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內容簡介： 本书是面向本科与高职院校学生的经济学科、工商管理学科 基础教材。作为一门经济学科、管理学科的核心 专业基础课，本书系 统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理与方法，同时结合互联网环境对营销原理的应用作了适当的延伸和拓展。 本书包含四大模块：一 是营销与营销学的综述(第一章)，二 是营销分析(第二、三、四、五章)，三 是营销战略(第六章，也包含部分第四章的内容)，四是营销策略(第七、八、九、十章)。本书在编排上有三个主要特点：一是紧跟趋势与热点。二是侧重应用性。三是探索课程思政。 關於作者： 厦门大学嘉庚学院副教授，嘉庚学院中小企业发展研究中心主任。主要从事品牌与市场战略的研究与实务工作， 13年的市场营销教学工作，10年企业咨询和培训方面的经验，负责和参与过省厅的多项课题。

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