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內容簡介： 本教材的特色体现在使用科学实用的分析方法进行创业环境分析，例如PEST分析法、 SWOT 分析法；同时运用循序渐进的讲述方法为创业者开辟一条有方向、有保障的创新创 业之路。本教材运用多角度分析指引，从*简单的创新创业概述开始讲述，接着进行团队 的组建与分工，识别创业机会后选择适合自己的创业项目。然后具体问题具体分析，找到 产品的卖点，注重对于市场创新的分析。*后进行宏观掌控，搭建适合自己项目发展的商 业模式。本教材还对创业者在创业过程中可能出现的问题进行了分析，如资金不够如何创 业融资、如何进行创业项目的路演以及创业者权益的法律保护。除此之外，本教材的特色 还在于采用注重实战的教学方法，我们的教学目的是强化创业者的创业精神、需要培育并 可培育的理性认识，明确创业活动对于经济社会发展的贡献。在学习知识的同时，我们也本教材的特色体现在使用科学实用的分析方法进行创业环境分析，例如PEST分析法、 SWOT 分析法；同时运用循序渐进的讲述方法为创业者开辟一条有方向、有保障的创新创 业之路。本教材运用多角度分析指引，从*简单的创新创业概述开始讲述，接着进行团队 的组建与分工，识别创业机会后选择适合自己的创业项目。然后具体问题具体分析，找到 产品的卖点，注重对于市场创新的分析。*后进行宏观掌控，搭建适合自己项目发展的商 业模式。本教材还对创业者在创业过程中可能出现的问题进行了分析，如资金不够如何创 业融资、如何进行创业项目的路演以及创业者权益的法律保护。除此之外，本教材的特色 还在于采用注重实战的教学方法，我们的教学目的是强化创业者的创业精神、需要培育并 可培育的理性认识，明确创业活动对于经济社会发展的贡献。在学习知识的同时，我们也 不忘让创业者进行相关的分析思考，在每一章结尾都设有配套的课后思考。同时，我 们多采用案例分析的方法对知识点进行讲解，使抽象的知识变得更加具体化。 目錄： 第 一章创新创业概述1 第 一节创新的含义、原则和原理2 第二节创业的含义、特点和基本路径7 第二章创业团队的组建与分工13 第一节创业团队的组建13 第二节创业团队的分工与管理16 第三章创业机会的识别及创业项目的选择22 第一节创业机会的识别23 第二节创业项目的选择29 第四章产品的卖点37 第 一节产品卖点的相关概念37 第二节核心卖点39 第三节卖点的进化44 第四节卖点密码46 第五章市场创新的分析52 第 一节市场创新的基本概念与意义52 第二节市场创新度及其选择54 第三节市场创新域及其选择57 第四节市场创新向与市场发展趋势分析59 第五节市场创新源及其开发与利用61 第六节市场创新阻与市场创新险分析63 第七节市场创新战略选择64 第六章商业模式的搭建68 第 一节商业模式概述68 第二节商业模式的类型71 第三节商业模式设计的基本方法77 第四节商业模式设计工具80 第七章创业融资90 第 一节创业融资概述91 第二节创业融资估算93 第三节创业融资渠道97 第四节融资项目展示102 第五节创业融资决策106 第八章创业项目路演111 第 一节项目路演概述111 第二节创业项目路演的类型、步骤及注意事项113 第三节创业项目路演的技巧118 第九章创业者权益的法律保护123 第 一节大学生创业面临的法律风险123 第二节大学生创业面临法律风险的成因124 第三节加强创业者权益的法律保障125 第四节大学生创业法律案例127 主要参考文献132

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