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內容簡介： 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材：市场营销学教程（第5版）学习指导书》的配套学习指导书，各章包括六部分：本章观点、本章重点、本章思维导图、练习（选择、判断、简答（仅要点）、辨析、案例分析。可使读者言简意骇地通过本书掌握主教材的知识点、重点、难点并深入理解主教材的精华，尤“思考”和“案例分析”2部分内容，对于提升教师的教学很有帮助。 關於作者： 吕一林，经济学博士，中国人民大学商学院市场营销学教授、博士生导师。主要研究方向：市场营销、商业经济。主讲的“市场营销学”课程获国家级精品课程。主编的《市场营销学教程》、《营销渠道决策与管理》等教材获普通高等教育国家级教学成果奖一等奖，并入选普通高等教育“十一五”国家级规划教材。主持翻译有《营销管理》、《零售管理》等多部著作。 目錄： 第1章市场与市场营销 第2章市场营销环境 第3章消费者市场 第4章产业市场 第5章市场营销信息系统与市场营销调研 第6章企业战略计划 第7章市场细分、目标市场选择与市场定位 第8章市场营销组合决策 第9章产品决策 第10章产品生命周期与新产品开发 第11章价格决策 第12章分销渠道决策 第13章促销组合决策 第14章广告与人员销售 第15章客户关系管理 第16章市场营销计划、组织与控制 第17章服务市场营销 第18章国际市场营销 第19章网络营销

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