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| 編輯推薦： |
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1.以抖音为平台，对短视频制作和直播执行两个方面进行了全面讲解，并对引流方法、数据复盘等内容也进行了详细介绍。2.本书重点编写了抖音“短视频+直播”融合运营的内容，并以案例为主导，详细讲解了目前抖音融合运营的4种模式。3.本书配套慕课视频、PPT等丰富教学资源，与此同时，本书注重实践，不仅在每章节末都配有课后实训，针对重点章节还加入了很多抖音的真实案例。
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| 內容簡介： |
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当前，在抖音平台开启“短视频+直播”融合运营已经成为品牌营销的新标配。本书系统地介绍了抖音短视频与直播运营的策略、方法与技巧，共分为7个项目，分别为认识短视频与直播、抖音短视频的内容策划、抖音短视频的拍摄与剪辑、抖音短视频推广引流与数据分析、抖音直播的内容策划与执行、抖音直播的复盘、抖音“短视频+直播”融合运营，更充分地挖掘与发挥抖音的商业价值。 本书内容新颖、注重实践，既可以作为高等院校电子商务和市场营销等相关专业的教学用书，也适合各行各业的新媒体运营人员和对抖音短视频与直播运营感兴趣的读者阅读学习。
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| 關於作者： |
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苗娜，女，汉族，中共党员，副教授，国家二级电子商务师，临沂科技职业学院经济管理系教学管理负责人，电子商务专业带头人，一直从事计算机及电子商务专业的教育教学及管理工作，主编《电子商务概论》《网店运营》等教材。
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| 目錄：
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项目一 认识短视频与直播1任务一 初识短视频 2活动1 认识短视频的特点 2活动2 把握短视频的常见类型 2活动3 掌握短视频的商业变现模式 3活动4 了解短视频的发展趋势 5任务二 初识直播 6活动1 认识直播的特点 7活动2 了解直播的常见类型 8活动3 掌握直播的商业变现模式 9活动4 把握直播的发展趋势 9任务三 初识抖音短视频与直播 11活动1 认识抖音平台的特点 11活动2 把握抖音短视频与直播的常见类型 12活动3 掌握抖音短视频与直播的商业变现模式 15课后实训：掌握抖音短视频的类型与变现模式 17课后思考 17项目二 抖音短视频的内容策划 18任务一 抖音账号定位 19活动1 做好人设定位 19活动2 做好受众定位 20活动3 确定短视频表现形式 21活动4 设置账号信息 26任务二 抖音短视频选题策划 28活动1 把握短视频选题原则 28活动2 策划短视频的选题 28活动3 构思短视频的内容 31任务三 抖音短视频脚本的撰写 33活动1 梳理撰写短视频脚本的思路 34活动2 撰写不同类型的短视频脚本 36课后实训：策划抖音短视频内容 39课后思考 40项目三 抖音短视频的拍摄与剪辑 41任务一 短视频创作团队的组建 42活动1 配置短视频创作团队人员 42活动2 明确创作团队人员的职责 43任务二 短视频拍摄技能 45活动1 认识拍摄景别 45活动2 选择拍摄角度 49活动3 确定构图方式 50活动4 掌握光线运用 53活动5 设计运动镜头 55任务三 拍摄抖音短视频 58活动1 认识抖音App基本操作 58活动2 拍摄不同类型的抖音短视频 64任务四 使用剪映App剪辑短视频 67活动1 导入与粗剪视频素材 67活动2 添加音频并精剪视频 70活动3 添加视频效果 75活动4 视频调色 81活动5 添加文字和贴纸 82活动6 设置封面并导出短视频 84课后实训：拍摄与剪辑商品推广短视频 85课后思考 86项目四 抖音短视频引流推广与数据分析 87任务一 抖音短视频推荐机制 88活动1 认识抖音推荐机制的运作流程 88活动2 把握抖音推荐算法的关键指标 89活动3 运用技巧提高短视频的权重 90任务二 抖音短视频的推广引流 91活动1 实施私域推广引流 91活动2 实施公域推广引流 93活动3 实施付费推广引流 94任务三 抖音短视频数据分析 96活动1 掌握抖音短视频数据分析的步骤 96活动2 把握短视频数据分析的维度 97活动3 借助数据监测工具进行分析 100活动4 实施短视频数据分析与优化 104课后实训：对抖音短视频进行推广引流和数据分析 105课后思考 106项目五 抖音直播的内容策划与执行 107任务一 抖音直播团队的组建 108活动1 明确直播团队人员的职责 108活动2 配置直播团队的人员 109任务二 抖音直播选品与定价 111活动1 选择直播商品 111活动2 确定直播商品价格 112任务三 抖音直播活动的策划 114活动1 了解直播活动的基本流程 114活动2 策划直播活动的内容 117活动3 搭建与布置直播间 120任务四 抖音直播活动的执行 124活动1 实施直播活动推广引流 124活动2 运用直播话术 128活动3 管理直播用户 132活动4 应对直播中突发事件 133课后实训：抖音直播策划和执行 135课后思考 135项目六 抖音直播的复盘 136任务一 初识直播复盘 137活动1 认识直播复盘的必要性 137活动2 把握直播复盘的基本思路 137活动3 掌握直播复盘的主要内容 140任务二 抖音直播数据分析 141活动1 把握直播数据分析的基本步骤 142活动2 掌握直播数据分析的主要指标 143活动3 运用直播数据分析工具 145课后实训：分析抖音直播数据 150课后思考 151项目七 抖音短视频＋直播融合运营 152任务一 初识抖音短视频＋直播融合 153活动1 把握短视频与直播的优势互补 153活动2 了解抖音短视频＋直播融合运营的发展趋势 154活动3 构建短视频＋直播营销闭环 155任务二 抖音短视频＋直播融合运营的模式 157活动1 实施抖音用户融合 158活动2 实施抖音IP融合 160活动3 实施抖音流量融合 163活动4 实施抖音变现融合 170课后实训：进行抖音短视频和直播融合运营 172课后思考 173
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