新書推薦：
《
穷人的银行家（诺贝尔和平奖获得者穆罕默德·尤努斯自传）
》
售價：NT$
347.0
《
绵延：文明分野与文化演进
》
售價：NT$
301.0
《
三神之战：罗马，波斯与阿拉伯帝国的崛起
》
售價：NT$
367.0
《
法国通史（全六卷）
》
售價：NT$
4488.0
《
慢慢变富66招
》
售價：NT$
245.0
《
战国竹书复原综论
》
售價：NT$
449.0
《
走出内心的深渊：快节奏人群心理疾病与健康指南（原书第3版）
》
售價：NT$
352.0
《
如何成为一家千亿公司
》
售價：NT$
347.0
|
| 編輯推薦： |
抖音、今日头条、西瓜视频、飞书、火山小视频、TikTok 创始人
十年进击，字节跳动如何突出重围、超速崛起，炼成估值 2.3 万亿元的超级独角兽？
四十而立，张一鸣如何延迟满足、战胜恐慌、克服贪婪，成就更成功的自己？
读懂张一鸣，做复杂时代的明白人！
|
| 內容簡介： |
十年的时间，张一鸣创业了全球的独角兽企业——估值2.3万亿元的字节跳动，使其成为商业巨头，可谓传奇。然后，就在抖音、今日头条等应用家喻户晓的同时，外界对张一鸣本人却是褒贬不一、毁誉参半。尽管张一鸣辞任CEO功成身退，但关于他的故事远未结束。
本书以张一鸣的成长经历和创业心路为线索，以“算法思维”为主题，从其创业、成长、突围、超越、财富等多个角度，深入探寻平凡人成就非凡事的“成事密码”。
|
| 關於作者： |
王健平
财经作家，润商文化签约作家。专注于企业史、经营管理、财富家族研究，长期关注张一鸣等新经济企业家，通过多渠道解构中国头部互联网企业家的成长密码，著有《马云传：阿里巴巴二十年归来》《洛克菲勒家族传》《摩根传》等多部传记佳作。
|
| 目錄：
|
目录
章 从学习走向创业
培丰镇少年 / 003
三分钟选定大学 / 007
电脑、烤串、女朋友 / 012
次创业试水 / 015
在酷讯的日子 / 019
第二章 在时代积累中爆发
饭否前后事 / 027
九九房初试鸣声 / 031
知春路字节跳动 / 036
移动互联网时代的算法 / 042
从试水到爆发 / 046
第三章 挑战与争议
金钱之路 / 051
挑战门户网站 / 058
直面版权争议 / 062
现金补贴，让头条号更美丽 / 067
在整改中成长 / 070
第四章 年轻的跳动
网状组织，强大中台 / 077
“不成熟”的企业文化 / 081
年轻化的公司 / 085
皮皮虾，健康搞笑生活方式 / 089
懂车帝，专业汽车资讯提供者 / 093
第五章 All in短视频
抖音诞生 / 099
全民参与推广之路 / 103
赋能与被赋能 / 107
与微视的战争 / 112
谁不曾被黑，坚持自我逻辑 / 116
第六章 重围下的努力
悟空问答，迎接知识付费时代 / 123
值点与新草，电商搅局者 / 127
多闪与飞聊，社交是永远的主题 / 131
面向百度，发起挑战 / 136
游戏赛道，不凡的棋局 / 140
第七章 全球化战略
务实的浪漫 / 145
品牌与责任之变 / 149
直面新世界 / 153
独角兽的资本路程 / 158
新高管团队，重整国际化征途 / 162
退居幕后，把握生态平衡 / 165
第八章 运营，以人为核心
像HR那样创业 / 171
让年轻员工挑大梁 / 175
透明化带来信任 / 179
每个人都是工作节点 / 187
第九章 有性格，有成功
用小我成就大格局 / 193
做正确的事，而不是容易的事 / 196
希望，来自想象和人性的均衡 / 199
自省的同时，也要大力出奇迹 / 202
追求成就感，要在挑战中来劲儿 / 206
第十章 新财富缔造者
阅读者张一鸣 / 211
逃逸平庸，方可抵达不凡 / 215
延迟满足，加速伟大 / 219
不可自负，更不可理性地自负 / 223
进化系统，再被系统进化 / 226
附录
张一鸣大事记 / 229
张一鸣名言录 / 234
|
| 內容試閱：
|
前言
在腾讯、阿里巴巴、百度执掌中国互联网霸权的格局中，谁能脱颖而出并后来居上？这家新贵将采用哪种商业模式、运用哪种战略，让自己从小到大、从大到强？颠覆者会不会成为新的“霸主”，成为被颠覆的对象？
这些问题在中国互联网行业乃至整个企业界被追问了将近10年之久。随着一批新千亿美元市值互联网公司诞生，答案逐渐浮出水面。“大力出奇迹!”凭借这句话，字节跳动创始人张一鸣让自己成为答案。
你可能对张一鸣有些陌生，但肯定知道抖音（TikTok）。截至2021年9月27日，抖音宣布，其全球月活跃数已突破10亿大关。此前，抖音就成为全球个下载量达到30亿的非“脸书”应用。
根据《华尔街日报》援引权威云基础设施公司Cloudflare统计榜单的报道，抖音（TikTok）在2021年成为全世界访问量的网站，击败了谷歌。
时间退回去6年，是抖音诞生的日子。很难有人能想象，从北京海淀区北三环走出来的这个软件，居然迎风生长，转瞬间成为挑战全球移动互联网应用王座的英雄。
写下这个奇迹故事的，就是张一鸣和他的字节跳动。
张一鸣的创业故事早在2005年就开始了。他经历了“酷讯”“饭否”的起伏，终凭借“九九房”在移动互联网时代站稳了脚跟。2012年，张一鸣创办字节跳动，推出“今日头条”App，以独有的内容推荐分发机制撼动中国移动互联网行业版图，奠定了字节跳动的成功基础。随后，张一鸣又打造出“抖音”“西瓜视频”“懂车帝”等手机应用，形成坚实深厚的字节系产品矩阵。
8年来，张一鸣如武侠小说中那内功绵绵不绝的少侠，将深厚功力如波澜般一层层推向广袤的移动互联网市场，领导字节跳动成为估值千亿美元的巨型独角兽公司。传统的“BAT”（百度、阿里巴巴、腾讯）三巨头中，“B”不知不觉地变成了字节跳动（ByteDance）。凭借“今日头条”和“抖音”产品带来的丰厚流量，这家企业的触角随处可见：新闻资讯、短视频、直播、电商、社交、综艺、游戏、网剧、电影发行、娱乐经济、音乐流媒体、教育、电子签名、企业应用、搜索、车联网、云服务、金融……可以说，字节跳动未来广阔，一望无际。
张一鸣的个人财富也迅速升值，在书写创业神话的同时，他也写下了财富的奇迹。2018年，福布斯中国财富榜上还难觅他的踪迹，但到2019年，他就以1145.5亿人民币位居第10位。2020年初，他以162亿美元位列福布斯全球富豪榜第61位。
38岁的张一鸣是中国年轻、成功的白手起家富豪之一，被官方评为“中国改革开放40年百名杰出民营企业家”（2018年），登上过美国《时代》杂志“全球百位影响力人物”榜单（2019年度），还被《财富》中文版评为“2020年中国影响力的50位商界领袖”。
人生盛年未到，张一鸣就拥有了亿万普通人难以企及的财富、荣誉和事业，他的名字与整洁的白衬衫、朴素的无边框眼镜和不断提高的英文演讲水平相联系，注定被中国商业史所书写。
但是，10余年前，张一鸣看起来还和你我一样，只是一名普通的年轻人。张一鸣上大学时，申请调专业，给女生修电脑，组织同学外接项目。毕业后，他带着老婆北漂，挤地铁上下班，时常“996”加班，大学时买的凉席用了10年。工作之余，他吃街头烧烤、看金庸小说、听流行音乐，他玩微博、豆瓣、列书单……
张一鸣是如何步步攀登，走过无数风景，实现今天的宏图伟业的呢？究其原因，不外乎如下六点。
其一，追求明确。极致自律，才有极致成功，而前者来源于极致的“贪婪”。从学生时代开始，张一鸣无论是学习、读书，还是就业、交友，甚至恋爱、结婚，都具备异常清晰的目标感。这种对目标的追逐，让他很早就清楚自己想要怎样的工作与生活。一旦选定，他决不撤回，因此远离了通往目标路上的种种诱惑。唯有保持这种学子般的单纯感，他才能获得纯粹而集中的创新力量。
其二，持续成长。从学校到职场再到创业，张一鸣始终在追求成长。从“酷讯”时代更改整个团队的程序Bug，到“九九房”时代自行研发推广移动程序，再到打出未来的“今日头条”，他所做的事情对社会影响越来越大，收获的回报也越来越多。
张一鸣身上所体现出的成功者气质，其实并非与生俱来的，也不是通过一两次“赌对了”塑造出来的。刚迈出大学校门时，张一鸣的学历、技能和性格都谈不上是耀眼的。相比同龄人中的佼佼者，他没有被车子、房子、位子所限制，而是执着追求改变。当人生“中盘”起始时，张一鸣才以更短的输入输出循环周期，将成长加速度提升到足以突破环境的奇点，爆发出刷新整个行业的高效能量。
其三，延迟满足。在人人都渴望迅速成功的时代，“财务自由”“阶层跨越”的口号铺天盖地，让人不由自主地将欲望解读为梦想。
但张一鸣不同，他始终强调“延迟满足”。这一重要的心理学概念，初曾被他用于在面对创业困境时的自我疗愈，之后又很快融入了他做人做事的法则中。张一鸣摒弃了年轻创业群体常见的急功近利，他以“延迟满足”树立团队信心，指导企业发展，平衡内心与外界、商业与社会之间的矛盾。
重要的“延迟满足”，体现在张一鸣的思维方向上。当张一鸣始终瞄准目标时，主观的焦虑与外在的阻碍，随着短期利益被放弃而逐一消解。与此同时，他的奋斗信念和自我控制，让他的力量变得越发强大。
其四，透明高效。张一鸣说：“人才不是核心竞争力，机制才是。”生于20世纪80年代，他清楚地意识到，从社会到行业，过去曾有的壁垒正在被逐一打破，而他身处的互联网行业也绝非由垄断或者绝密技术主宰。一个好的产品，必须有高效运行的组织团队来维护和支撑，一个好的公司，更不可能以“黑箱”形态持续运行。因此，张一鸣在建立公司之初，就致力于将字节跳动变得更为开放与透明。这体现在他始终提倡的成员年轻化，也表现在公司绩效考核与内部管理的整套战略建构理念中；更重要的是，他愿意为此保持自我本色，并用这种透明高效的个人本色尽可能地感染身边每个人，形成“字节范儿”的新型互联网企业价值观。
其五，无惧竞争。近年来，“字节跳动”的四处出击堪称全球互联网企业竞争格局的典型现象，这很容易给人一种错觉，即张一鸣因为“财大气粗”而变得野心膨胀。
实际上，张一鸣从来都是积极果敢、争强好胜的，只不过，这些都曾被隐藏在其谦和儒雅的外表之下。
8年前，选定“今日头条”的突破方向之时，张一鸣就知道自己面对的是互联网巨头的铜墙铁壁。但他不为所动，埋头冲击，他不断在正确的方向灌注个人与组织的力量，终于打穿了看似强大的联盟阵线。
此后，他带领字节跳动不断挑战巨头，越战越勇，其对手也升级为“脸书”“推特”这样全球重量级的互联网企业。这种白手起家而无所顾忌的姿态，既继承了中国改革开放以来每代创业者的宝贵精神力量，又注入了新时代年轻人独有的澎湃热血。
其六，低调为人。与竞争的张扬相比，张一鸣本人又是低调的。迄今为止，他没有任何不良嗜好与花边新闻。剥去全球富豪的光环之后，他是平静家庭内的儿子、丈夫和父亲，也是为许多人带来美好回忆的同学、同事和朋友，更是字节跳动员工口中的“一鸣童鞋”。
尽管身家千亿，张一鸣却未曾有过高高在上的姿态。他不会动辄以人生导师的形象谆谆教育年轻人，也不会将个人的事业历史和未来目标挂在嘴边。从大学开始的程序员工作，在其人生经历中刻下了不可磨灭的烙印，使其气质与个性始终更为接近务实的工作者，而不是喜好被媒体聚光灯跟踪的焦点。这种“人设”形象，为他在年轻一代中增加了好感，也拓宽了个人与企业的包容与发展空间。
即便在全世界成功企业家名单中，张一鸣仍是年轻的。随着字节跳动全球化发展节奏加快， 他“大力出奇迹”的故事将越来越广为所知，很多人都希望追溯其经历、眺望其未来，并期待从中寻找到能带来启迪的宝贵经验。
这本书以时间为脉络，以张一鸣事业发展的起伏变化为经纬，向人们展示了这样一个人物：在他身上，奇妙地融合了种种原本矛盾的因素，那里有传统读书人的耿直影子，也有现代企业家的利益追求；有东方客家人的厚实底蕴，也有西方硅谷商业文化的折射；有强调“延迟满足”的自我行为约束，也有推崇“即时满足”的产品价值取向……
毋庸讳言，张一鸣与字节跳动，依然存在种种缺点，需要不断克服。但无论如何，作为中国互联网行业发展的里程碑，他和字节跳动的名字，将会与抖音一样，影响更广阔的世界，引发更多的关注与支持。
文章节选
（摘自本书第143页至第148页文字内容）
第七章 全球化战略
7年长跑，张一鸣和字节跳动每前进一步都在壮大，也都在面对挑战。到2018年，这家公司无论是用户规模还是产品矩阵，似乎都已登顶。但与此同时，他们也面临着荣誉光环之外的凶险。
这一年，字节跳动的战场在不断扩张，对手也越来越多。电商、社交板块成效不明显，头条搜索想要深入百度腹地同样困难重重，抖音身后有紧追不舍的快手，腾讯则更是将字节跳动看作的竞争者……
这一年，IPO的传闻总在张一鸣耳边回响，他知道这是鼓舞，也是鞭策。他更知道，即便辉煌上市，字节跳动的前行道路上，依旧有一座又一座需要征服的险峰。
务实的浪漫
2019年5月，在字节跳动成立7周年的公司内部大会现场，张一鸣独自站在舞台上，用带有浓厚福建口音的普通话，从容地对台下数千名员工演讲。此时，他身后硕大的屏幕上，闪烁着一排令人难以置信的话语：“务实的浪漫主义，把想象变成现实。务实——同理心，浪漫主义——想象力。”
这句话之所以令人难以置信，在于所有自认为熟悉张一鸣的人，都从未将他和“浪漫”联系到一起。毕竟，张一鸣是用概率论来解释恋爱的理工男，也是强调技术、逻辑和“延迟满足”的严谨创业者。长期以来，他不习惯在新闻媒体的聚光灯下抛头露面，总是将自己调整为“静音模式”，让产品代替自己去说话，甚至斗争。即便遭遇外界的非议乃至批判，张一鸣也会习惯性地选择不予争辩，多只说上一两句。而今天，那个追求实用价值和快速反馈的理工创业男，竟然在PPT中大张旗鼓地称颂“浪漫”，这实在令很多人一时无从适应。
其实，张一鸣早就否认了外界强加给自己和公司的标签。
曾经有人将字节跳动比喻为“App工厂”，张一鸣对此并不认可。“外界对我们有很多描述，说字节跳动是个过于理性的公司，张一鸣是一个过于理性的人，什么AB测试公司、App工厂之类的，我非常不认同。”张一鸣坚持认为，字节跳动是非常浪漫的公司，这种浪漫体现在“有生命力、面向未来、拥抱不确定性、保持可能性”。
确实，字节跳动秉承了张一鸣的理性和严谨，导致许多人都只看到他的这一面，却忽略了隐藏在这家企业表面下如火般滚烫的内心。张一鸣曾引用在建筑工地上看到的话，激励自己和团队：“空间有形，梦想无限。”这句话更像是务实浪漫的注解。有形，决定了企业追求的价值必须务实；而无限，则引爆了追求中的浪漫因子。
时间切换回2012年末，今日头条App刚上线。在锦秋家园6楼的办公室，张一鸣和团队重要成员开会，核心议题只有一个：如何打造好个性化推荐引擎。
张一鸣认定，想要做出与众不同的信息平台，就要开发出优秀的个性化推荐引擎。他力主马上投入研发。当他提出议题时，产品经理和研发程序员面露难色，纷纷表示并没有这样的能力和经验，担心无法做出。
团队有这种态度并不奇怪。
在互联网信息推送技术中，门户网站的难度，它们只需要简单分类现实信息。它像一家报社或者杂志社，发布信息，用户直接翻阅。
搜索引擎的难度较大，必须根据用户简缩的关键词，从已经索引的信息中找出相关度、时效性的结果。它像一家图书馆，储藏信息，由用户直接搜索。
推荐引擎的难度，需要根据用户以往所有的检索习惯，将信息推荐给用户。它更像为用户代劳的服务者，要猜到用户的心思。
在2012年，面对位于难度金字塔的推荐引擎，只有好的人才，方能鼓起勇气攀登。
张一鸣也不会开发个性化推送引擎。他从同理心出发，坚信用户需要这样的引擎，更从浪漫的想象出发，确认自己就是好的人才。带着如此坚定的目标感，他固执地决定：“如果不解决个性化、智能化推荐的问题，我们的产品只是做些微创新，也许能拿到一些移动互联网的红利，但不可能取得根本的突破，不能真正地创造价值。推荐引擎我们是不会，但我们可以学啊！”
会议之后，张一鸣联系了项亮。项亮毕业于中科大，此时正在Hulu公司负责食品推荐研究方面的工作。2010年3月，在ResysChina推荐系统大会上，他受到影响和启发，开始写作《推荐系统实践》。张一鸣想要从他那里拿到电子版书籍，学习开发推荐引擎。项亮无奈地说，书还没有正式出版，不能分享电子版。张一鸣索性自己上网找资料，然后自己摸索着写出了今日头条的版推荐引擎。
在“务实浪漫”的吸引下，张利东加盟了字节跳动。
2013年9月，今日头条的轮融资即将告罄，广告费用成为可获收入。在张利东的支持下，张一鸣开始尝试在今日头条发布个性化推荐信息流广告。
此前，业内人士普遍对移动互联网广告缺乏信心，原因在于认定手机屏幕小，不适合展示广告，更不适合展示品牌广告。
但“二张”却更加务实。张利东告诉张一鸣，用户反馈的邮件箱里，经常有人说想来打广告，尽管单笔价格很多都不超过5000元，但这让他非常有信心。张一鸣想到，既然有这么多需求，说明客户肯定有实际需要，不如直接试试。
他们很快联系到国美的北太平庄店洽谈广告业务。此时今日头条甚至还没有广告系统，只得对信息流直接动手，将广告素材数据和地理位置范围投放进行硬编码，“塞”到业务代码里面。为了向客户证明广告有效，他们还设计了验证闭环：用户刷到广告后，点击收藏文章，带着文章去这家店消费满200元，就能拿到食用油礼物。
刚开始，张一鸣将广告推送半径设为门店周边3 公里，一个上午过去了，没有用户出现。
“将半径扩大到 10 公里。”张一鸣推了推眼镜。
不久之后，国美传来消息，说有十几个客户过去了。
张利东和张一鸣的脸上有了笑容。推送范围继续扩大，辐射范围向北抵北五环，向南到南二环。国美北太平庄店迎来100多个客户，所有礼品都送出去了。
这次小小的尝试，看似只是今日头条商业化的开端，但却开启了中国移动互联网的广告新时代。其成功来自字节跳动对市场需求的敏感捕捉，同时又得力于其果敢大胆的想象力。在互联网门户网站广告铺天盖地、短信和邮箱垃圾广告依然吵嚷的2013年，敢于用硬编码的方式，在个性化推荐信息流中塞入广告。这种点子，只有“浪漫”的张一鸣才能想得出来，也只有创业团队被逼到山穷水尽时，依然保持务实端正得技术精神，才能将这个点子执行成功。
当字节跳动的员工人数越来越多，务实的浪漫精神得到了传承与放大。
2018年，张一鸣和高管团队谈论加快字节跳动国际化的进程。不久之后，有个同事直接向他汇报，说自己下周就去印度调研了。几天之后，张一鸣发消息，问同事到了德里还是班加罗尔。同事的回复让张一鸣大跌眼镜，原来他匆忙间拿错了工作证件，带着APEC（环太平洋）证去了印度，结果被海关拦住，不得不回国。
一周之后，这位同事还是如期踏上了印度的土地。张一鸣在抖音里看到了他坐着印度三轮车的小视频，表情开心欢乐。不久之后，这位同事在印度完成了许多行业的分析和调研，为字节跳动招募了大量候选人。张一鸣坦承，自己也搞不懂他是如何做到的，毕竟他的英语能力也不强。
受到张一鸣的影响，字节跳动有许多充满激情的“同学”。他们如同和事业恋爱，像追逐“女神”那样追逐成功，他们很少考虑时间、空间、资源、能力，而是感受着用户与市场的需要。当他们前进时，如鼓起双翼的鸟，想的是不断上升与远行，为自己和团队不断寻求新的可能。这一切都来自张一鸣的创业性格，其中不只有冷静理性，更有着追求浪漫、挑战不可能的激情。
当激情大张旗鼓地表达时，张一鸣想到用字节跳动正式作为企业的品牌……
|
|
購物車/收銀台(0) | 在線留言板
| 付款方式
| 聯絡我們
| 運費計算
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
