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| 內容簡介： |
洗化用品给人们日常生活带来了极大的便利，现代人对于自己的言谈举止、外貌形象都特别注意，这是人素质的一种体现。
洗化用品市场的竞争日趋激烈。宝洁、联合利华、欧莱雅等企业开始向中、低端市场渗透。本土企业也不再安于在低端市场的优势，逐步向上延伸市场。跨国企业、本土企业在各级市场展开正面交锋。男士护肤、儿童护肤、彩妆品等都是化妆品行业新的热点，化妆品广告应针对以上不同类型的产品来突出不同的创意特点，吸收、美白、装饰等是其主要的创意点。而洗发水、牙膏、香皂、洗衣粉等H用品的广告创意则更注重于效果和各具特点的技术成分因素的表现。
现代洗化广告要想在信息繁杂的市场环境中提高产品品牌的知名度和美誉度，让消费者对一晃而过的广告过目不忘，甚至对洗化产品一见钟情，在真实的前提下，除了广告画面制作需要精益求精之外，广告诉求的重点通过怎样的方式表现出来，也就是说广告创意更是一个广告成败的关键。
本书对洗化行业的广告进行了详细研究，从洗化广告的演变发展和分类、洗化广告的功能与作用、洗化广告的现状与特点、洗化广告设计创意、洗化广告表现手法、洗化广告策划、洗化广告的媒体策略与效果测定等方面结合具体的案例进行详细的论述。本书做到学术性和实用性相结合，既针对日趋庞大的专业广告设计、管理人员也兼顾大众消费者。本书采用图文结合的方式来增强可读性，语言深入浅出、通俗易懂。
实际上市场对以行业为区分来写广告创意设计的书籍需求是巨大的，因此本套丛书立意新颖独特并能切实解决当前行业广告发展存在的主要问题，这正是社会所急需的，能够引起专业设计人员和广大消费者的强烈兴趣，具有广阔的市场。本套丛书选择的几个广告行业是当前广告投放最火热的行业，也是社会比较关注的几个行业，它们与我国经济发展密切相关。全套丛书突突出实用、可行，采取图文结合，能够有效地避免纯文字的枯燥，增强了直观性、欣赏性与可读性。
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| 關於作者： |
李鹏，男，1978年出生，河南开封市人，毕业于河南大学艺术学院艺术设计系，现为河南工业大学设计艺术学院副教授，主要从事设计艺术教学与研究工作。
从2001年至今先后主持编著了《缤纷装饰丛书》、《个性家居设计丛书》、《网络广告设计》、《房地产广告创意设计》等l 3NJ著作，参与编著了《学会上大学》、《穿越败局·广告与公关篇》、《创新思维——走出经营管理误区》、《初涉公关·营销一年记》等4部著作。其中《学会上大学》荣获河南省教育系统科研成果著作类一等奖，《网络广告设计》荣获河南省教育厅人文社科三等奖。
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| 目錄：
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第一章 洗化用品及广告的概述
一、洗涤用品的概念
二、化妆品的概念
三、何为洗化用品广告门
第二章 洗化用品及其广告的演变发展和分类
一、洗涤用品的演变发展和分类
二、化妆品的发展历史和分类
三、广告的演变发展与分类特征
第三章 洗化用品广告的功能与作用
一、洗化用品广告的经济功能
二、洗化用品广告的社会功能
三、洗化用品广告的传播功能
第四章 我国洗化行业与广告的现状
一、我国洗化行业发展的总体现状与特点
二、我国部分省份洗化行业市场现状
三、我国洗化用品广告的现状与趋势
第五章 洗化用品广告设计创意
一、洗化用品广告的设计构成元素
二、洗化用品广告创意的思考方法
三、洗化用品广告创意的特征
四、洗化用品广告创意的要点
第六章 洗化用品广告设计的表现
一、洗化用品广告设计艺术表现的功能
二、洗化用品广告设计的艺术表现方法
第七章 洗化用品广告策划
一、何为广告策划
二、洗化用品广告营销策划原则
三、洗化巨头宝洁公司的广告策划与营销
四、联合利华的广告策划策略
五、三巨头激化洗化用品广告战场
第八章 洗化用品广告的媒体策略与效果测定
一、洗化用品广告媒体策略
二、洗化用品广告效果测定
参考文献
后记
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