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| 內容簡介： |
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本书选取天驰君泰律师事务所商标业务开展三十年来代理的经典商标案例，通过对案例基本情况、原被告双方的诉求、律师代理过程、法院判决、案例的典型意义等方面的提炼和分析，明晰商标案件中律师观点和司法判决的关键。也从侧面反映了我国商标事业三十年的发展历程。
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| 關於作者： |
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马翔，北京天驰君泰律师事务所高级合伙人，中华全国律师协会知识产权专业委员会副主任，全国优秀律师、北京市优秀律师、北京市十佳知识产权律师，国家知识产权专家库入库专家。代理了国内首例立体商标申请、首例服务领域驰名商标认定、首例商标反向假冒案等开创性商标案件。马翔律师还主编了《中国律师商标业务指南》《律师商标申请业务操作指引》《商标典型案件代理策略与解析丛书——商标授权确权》，共同主编《知识产权法热点问题研究》《知识产权法专题判解与学理研究丛书》《知识产权法律服务与律师实务》等多部著作。
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| 目錄：
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“枫叶”诉“鳄鱼”商标反向假冒案(1994年)
青旅诉中旅不正当竞争案(1994年)
“伊利”商标异议复审行政诉讼案(2000年)
“荣华月”商标争议行政诉讼案(2000年)
“彼得兔”商标行政处罚行政诉讼案(2002年)
“解百纳”商标无效宣告等中粮商标诉讼案(2002年)
中国工商银行总行“理财金账户”商标驳回复审案(2003年)
“云南白药”商标无效宣告案(2003年)
“锡林郭勒羊肉”地理标志商标申请与驰名保护(2004年)
“溥儀眼镜PUYI OPTICAL及图”商标驳回复审行政诉讼案(2004年)
“稻香村集团”商标无效宣告行政诉讼案(2008年)
“庆丰包子铺”商标侵权及不正当竞争再审案(2009年)
“百度”驰名商标保护系列案(2010年)
“小米”商标驳回复审案(2010年)
“REPETTO”商标异议复审行政诉讼案(2010年)
“非诚勿扰”商标民事侵权再审案(2013年)
伊利VS蒙牛不正当竞争案(2015年)
“微信”商标撤销复审行政诉讼案(2015年)
隐性使用“金夫人”关键词不侵权案(2015年)
“中国黄金珠宝”商标侵权案(2016年)
“UC头条”商标申请驳回复审行政诉讼案(2016年)
“iCourt”商标无效宣告案(2016年)
维护民族品牌系列案(2018年)
“美团外卖”等驰名商标行政保护案(2019年)
“原酿造”商标无效宣告行政诉讼案(2020年)
“大头儿子和小头爸爸”系列案(2022年)
“华为橱柜”商标侵权及不正当竞争诉讼案(2023年)
“百度”商标海外保护系列案(2023年)
“秦含章”商标转让行政诉讼案(2024年)
第3357646号“索菲亚SOFIER”商标撤销复审行政诉讼再审案(2024年)
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| 內容試閱：
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孔祥俊序
我国《商标法》制定于1982年，但兴盛于社会主义市场经济目标模式确立和市场经济开始勃兴的20世纪90年代，后伴随加入WTO的需要进行的2001年《商标法》修订，以及全面适应国内创新发展需求的2013年《商标法》全面修订，我国商标法治和商标事业逐渐向全面和纵深蓬勃发展，迄今已成就斐然。商标法治和商标事业的发展有赖于各方共举，从事商标法律业务的律师是其中重要的参与者、实践者和推动者。在波澜壮阔的商标事业发展中，马翔律师专注于商标法律业务30年，术业专攻、学植深厚、兢兢业业，历经了商标法治发展的重要阶段，代理和参与了一系列商标大要名案，在这一相对狭窄的高度专业化领域涉猎之广、研究之深、亲历大要案之多和影响力之大，堪称商标律师的代表者。
商标法既经常给人一种高度专业化的印象，又易于使人产生简单易懂并不精深复杂的错觉。不少人认为商标法通常涉及程序细节和技术技巧性问题，并不具有理论上的高深和法律适用上的复杂，这其实是一种误解。与其他法律领域一样，商标法中的简单问题随处可见，且通常不会引起太多的关注，而精深复杂的问题同样俯拾即是，引人注目，并孕育出一批疑难复杂的典型案件。十多年前我曾慨叹：“在商标司法中我经常看到，那些看似清晰明了的法律界限其实并不清晰，那些看似简单易决的法律答案其实并不简单，那些看似单一的线索背后却纵横交错，我们经常需要从一种倾向看到另一种倾向，从一个方面看到另一个方面，从对立中看到统一或者从统一中看到对立，从表面上的价值冲突中看到相互冲突价值之间的协调和妥协，从理想看到现实和从现实中追求理想，因而经常需要以矛盾的或者辩证的方法处理争议，而自身也不免时常陷入矛盾和纠结的思维境地。尤其是，现实世界经常是不完美的，生活关系经常是光怪陆离的，经营者并不总是按照法律设定的轨道行事，法律适用中经常遇到一些非典型情况，因而司法也就时常不能以完美的途径、标准和眼光处理问题和裁判案件，其中既有不少对于历史和现实的迁就和无奈，也经常充满了机智、创意和智慧，甚至不乏灵光的闪现，那种角度的选择、尺寸的拿捏和火候的控制，那种有时酣畅淋漓、有时欲言又止的异曲同工，那种俯拾即是的匠心独运和别出心裁，此中的奥妙非亲历者是很难体味的。这也使得我们的裁判丰富多彩。此时，裁判者也会深深体验到所谓的实践理性和实践智慧。”（拙作《商标法适用的基本问题》，中国法制出版社2012年版，前言第1页。）至今对此我仍深以为然。商标法问题的解决不是纸上谈兵，经常涉及法律与政策、法理与实践以及经验与逻辑等诸多问题的交织，经常众说纷纭莫衷一是，如“雾里看花”。这种法律运用的疑难复杂性在典型案件中得到充分生动的呈现。这种复杂性对实践者提出了巨大挑战，要求实践者具有较高的素质和能力。律师需有娴熟的法律技能，又为当事人的需求所驱使和约束，并不完全以客观中立为取向，而有其独特的法律运用视角。但是，万变不离其宗，无论哪种视角均须以正确适用法律为基点和指引，法律适用中的各方角力都会殊途同归。因此，包括律师在内的所有法律运用者最终总会归于法律适用的大道，且其能力和素养时刻要接受多变实践的即时检验，总会在残酷的实践中百炼成钢或者大浪淘沙。本书选取并展现的诸多案例在当年都颇具疑难性、开拓性和轰动性，有些仍余音未了、存有争议，其成功处理经常充满了挑战，有赖于包括律师在内的各方参与者的素养、能力和智慧，参与其中也为律师各尽其能提供了难能可贵的舞台。典型案例都是教科书般的“活的”或者“行动中的”法律，从中可以领悟裁判的智慧和法律的精义，也可以学习诉辩的技巧和智慧。
商标法治的发展和商标事业的进步，有赖于实践者的不断总结、反思和积累，需要此道中人不断地添砖加瓦、薪火相传。马翔律师未止步于个案办理上的成功，还善于积累和勤于思考，将亲历的代表性案件进行理论上的总结、反思和升华，为业界提供镜鉴，为丰富商标法研究贡献智慧，值得赞许。为此，值本书付梓之际，乐为之序。
自序
自1994年开始从事商标授权确权和侵权等全面商标法律服务至今已经整整30年了。
30年，是一个重要的时刻！不仅值得回顾和庆祝，更重要的是总结和升华。
30年，商标领域有太多的历史变迁，有太多的风云变幻，有太多的故事案例，都值得了解和掌握。
我有幸一直参与其中，并成为一些重要商标事件的带头人、亲历者、见证人，倍感荣幸和自豪。
“稻香村及扇形图”商标异议案，从申请、异议、复审、行政确权诉讼一审、二审、再审、抗诉申请、抗诉复议申请长达15年，香港荣华商标仅驳回复审一个程序在商标评审委员会就审理了21年。因此，商标领域干不到20年，连一个完整商标确权流程都没经历过，难说有经验。30年，尤其是代理了从商标申请、驳回复审、异议、不予注册复审、行政确权一审、二审、再审、抗诉、抗诉后再审，商标侵权民事、行政、刑事保护，企业商标战略策略制定实施，海外商标布局和保护等全面商标法律服务的30年，不仅仅是经验的积累，更重要的是质的飞跃，有了这样的30年，任何商标疑难法律问题都不是问题。30年的商标服务经历更是异常珍贵的记忆、感觉、智慧，当你面对听众，当客户有需求，当你遇到疑难问题的时候，会迸发出意想不到的最佳解决方案。但语言和文字往往表达有限，只能意会不能言传，否则定会毫无保留地奉献给大家，共同推动中国商标事业的发展。
但在30年这一时刻还是应该为行业有所奉献，本书精选了30个典型案例与各位读者分享，这些案例均来自本人及团队1994—2024年代理过的众多疑难复杂案例。希望大家能从这些案例中体会到一个30年专门从事商标法律服务的老律师的精神和精髓，了解中国30年商标行政和司法的变迁;希望对读者有所帮助。
30个典型案例涵盖1994—2024年不同时间段。阅读这30个案例能够把握时代的脉搏和特点，既有国内委托人又有国外委托人，业务地域既有国内也有海外，委托人包含了各个领域的头部企业，如中国工商银行、中央广播电视台、百度、腾讯、阿里巴巴、美团、华为、中粮、伊利、小米、中国黄金、恒安、云南白药等。具有代表性的30个案例有商标申请、驳回复审、异议、“撤三”、评审、行政授权确权诉讼、行政诉讼、不服工商处罚行政诉讼、民事侵权诉讼、反向假冒、反不正当竞争等类型案例。
早在1994年我们就代理“枫叶”诉“鳄鱼”商标反向假冒诉讼案和青旅诉中旅不正当竞争案。前者是中国第一个反向假冒案，后者是中国第一个反不正当竞争案，当时法官和律师的大胆创新和高超智慧值得30年后的读者学习。
2000年，在我们的努力下，“伊利”被认定为知名度极高的驰名商标，进而对“伊利”给予臆造词才可能的反淡化保护，此案后“伊利”商标几乎保护到所有的商品上。商标行政处罚案很普通，但是2002年北京市西城区工商局对中国社会科学出版社过度使用“兔子小跑图”产生了商标识别作用而作出的处罚有非常强的典型意义。
“理财金账户” “云南白药” “小米” “REPETTO” “UC头条”，这些商标被企业已经广泛使用，势在必得，但被商标局驳回的商标，我们都找到了准予注册的理由和证据。
值得一提的是在香港知名的“溥仪眼镜”，在内地的注册申请被商标局、商标评审委员会、商标行政授权一审法院驳回，二审开庭时我说：“谁认为溥仪有不良影响，谁就是否定党的伟大改造业绩”，此案上审委会时承办法官复述了我的话，未有一人反对，“溥仪眼镜”上的商标最终被核准注册。
香港荣华和北京稻香村无论是确权还是侵权商标案都对佛山荣华和苏州稻香村形成了“一边倒”的优势，但我们代理佛山荣华“荣华月”和苏州稻香村“稻香村集团”商标确权案是极少的胜诉案，如何在夹缝中为客户争取最大利益，这两案给出了最好的答案。
商标侵权案本书选了两个2016年我们代理的中国法院十大知识产权案例。其中“庆丰包子铺”商标侵权案曾是山东省十大知识产权案，我们满怀信心地接受了委托，凭借侵权人明知北京庆丰包子铺有很高的知名度而故意“搭便车”，再审推翻了山东省高级人民法院的判决，全国庆丰包子假冒之风才得以制止。
“非诚勿扰”商标侵权民事纠纷案是在媒体指责江苏卫视拒不执行深圳市中级人民法院生效判决的新闻中看到的，我们主动联系江苏卫视。我们提出的再审方案初步被认可，最后一次去南京和江苏卫视的领导见面交流代理思路时，我感觉右侧大腿热乎乎的，原来是我保温杯损坏，热水顺着桌子流到了我的腿上。此时正谈到关键时刻，我怕打乱自己的思路，也怕影响领导听的效果，虽然比较烫，但是我始终没有中断汇报。功夫不负有心人，最终我们在100多个律师团队中胜出，最重要的是广东省高级人民法院再审认可了我们：虽然有婚恋元素，但基于电视节目是非常复杂的服务，有诸多区别因素，不类似，不易使相关公众混淆误认的观点。
驰名商标保护案例专门选取了美团案。外卖第一的美团，一定会成为“搭便车”的主要对象，“美团”和“美团外卖”均需要认驰跨类保护和强保护。在国家知识产权局未予认定的情况下寻求司法救济，“美团”商标最终认定驰名。美团有送药业务，并且在和医保谈合作，药品零售上的“美团”商标一定要无效掉。我们除继续寻求司法救济认定“美团外卖”驰名外，又马上用已经认定驰名的“美团”商标再次对药品零售上的“美团”商标申请无效。国家知识产权局基于“美团”商标已经认定驰名，裁定跨类无效了“美团”商标。同时“美团外卖”商标也被北京知识产权法院认驰，也无效了“美团”商标。最终药品零售上的“美团”商标被双重无效，使医保和美团的合作能够顺利进行。除美团外，我们对众多商标提供了驰名保护服务，如认定“百度”商标驰名，无效避孕套上的“百度”商标。从认定驰名跨类保护这些案例中能看到一定的规律和技巧。
本书还选了一位研究商标法的博士抢注中国最有名律师培训机构新橙公司icourt商标案。icourt自从2013年开始从事法律培训，申请商标注册时委托的代理公司误以为是法律服务，注册错了类别。2016年该博士得知“icourt”商标在法律培训上有很大的市场价值，迅速抢注了“icourt”商标。初审公告后委托的代理公司异议理由和证据不充分，国家知识产权局未予支持，导致抢注成功。新橙公司在培训上申请“icourt”商标被驳回，之后代理复审的律师承诺：一个是“icourt”，一个是“”，有区别可以共存，但最终未得到法院支持。这位博士给新橙公司发律师函，要求停止使用“icourt”商标后，新橙公司委托我代理，我们马上对“icourt”商标提无效，这位博士未答辩，但非常遗憾的是国家知识产权局没有认定抢注。之后我们代理起诉到北京知识产权法院，宋鱼水法官审理此案，充分发挥司法审查职能，对于这一明显抢注行为予以认定。终审之后，我曾发微信朋友圈说：如果最有名的知识产权学府的商标博士抢注中国最有名法律培训机构的商标都不属于抢注，那么声势浩大的打击恶意抢注行为必然会失败，枪口抬高了不止一寸，而是一尺，好在司法审查发挥了作用。
国内高水平的知识产权服务机构在为世界500强企业服务，与民族企业代理人不是一个重量级，对民族企业知识产权保护极为不利。但是我们曾代理民族企业与世界500强企业多次对决，虽然对方是通用、埃克森美孚、宝马等，但我们均胜诉，有力地保护了民族品牌。在“亚马逊aws及图”商标无效宣告行政诉讼案中，看似仅仅是商标近似和服务类似的判断，实际上远不止于此。美国亚马逊公司的诉争商标在经过驳回复审后予以初审公告，但后续商标评审委员会又对其无效宣告，商标评审委员会是否违反审查一致性原则？美国亚马逊公司的“亚马逊”商标在全球都具有极高的知名度和影响力，当在“aws”商标中加上“亚马逊”及显著性很强的图形之后形成的组合商标是否足以与北京炎黄盈动公司的“AWS”商标相区分？我们代理北京炎黄盈动公司针对美国亚马逊公司的不当注册主动出击，“aws亚马逊及图组合”商标予以无效宣告。通过此案能深刻体会到曾经市值和品牌价值排名世界第一的公司也有巨大的商标风险。
海外商标保护着重介绍我们代理百度公司打击抢注人Baidu Europe BV的案件。本案的难点在于百度既没有在先注册商标，也无法提供足够使用证据证明在新加坡的在先权利。我们通过分析制定的策略为，首先证明百度公司在新加坡具有相当高的知名度，其次通过举证Baidu Europe BV公司曾在多个国家和地区注册了几千个第三方国际知名品牌为商标而多次被当地司法机关和知识产权行政机关认定为具有恶意。最终，新加坡知识产权局支持了我们的观点，对抢注商标全部予以无效，并认定百度在新加坡驰名。
最后一个案例是2024年终审的“秦含章”商标转让案。秦含章是中国酒界泰斗，在酒类商品上注册了“秦含章”商标。该商标在他110岁的时候被假冒签字转让至他人名下，我们代理此行政诉讼的主要证据是北京110岁的男性老人寥寥无几，秦含章很可能是限制行为能力人或已去世，基于以往的经验国家知识产权局应按惯例要求补正，核实商标转让是否为真实意思表示，未发补正通知即未尽到审慎义务，法院据此判核准“秦含章”商标转让的行政行为无效。此案双方转让的意思表示不清晰，涉及商标投资入股、商标转让送达和文件签署是否有效等复杂的民事、公司、商标等法律问题，我们先民事诉讼后行政诉讼的策略非常有效，具体理由和实操，此案有详细的介绍。
30个案例辐射不同时间、不同类型、不同策略，呈现给广大读者的是个庞大的系统工程，时间有限，难免有一些错误，请各位读者指正。在此要感谢团队共同参与30个经典案件的撰写，此书是团队共同奋斗的结晶。孔祥俊老师的序为此书增光添彩，倍感荣幸。本书编辑一直加班加点，保证准时出版。在此一并感谢。
40年、50年……会有更多的经典，生生不息，让商标为人们美好生活发挥更大的作用！
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