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| 編輯推薦： |
知名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书，知名导演赖声川、美国广告巨擘威廉伯恩巴克、DDB广告公司董事长基恩?莱因哈德鼎力推荐。
《创意的生成》是广告创意大师詹姆斯韦伯·扬的经典秘籍。本书于20世纪40年代出版，距今已畅销70余年。被译成30多种语言，再版数十次。
针对创意的生成，本书首度提出一套完整的方法论，指明创意生成必经的5个阶段，被誉为创造性思维的经典之作。
湛庐文化出品。
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| 內容簡介： |
一本在20世纪40年代出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言，为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、创意大师詹姆斯?韦伯?扬，就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。
本书提及的一些想法，初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。
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| 關於作者： |
詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）
广告从业生涯长达60余年，其一生就是一部完整的美国广告业发展史，在美国广告教育界占有重要地位，于1974年荣登“广告名人堂”。
智威汤逊广告公司创作总监及高级顾问，任职52年之久。
一代广告大师，一位博学的哲学家，他以哲学思想剖析创意法，所构建的理论甚具洞察力和参考价值，被大卫奥格威盛赞为广告界的 “镇山之宝”。
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| 目錄：
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推荐序一 创意的出现绝非偶然
推荐序二 传播业的精髓与灵魂
前 言 芝加哥大学商学院的创意课
测一测 你知道如何产生源源不断的创意吗？
01 创意是如何产生的
02 创意的经验法则
03 帕累托法则
04 掌握原则与方法是创意的不二法门
05 创意生成的两个普遍性原则
06 收集原始素材：创意生成的个步骤
07 开动头脑，消化吸收：创意生成的第二个和第三个步骤
08 持续思考：创意生成的第四个步骤
09 黎明前的黑暗：创意生成的第五个步骤
10 拓展人生经验：创意生成的加速器
附录一 詹姆斯·韦伯·扬的著名理论
附录二 詹姆斯·韦伯·扬的广告哲学
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| 內容試閱：
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创意的出现绝非偶然
DDB广告公司董事长 基恩?莱因哈德
一本在 20世纪 40年代首次出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言 ，为何还如此重要？因为，它回答了一个在当下依然困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？
本书的作者、伟大的创意人詹姆斯 ·韦伯 ·扬，正是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。今天，要想在空白的纸张或者空白的电脑屏幕上铺展开令人炫目的创意，甚至比过去还要难上加难。
因为，我们身处的环境变得更复杂了，你提出的创意不仅需要比以前更好，还要比以前更多。幸运的是，你遇见了这本小书。詹姆斯 ·韦伯 ·扬在书中揭示了激发创意的可行步骤，只要你身体力行，就一定能找到令人拍案叫绝的创意，抵达作者所描述的“啊哈！我找到了！”的欣喜之境。
我次读到这本书时，还只是一名创意总监。我从未听说过詹姆斯 ·韦伯 ·扬的名字，但是，与广告业的其他创意人一样，我是威廉 ·伯恩巴克的忠实信徒，他在 20世纪 50年代末和 60年代，凭借为一系列品牌创作的精彩作品，颠覆了整个广告界，其中广为人知的是他为大众甲壳虫所创作的系列作品。当我看到伯恩巴克为这本书写了序言时，就知道自己应该认真拜读一下。
事实证明，我有幸读到了迄今为止我所读过的，关于创意过程的，简明扼要却启发性的一本书。我立即为公司创意部门的所有同事订购了这本书，随后，我又陆续赠送出了几千余本。
对那些刚入行的创意人来说，这本书不仅给予他们指导，更提醒他们保持信心：
创意的出现绝非偶然，而是一个循序渐进的过程。
对那些创意老手来说，这本书则可以带来慰藉：
先前我们以为纯粹属于直觉的创意，实际上是由一系列可以被描述、被教授、并不断重复的步骤组成的。
后，我要说的是，如果你认为自己此生向来与创意无缘，那么，我向你保证，这本书定会帮你“扭转乾坤”。
创意的出现绝非偶然
DDB广告公司董事长 基恩?莱因哈德
一本在 20世纪 40年代首次出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言 ，为何还如此重要？因为，它回答了一个在当下依然困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？
本书的作者、伟大的创意人詹姆斯 ·韦伯 ·扬，正是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。今天，要想在空白的纸张或者空白的电脑屏幕上铺展开令人炫目的创意，甚至比过去还要难上加难。
因为，我们身处的环境变得更复杂了，你提出的创意不仅需要比以前更好，还要比以前更多。幸运的是，你遇见了这本小书。詹姆斯 ·韦伯 ·扬在书中揭示了激发创意的可行步骤，只要你身体力行，就一定能找到令人拍案叫绝的创意，抵达作者所描述的“啊哈！我找到了！”的欣喜之境。
我次读到这本书时，还只是一名创意总监。我从未听说过詹姆斯 ·韦伯 ·扬的名字，但是，与广告业的其他创意人一样，我是威廉 ·伯恩巴克的忠实信徒，他在 20世纪 50年代末和 60年代，凭借为一系列品牌创作的精彩作品，颠覆了整个广告界，其中广为人知的是他为大众甲壳虫所创作的系列作品。当我看到伯恩巴克为这本书写了序言时，就知道自己应该认真拜读一下。
事实证明，我有幸读到了迄今为止我所读过的，关于创意过程的，简明扼要却启发性的一本书。我立即为公司创意部门的所有同事订购了这本书，随后，我又陆续赠送出了几千余本。
对那些刚入行的创意人来说，这本书不仅给予他们指导，更提醒他们保持信心：
创意的出现绝非偶然，而是一个循序渐进的过程。
对那些创意老手来说，这本书则可以带来慰藉：
先前我们以为纯粹属于直觉的创意，实际上是由一系列可以被描述、被教授、并不断重复的步骤组成的。
后，我要说的是，如果你认为自己此生向来与创意无缘，那么，我向你保证，这本书定会帮你“扭转乾坤”。
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