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編輯推薦: |
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长期投资自己,就看读客经管。
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內容簡介: |
“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广,“超级符号”“品牌寄生”等词语也被越来越多的营销人知道、理解和应用。从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材,到餐饮酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网,“华与华方法”进入了当今中国本土商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起,创造了一个接一个经典案例。
2014年,华与华创始人华杉先生初次公开“华与华方法”,并于2016年和2019年进行了修订。2023年正值《超级符号就是超级创意》出版十周年之际,我们出版《超级符号就是超级创意(十周年纪念版)》,让大家了解中国本土顶尖的、本质的营销创意方法。
翻开本书,了解从中国本土生长出来的传奇营销方法。
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關於作者: |
华杉,1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。
中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。
华杉先生自幼熟读经史,兵书战策、儒学经典烂熟于心,又广泛涉猎西方哲学,融会贯通,观点自成一家。每晚九点半睡觉,清晨五点起床,用每天早上五点到七点的时间写作,日日不断,即便出差住酒店,进医院住病房也是一样,十年来出版了四十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司:上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华楠,华杉的弟弟。
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目錄:
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第一章?品牌就是符号
第二章?如何用一句话就说动消费者购买?
第三章?用词语创造流行看法
第四章?一切创意都是为了降低营销传播成本
第五章?企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体
第六章?产品的本质是购买理由
第七章?品牌顶层设计:所有的事都是一件事
第八章?重新认识消费者:消费者的四个角色
第九章?调研方法论:一切调研在现场
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