮助学生快速上手实践。 本书是面向国内高等职业院校电子商务类专业、市场营销类专业、工商管理类专业等开发的，深入浅出，通俗易懂，同样适用于中职学生和企业在职人员，也适用于想提升实战技能的本科层次学生。 關於作者： 王丽丽，河南经贸职业学院商务学院院长，教授，国家级电子商务专业教师教学创新团队负责人，河南省高等学校教学名师（2017年），河南省优秀教师（2009年），河南省教育厅学术技术带头人（2006年度），中国高职研究会商科分会经贸专业委员会秘书长，中国连锁经营协会校企合作委员会委员，全国电商行指委跨境电商分委会委员，河南省商务厅特聘电子商务专家，河南省网络营销协会专家委员会成员，郑州市职业教育校企合作电子商务指导委员会副秘书长。 罗继磊，河南经贸职业学院商务学院专职教师，主要教授电子商务案例分析网络广告网络营销等课程。 目錄： 项目一 新媒体营销概述 001 任务一 认识新媒体及新媒体营销 002 任务二 认识自媒体 007 任务三 新媒体营销人员素养要求 011 项目二 微信营销 021 任务一 了解微信及微信营销 022 任务二 微信公众号营销 028 任务三 微信个人号营销 041 项目三 短视频营销 046 任务一 认识短视频及短视频营销 047 任务二 企业官方短视频营销 054 任务三 自媒体短视频营销 063 项目四 直播营销 073 任务一 认识直播及直播营销 074 任务二 直播策划与准备 084 任务三 直播营销实施 096 项目五 微博营销 106 任务一 认识微博及微博营销 107 任务二 企业官方微博营销 122 任务三 自媒体微博营销 132 项目六 今日头条营销 141 任务一 了解今日头条及头条号营销 143 任务二 头条号创建 150 任务三 头条号运营 155 项目七 社群营销 162 任务一 了解社群与社群营销 163 任务二 企业社群的策划与运营 168 任务三 自媒体社群的策划与运营 175 项目八 新媒体广告策划 185 任务一 了解新媒体广告 186 任务二 新媒体广告策划与创意 191 任务三 新媒体软广告策划 200 项目九 新媒体营销常用工具 205 任务一 思维导图 207 任务二 图文信息编辑工具 213 任务三 图片处理工具 219 任务四 视频剪辑工具 225 任务五 H5制作工具 229 参考文献 237

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