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| 編輯推薦： |
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本教材以辽宁省一流本科专业市场营销专业为依托，以辽宁省一流本科课程市场营销学为基础，结合辽宁省普通高等学校省级教学团队（沈阳工学院市场营销教研室）工作经验及学生特点编写而成，主要具有以下特色：本教材全深入挖掘市场营销课程中所蕴含的思想政治教育资源，选取紧密结合中国实际的真实案例材料，展现中国市场营销在共同富裕、数字中国、乡村振兴、生态文明等方面的新实践，呈现富有中华传统文化和民族智慧的经营理念、营销哲学。本教材同步建设有在线开放课程，教材还以二维码形式将观念应用案例、思政案例视频、配套教学微课穿插在对应的知识点处，增加学生学习兴趣，拓宽学生营销视野，带给学生新的启发与思考。
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| 內容簡介： |
本教材为辽宁省一流本科课程市场营销学配套教材。本教材根据企业需求与“两性一度”（高阶性、创新性、挑战度）标准，结合应用型、技能型人才培养特点，以培养学生综合素质为目标，以能力为本位，以就业为导向，确定教材内容体系，全书共分10章，包括市场营销导论、市场营销环境、消费者行为分析、竞争性市场营销战略、市场调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略及促销策略。
本教材既注重市场营销学理论基础的完整性，又突出市场营销实践的应用性；既有一般营销学著作所包含的基本内容，又反映理论前沿和实践热点，突出多维立体、创新整合、学以致用、寓德于教、实战实效的特色，有助于读者及时把握市场营销理论研究的新动态。本教材以二维码的形式插入微课及观念应用相关案例，有助于教师丰富教学资源、创新课堂教学形式，培养学生独立分析和解决实际问题的能力。每章后都设有本章小结，结合教学实际安排有基础练习、案例分析和课外实践。
本教材可作为以应用能力培养为目标的经济管理类专业本科生的教材，也可作为从事市场营销工作人员的参考用书。
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| 關於作者： |
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李文国，教授，经济学博士，沈阳工学院副校长。辽宁省本科市场营销专业带头人，辽宁省本科精品课程市场营销负责人，所带团队被评为辽宁省本科优秀教学团队。辽宁省绿色经济发展研究会副会长，辽宁省市场营销学会理事，辽宁科技创新发展智库专家。研究方向为市场营销、经济发展与创新，主讲市场营销、互联网商务模式创新、新媒体广告传播等课程。主持和参与教研、教改立项15项，发表论文20多篇，其中两篇为检索文章，主参编教材8部。
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| 目錄：
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第1章市场营销导论1
1.1市场营销学概述2
1.2市场营销过程5
1.3市场营销哲学的演进13
1.4市场营销学的产生和发展18
第2章市场营销环境22
2.1市场营销环境分析的内容与作用23
2.2宏观营销环境25
2.3微观营销环境41
2.4市场营销环境分析与营销对策45
第3章消费者行为分析52
3.1消费者市场购买行为分析53
3.2网络消费者分析65
3.3组织市场与购买行为分析68
第4章竞争性市场营销战略78
4.1竞争者分析79
4.2企业竞争战略85
4.3平衡顾客导向和竞争导向94
第5章市场调查与预测98
5.1营销信息系统99
5.2市场调查概述104
5.3市场信息测量和预测111
第6章目标市场营销战略118
6.1市场细分策略119
6.2目标市场选择策略126
6.3市场定位策略131
第7章产品策略140
7.1产品整体概念141
7.2产品组合策略146
7.3产品生命周期150
7.4新产品开发策略154
7.5产品品牌与包装策略163
第8章定价策略175
8.1影响企业定价的因素176
8.2定价方法183
8.3企业的定价策略189
8.4价格变动与企业对策198
第9章分销渠道策略204
9.1供应链和分销渠道205
9.2分销渠道的设计212
9.3分销渠道管理决策216
9.4物流管理218
9.5零售219
9.6批发227
第10章促销策略233
10.1促销与促销组合策略234
10.2整合营销沟通236
10.3广告240
10.4人员销售251
10.5营业推广256
10.6公共关系261
10.7数字时代的沟通265
参考文献270
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| 內容試閱：
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随着移动互联网、大数据、云计算、人工智能和5G科学技术的不断发展，人们开始接触到越来越多的通过社交媒体、网络直播等新媒介进行的营销活动。这些新兴技术的应用，创造出一个更加新颖、便捷、吸引顾客的营销新世界。在这个新世界中，消费者的购买心理、顾客购买决策过程与企业营销模式更加复杂，出现了许多营销新方式、新技术和新动向。市场营销学的知识也在传统的理论体系上化茧为蝶，辉光日新。
在此背景下，本教材立足中国营销实践，着重解决中国市场营销面临的实际问题，在介绍营销基本理论和实践的基础上，结合互联网时代营销理论与实践的新变化，注重讲授营销的新观念、新技术、新方法，以期为企业培养高素质的营销人才打下坚实的基础。
本教材以辽宁省一流本科专业市场营销专业为依托，以辽宁省一流本科课程市场营销学为基础，结合辽宁省普通高等学校省级教学团队（沈阳工学院市场营销教研室）工作经验及学生特点编写而成，主要具有以下特色。
1. 融入思政，立德树人
本教材全面贯彻党的二十大精神，深入挖掘市场营销课程中所蕴含的思想政治教育资源，选取紧密结合中国实际的真实案例材料，展现中国市场营销在共同富裕、数字中国、乡村振兴、生态文明等方面的新实践，呈现富有中华传统文化和民族智慧的经营理念、营销哲学。
2. 教材内容，实用精炼
本教材在讲授市场营销学理论知识的基础上，更加注重营销管理的实用性和应用性，着重培养学生的市场调研能力、市场分析能力、营销策划能力和营销创新能力，内容完整但不失精炼，满足读者的多样化需求。
3. 教材案例，数字创新
教材编写引入数字时代沟通的新理念，充分利用数字营销的优势，以数字营销的视角和融合的观点，选择数据智能时代的经典案例，帮助学生更深入地理解和掌握新时代的市场营销。
4. 教材形式，多维立体
本教材为辽宁省一流本科课程市场营销学配套教材，同步建设有在线开放课程，扫描下页下方二维码即可在线学习该课程。教材还以二维码形式将观念应用案例、思政案例视频、配套教学微课穿插在对应的知识点处，增加学生学习兴趣，拓宽学生营销视野，带给学生新的启发与思考。
本教材由李文国、欧阳慕岚担任主编，他们提出本书的编写思路及框架结构，负责全书统稿。各章编写分工如下: 李文国编写第1章，欧阳慕岚编写第2、3章，董乃群、赵强编写第4章，常志远编写第5、8章，董乃群编写第6章，石佳鹭编写第7章，夏冬编写第9、10章。本教材由沈阳工学院于学文教授审稿。
本教材在编写过程中参考了大量国内外研究成果，在此对相关成果的专家、学者表示衷心感谢。由于编者水平所限，书中不足之处在所难免，敬请广大读者批评指正。
编者2024年2月
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