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內容簡介： 本书根据多年的教学经验，从广告构成的角度详细介绍了平面广告设计的概念、设计方法和创意知识等内容，并以图文并茂的形式展开阐述，为学习平面设计提供一个系统的方法指导，使学生能够把抽象理论运用到实际设计当中，使学生在分析好的广告作品的同时，也能掌握一套设计方法。 本书共分七章，主要内容有平面广告设计概述、平面广告分类、平面广告造型元素、平面广告的色彩应用、平面广告的组织形式、平面广告设计版面构成以及平面广告的创意解读。本书每章配有习题，供读者练习。 本书适用于高等院校、成人高等院校及高职高专的平面设计专业、广告专业、视觉传达专业、数字媒体艺术设计等专业以及从事平面设计人员使用。 目錄： 第1章　平面广告设计概述 002 1.1　平面广告的概念 003 1.2　平面广告的发展 004 1.3　平面广告的功能 第2章　平面广告的分类 008 2.1　报纸广告 010 2.2　杂志广告 011 2.3　DM直邮广告 013 2.4　招贴广告 015 2.5　POP广告 018 2.6　包装设计 018 综合练习 第3章　平面广告造型元素 020 3.1　点 025 3.2　线 031 3.3　面 034 3.4　图形元素 044 3.5　文字元素 056 综合练习 第4章　平面广告的色彩应用 058 4.1　色彩的三要素 061 4.2　色彩的心理作用 062 4.3　色彩搭配技巧 065 4.4　广告的色彩应用 072 综合练习 第5章　平面广告的组织形式 074 5.1　重复与渐变 079 5.2　对称与均衡 083 5.3　比例与分割 084 5.4　视觉重心 084 5.5　节奏和韵律 089 5.6　对比与调和 089 5.7　联想与意境 092 综合练习 第6章　平面广告设计版面构成 094 6.1　版面构成基础 095 6.2　版面设计的整体性 099 6.3　建立视觉流程 103 6.4　版面的构成形式 112 综合练习 第7章　平面广告的创意解读 114 7.1　广告创意的媒体特征 115 7.2　广告创意的原则 116 7.3　广告创意的分类 125 7.4　广告创意的关键 126 7.5　广告创意培养 128 综合练习 附录　平面广告创意欣赏 参考文献

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