《品牌意义建构与数字传播策略》 - 台灣·大書城 - 刘进平 - 中国经济出版社

	登入帳戶　 \|　訂單查詢　 \|　購物車/收銀台(0)　\|　在線留言板　 \|　付款方式　 \|　聯絡我們　 \|　運費計算　 \|　幫助中心　\|　加入書簽
		會員登入新用戶註冊

HOME

新書上架

暢銷書架

好書推介

2024年度TOP

香港／國際用戶

最新/最熱/最齊全的簡體書網

品種：超過100萬種書，正品正价，放心網購，悭钱省心

送貨：速遞 / 物流，時效：出貨後2-4日

『簡體書』品牌意义建构与数字传播策略

書城自編碼： 3983792
分類：簡體書→大陸圖書→經濟→區域經濟
作者：刘进平
國際書號(ISBN)： 9787513675130
出版社：中国经济出版社
出版日期： 2024-07-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：NT$ 449

我要買件

** 我創建的書架 **
未登入.

新書推薦：

《郭实猎与“开放中国”——19世纪上半叶的中西碰撞（精）》
售價：NT$ 347.0

《海外中国研究·中国古代的身份制：良与贱》
售價：NT$ 398.0

《国色（《寻色中国》首席色彩顾问郭浩重磅力作，中国传统色丰碑之作《国色》，探寻中国人的色彩世界！）》
售價：NT$ 1010.0

《图解组织心理学：从零开始养成领导力》
售價：NT$ 347.0

《牛津西方哲学史（中文修订版）》
售價：NT$ 653.0

《萤火虫全球史：西方人眼中的古代丝绸之路》
售價：NT$ 388.0

《大宋300年（写尽三百载大宋繁华与沉浮、浪漫与风霜）》
售價：NT$ 352.0

《害马之群：失控的群体如何助长个体的不当行为》
售價：NT$ 449.0

建議一齊購買：

NT$ 1265
《2022—2023年中国未来产业发展蓝皮书》

NT$ 520
《云南文化发展的市场化变革：理论、过程分析与思考》

NT$ 230
《东南亚经济环境概论》

NT$ 551
《星火相传》

NT$ 265
《浙商创业法则》

NT$ 857
《边疆蓝皮书：中国边疆发展报告（2023）》

內容簡介：

本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾，探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的符号建构与传播策略。
全书由八章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义；第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构；第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递；第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构；第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构；第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构；第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究；第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制；附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。

關於作者：

刘进平，西南政法大学科研处成果科科长、助理研究员。主持完成国家社会科学基金项目1项、人文社会科学研究项目3项；在《南开管理评论》《管理评论》《预测》《管理学报》《旅游学刊》等刊物上发表相关论文20余篇；出版学术专著3部；获省部级社会科学优秀成果三等奖1项。研究方向为品牌符号与形象传播、数字营销传播、消费心理与行为。

目录
第一章
研究背景与研究意义
第一节　研究背景与问题提出 / 003
第二节　研究意义 / 005
第二章
品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构
第一节　品牌符号与意义的概念 / 010
第二节　品牌符号生产与意义生成的理论基础 / 011
第三节　企业品牌意义创建的类型与维度 / 015
第四节　品牌符号生产与意义创建的模式及传播
　　　　原则 / 018
第五节　品牌符号生产与意义生成模型的建构 / 022
第三章
基于品牌IP 开发的符号建构与意义传递
第一节　文献探讨 / 030
第二节　品牌IP 赋能与延伸：以故宫文创产品
　　　　为例 / 033
第三节　品牌IP 开发的形成机制与增值机制：
　　　　基于9 个品牌IP 的多案例分析 / 055
第四章
基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构
第一节　文献探讨 / 080
第二节　研究方法与案例选择 / 083
第三节　品牌对话的纵向案例分析 / 086
第四节　品牌对话的演化过程与模型建构 / 090
第五节　小　结 / 097
第五章
热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构
第一节　文献探讨 / 101
第二节　理论框架与问题提出 / 104
第三节　研究方法与资料搜集 / 108
第四节　理论模型和问题检验 / 111
第五节　小　结 / 118
第六章
基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构
第一节　文献探讨 / 121
第二节　理论框架与问题提出 / 126
第三节　研究方法与资料搜集 / 130
第四节　理论模型和问题检验 / 133
第五节　小　结 / 141
第七章
网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究
第一节　文献探讨 / 146
第二节　研究方法与资料搜集 / 147
第三节　范畴提炼与模型建构 / 150
第四节　理论检验与命题发展 / 156
第五节　小　结 / 161
第八章
基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制
第一节　文献探讨 / 166
第二节　研究方法与资料搜集 / 168
第三节　案例分析 / 171
第四节　理论研究与模型建构 / 175
第五节　小　结 / 179
附　录
品牌意义创建的符号学范式与方法 / 181
参考文献　/ 213

書城介紹　 \|　合作申請　\|　索要書目　 \|　新手入門　\|　聯絡方式　 \|　幫助中心　\|　找書說明　 \|　送貨方式　\|　付款方式	台灣用户　\|　香港/海外用户

megBook.com.tw
Copyright (C) 2013 - 2025 （香港）大書城有限公司　All Rights Reserved.