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『簡體書』最美书海报——2022上海书业海报评选获奖作品集(最美书海报系列)

書城自編碼: 3881702
分類: 簡體書→大陸圖書→藝術设计
作 者: 汪耀华
國際書號(ISBN): 9787572020506
出版社: 上海教育出版社
出版日期: 2023-06-01

頁數/字數: /
書度/開本: 20开 釘裝: 平装

售價:NT$ 1010

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編輯推薦:
本书包含了一系列创意十足、视觉冲击力强的图书海报设计。它们不仅仅是图书营销的视觉传达,更是设计师对时代设计趋势的呼应,也是凝结了心血的艺术之集。设计师们用色彩、排版、字体等各种元素,传递书籍的核心内容,力求使每一位观者都能够感受到书籍的内涵和价值。翻阅本书,看到的不仅仅是设计师群体的累累硕果,更是他们创造力、思考力的自我表达。
內容簡介:
书业海报与其他门类的海报一样,都是视觉传达的表现形式之一。通过版面的构成,在时间将人们的目光吸引,使之获得瞬间的刺激。书海报以一个书店的理念、一本书籍的精髓、一场活动的内核为创意核心,触发受众内心的共情点,让受众产生深入了解的冲动。由上海市书刊发行行业协会主办,上海联合书业会展有限公司、上海教育出版社协办的“美书海报——上海优秀书业海报评选”活动,于2018年创办,2022年为第五届。本书汇集了”美书海报——2022上海优秀书业海报评选活动”终评选出来的多幅优秀获奖作品。本书能为书业海报的设计提供很好的范例,极具参考价值。
關於作者:
汪耀华,上海人民出版社编审,上海市书刊发行行业协会副会长、秘书长,上海联合书业会展有限公司总经理,曾任《中外书摘》杂志主编、上海新华书店总经理助理、《上海新书报》总编辑。长期从事中国近现代出版史研究,编著并出版《书道——中国书业职业精神培训手册》(上海文化出版社)、《书街——上海福州路文化街长卷》(上海文化出版社)、《民国书业经营规章》(上海书店出版社)、《上海书业同业公会史料与研究》(上海交通大学出版社)、《上海书业名录(1906-2010)》(上海书店出版社)、《1948上海老书店地图》(中华地图学社)、《“文革”时期上海图书出版总目(1966—1976)》(上海辞书出版社)、《1843年开始的上海出版故事》(上海人民出版社)、《中国近现代出版法规章则大全》(上海书店出版社)、《上海出版简史(1978—2018)》(上海书店出版社)、《商务印书馆简史(1897—2017)》(上海书店出版社)、《书业叙事》(上海人民出版社)等书籍。
目錄
序:书海报:洞见时代之书的引子/1
2022 上海书业海报评选获奖作品/1-256
后记/257
索引/263
內容試閱
序 书海报:洞见时代之书的引子
王 焰
书海报永远是展示信息核心、有效的手段之一。以文化圈关注的“文创”现象为例:在听到“带得走的文化,了不起的文创”的宣传,看到简练绘制的“手中文创”图像时,无论是深度爱好者、从业人员,抑或是尚在观望的好奇人士,都能得到这样的讯息:我将遇到一本可以在口袋中装走的、关于文创的深度调研的书。这如何不让人感到心动?这套宣传来自钟书阁杭州店为《特色文化IP与文创产品设计》一书打造的宣传海报,它成功地将书籍信息带给了潜在用户,并演化为一次线下行销。这,就是潮流、书讯与海报的一次精彩碰撞。
海报是常见、历史悠久的招贴形式之一,是用文字和图像的组合在画面上对主体内容进行广而告之。它的早期发展,在世界各地是遍地开花的,如16世纪欧洲传教士们的手工抄本画,又如北宋出现的“刘家针铺”印刷模具,此为商标、海报、宣传一体的史证之一。
19世纪后,随着石印术的出现,海报可以快速制作,因此被广泛用于宣传文化和艺术活动,如剧院演出、音乐会和展览。适时也出现了一批海报美术设计大师,像朱尔·谢雷、阿尔丰斯·慕夏等,他们的作品都有着影响设计发展、形成新的设计潮流的力量。中国的海报画起步稍晚,但20世纪早期在上海出现的“月份牌”“美人画报”等,同样是令人印象深刻并在市民中产生了影响力的设计形式。商品搭配海报售卖,甚至出现“买椟还珠”之象:海报画印刷精美又价格低廉,常被附带购用于家庭装饰。这证明,海报除了审美价值,还有很强的实用价值。
海报的实用价值恰恰将海报从单一的宣传用途中解放出来。20世纪初,随着摄影技术和电影的发明,视觉文化制品发生了波澜壮阔的革新。电视广告片、摄影海报的高效率确实一度让耗时耗力的手工海报陷入发展瓶颈。但多媒体技术的进步让海报得以重拾商业价值,与手工印刷进行分野,转而进行多元化的发展尝试。历史证明,在20世纪的大部分时间里,海报仍被广泛用于宣传电影、音乐、体育、政治和其他大型活动,成为推广营销必不可少的要素之一。无怪乎设计师田中一光说,海报,仿佛一只不死鸟,在每个濒临死亡的瞬间换颜重生。它虽然被视为19世纪的旧物,却仍于这个时代生生不息。
正值数字纪元的今天,阅读早已不是获取知识的手段,而是生活方式的一部分,并拥有很强的时代特色。人们在网上看书、听书,在创意书店打卡,把阅读化作生活间隙的悠长呼吸……海报要如何反映使用方式和场景的变化,乃至抢占先机,吸引读者打开一本新书,这对设计师提出了前所未有的挑战。这时,图书海报设计定期遴选、集锦,择其优者学习欣赏,便显得尤为重要了。
上海市书刊发行行业协会推出的美书海报征集、评选、结集自2018年开始,受到广泛关注,吸引众多优秀设计师加入书业海报设计行列。这项活动推崇设计展示文化标识度,营造积极健康的阅读风尚,鼓励设计师们表达创新与设计能力。当我们聚焦于这些年遴选的优秀海报设计案例,就可以看见图书海报设计的趋势和作品,也能看到从业者们在书籍的视觉传达中担负的重要使命:他们将书籍的内在价值和主题,用图像和文字的形式传递给读者,激发读者的阅读热情。具体而言,获奖作品中还有以下“为书而生”的设计理念:
在主体信息的披露上,书海报以展示书目及出版信息为核心,清晰简洁,便于观众能够在瞬间理解其主题和内容。不仅是依据书名、作者、出版社和简介等信息展开设计,设计师通过突出主题的方式增加个性,如描绘出书中的关键场景、角色或情节,或在颜色、构图、图片等多种设计元素上下功夫,来增强海报带来的视觉冲击力,还将书籍封面作为设计核心,延续主体美术风格的展示。
作为设计之都的上海,引领着营销手段的流行趋势。而获奖的书海报,都是宣传广告的亮眼焦点。在图书的发售中,大型海报往往占据场地的中心位置,以告其意。今天的市场营销的手段更加多样,从传统的书店、书展等线下渠道,到占据大头的电商和网络销售,以及丰富多样的临展、活动、短视频平台,营销阵线齐齐摆开,更对书海报的统一性、适应性提出更高的要求。一份优秀的书海报设计,既可以传达图书的主题、内容和特点,吸引人们的注意力,让人们感兴趣并想要了解更多关于这本书的信息,也可以对出版和作者信息作出适当露出,增加图书的曝光度,进而提高销售量。
令人欣喜的是,现代技术和多媒体手段的快速发展,为创造出更生动、更具视觉冲击力的作品带来丰厚的前景,引发了我们出版从业者的无穷想象:海报设计是否可以更加定制化?设计师可以根据不同书籍及其目标读者的特点,创造出独特的设计风格和视觉效果;线下的互动体验是否可以让书海报展示更加生动有意思?通过AR技术、VR技术增强的海报动态展示,或许能使参观者与书海报进行互动;以ChatGPT为首的自然语言处理模型能否增强效率?AI也许会带来更丰富的灵感库,提升文案水平……未来的书海报设计将更注重技术创新、个性化、互动化等方面的发展,以适应数字化时代和读者需求不断变化的趋势,而向未来而生的创作实践,也正井然有序地陈列于本书之中。
经过五年的培育,上海书海报的设计成果是正向发展的。上海市书刊发行行业协会主办,上海教育出版社、上海联合书业会展有限公司协办的2022上海美书海报评选征集到67家单位150位作者的737幅海报作品。无论是参与的单位、作者还是作品数量,都超过往年。评委们经初选、初评、终评,终评出创意奖2幅、视觉奖3幅、一等奖10幅、二等奖20幅、三等奖25幅、优秀奖195幅,并由上海教育出版社结集出版。
本书包含了一系列创意十足、视觉冲击力强的图书海报设计。它们不仅仅是图书营销的视觉传达,更是设计师对时代设计趋势的呼应,也是凝结了心血的艺术之集。设计师们用色彩、排版、字体等各种元素,传递书籍的核心内容,力求使每一位观者都能够感受到书籍的内涵和价值。翻阅本书,看到的不仅仅是设计师群体的累累硕果,更是他们创造力、思考力的自我表达。
本书的问世,无疑是向得奖作品的设计师们表示真诚的祝贺。他们的设计展现了出色的创意和技术水平。同时,也希望《美书海报——2022上海书业海报评选获奖作品集》能够为读者朋友们提供更多的阅读选择和灵感,激发他们对图书阅读的热爱和探索欲望。
(作者为华东师范大学出版社社长)

 

 

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