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| 內容簡介： |
主要围绕开展实际市场调研活动的技术要求，以适应“项目引导、任务导向”教学模式要求，通过结合实际市场调研项目应当完成的工作内容，按照工作流程分解成具体项目和具体任务，把教材内容整合成10个项目49项任务
再版教材将结合当前互联网、大数据、云计算形成的新技术手段对市场经济活动的影响，增加“网络市场调研技术”的新项目，使教材更加贴合市场的发展。其他的变化主要是对一些内容和表述方面的小修改和完善；前几版书中的文字内容表述有些多，本次再版更多使用图来表述的形式。
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| 目錄：
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项目1 建立市场调研与预测基本理念
项目2 设计市场调研总体方案
项目3 运用市场调研的样本组织方式
项目4 设计市场调研问卷
项目5 运用市场调研方法开展调研
项目6 处理市场调研资料
项目7 分析市场调研资料
项目8 预测市场
项目9 撰写市场调研报告
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| 內容試閱：
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《市场调研与预测》第1版于2007年8月出版发行，其后在教材使用中不断提升积累，又于2009年进行了修订完善，经过11次印刷，成为一本深受多所院校欢迎的优秀教材；为了适应高职教育的发展，2012年3月进行再版；2016年7月进行第3版更新；本次更新到第4版。本次再版延续了教材以往的编写风格，更加适应“项目导向、任务驱动”的教学模式要求，通过结合具体市场调研项目应当完成的工作内容，按照工作流程分解成具体项目和具体任务，把教学内容整合成9大项目51项任务，以期学生通过完成一个个任务掌握相应的项目执行能力，进而掌握本门课程要求的能力。本书还融入了编者在多年教学中的体会，增强了学生自学的可读性、教师教学的可用性，特别是对教学中遇到的重点难点进行了梳理，使教学内容的表述更通俗易懂，充实了一些知识点，使难点能够更好地教授和学习掌握。另外，针对专业学习的精细化要求，本书更多地结合连锁经营和市场营销的案例，使得教材更具有专业针对性。
本书结合高职高专人才培养要求，突出“走向职业化，立足广东，面向全国”，以就业为导向，结合广东地区的经济发展，突出广东特色，同时兼顾全国范围的通用性；结合教学方法的改革实践并辅以相关的考核；打破传统的以学科体系来编写教材的模式，理论以够用、实用为度，强调实际操作能力的培养和职业素养的培养；突出“走向职业化”的特色，结合职业技能和资格证书的获取所需具备的知识与能力的要求，以企业管理专业学生所需要的岗位和岗位群能力为导向，构建起较完整的内容体系。本书图、表、案例丰富，文笔简明，是一本易读、易学的优秀教材。
本书秉承以完成实际市场调研项目为要求掌握知识能力的导向，以完成具体任务要求为阶段目标，将整体的教学内容分为9大项目，包括项目1建立市场调研与预测基本理念、项目2设计市场调研总体方案、项目3运用市场调研的样本组织方式、项目4设计市场调研问卷、项目5运用市场调研方法开展调研、项目6处理市场调研资料、项目7分析市场调研资料、项目8预测市场、项目9撰写市场调研报告。另外，本书还在一些比较重要的能力点新增了实训内容，以便教师教学。
本书由广东农工商职业技术学院市场营销学副教授邱小平撰写。本书在撰写
中得到了广东农工商职业技术学院杨群祥教授的悉心指导。顺德职业技术学院
高凤荣老师、广东邮电职业技术学院刘迎春老师、中山火炬职业技术学院焦利勤和孙任祥老师提供了支持与帮助，机械工业出版社也给予了大力支持。本书还参阅了许多学者的新近研究成果和案例，在此一并表示衷心的感谢！
邱小平
2023年3月
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