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| 內容簡介： |
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本书着眼 外媒体 生态，顺应社会形势和政 策走向，以该领域现有研 究成果为基础，在媒介融 合的探索和推进上有一定 代表性、典型性的传媒集 团深入调研，以丰富的业 界实践材料为基础探讨媒 介融合的内在规律。同时 ，立足于媒介融合的战略 趋势，从融媒体的语境、 探索、目标、挑战与路径 五个层面考察媒介融合的 中国实践，以挖掘融媒体 的建设思路并梳理其发展 脉络，分析中国融媒体的 代表案例并厘清其运作机 制，并呈现中国媒体生态 系统与其它社会系统之间 的互动，以勾画出兼具历 史、现在与未来的媒介演 进图景。作为“泛媒介”丛 书的开篇之作，本书从媒 体融合的中国路径出发， 重新审视融媒体的发展历 程，试图在技术性话语与 治疗性话语交织的未来媒 体图景中，帮助相关研究 者与媒体从业者定位“人- 媒体-社会”三者的关系。
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| 關於作者： |
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蒋晓丽，四川大学文学与新闻学院教授，博士生导师，四川省新闻传播学一级重点学科带头人，JYB新闻传播学教学指导委员会副主任委员，JYB新闻传播学专业学位指导委员会委员。杨钊，四川大学2021级博士研究生，参与多项课题研究并发表核心及CSSCI来源期刊论文。李连杰，四川大学2020级博士研究生，参与多项课题研究并发表核心及CSSCI来源期刊论文。李书简，四川大学2019级博士研究生，电子科技大学国际教育学院教师。
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| 目錄：
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导论
一、研究背景与研究意义
二、 外学术史梳理与研究动态
三、主要问题、研究方法和创新之处
章 融媒体的发展语境
节 政治语境：公共利益的媒体化转向
一、媒体与主流意识形态关系的调整
二、公共利益凸显与媒体代言的复合
三、利益博弈改变媒体融合整合路径
第二节 产业语境：媒体技术 下的业态变局
一、从线性思维到非线性思维的逻辑因应
二、从传媒产业到泛传媒产业的边界位移
三、从单边经营到跨界经营的实践探索
第三节 语境：国外媒介融合的现实启示
一、整合：媒介形式从单一到多元
二、竞合：新旧媒体的互利共生
三、融合：跨平台与跨行业的数字内容生态系统
第二章 融媒体的建设目标
节 融媒体的核心要素
一、技术融合：媒体融合的根本诱因
二、内容融合：数字生产的多样化
三、渠道融合：从多平台协作到一体化生产
四、终端融合：从多屏互动到黏性再生产
第二节 融媒体的理想图景
一、媒体融合的多层性与意识形态立体嵌入的谐和
二、媒体融合的本土性与对外传播的话语协同
第三节 融媒体的现实挑战
一、多元角色与多维功能的统筹
二、技术逻辑下系统性融合的张力
第三章 融媒体的实践道路
节 中央级媒体：走在前列的融媒之路
一、搭建平台：组织、生产与运营一体化
二、调整结构：传播、经营与管理结构化
三、增强协同：集群、产品和品牌体系化
第二节 区域性媒体：因地制宜的融合之路
一、重塑机制：新常态背景下的机制创新
二、培育人才：“新竞争”环境中的人才管理创新
三、优化渠道：平台社会中的渠道升级与产业创新
第三节 县级融媒体：面向基层的融合之路
一、功能融合：转向社会综合服务体
二、资源整合：优化三大资源配置
三、平台聚合：再造信息服务平台
第四章 融媒体的现实挑战
节 融合要素：中央级融媒体建设的挑战
一、制度层面：管理机制体制有待革新
二、技术层面：产品研发应用尚需升级
三、产业层面：盈利手段模式仍需完善
第二节 区域差异：西部融媒体建设的挑战
一、观念层面：改革创新的主动性有待提升
二、动力层面：转型发展的融合模式有待改善
......
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