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編輯推薦： 本书可作为高职高专院校经济类、工商管理类等专业的市场调查与预测教材或教学参考书，也可作为从事市场分析与研究实际工作的社会人士的参考资料和业务培训用书。 內容簡介： 本书为普通高等教育“十二五”规划教材（高职高专教育）。全书共分8个项目，主要内容为市场调查认知，制订市场调查方案，设计市场调查问卷，选择市场调查方法，整理市场调查资料，分析市场调查资料，撰写市场调查报告，预测市场发展趋势。本书实例丰富，各项目都附有应用案例，尤其在整理和分析市场调查资料部分，使用SPSS统计分析软件进行讲解，图文并茂，方便读者根据书中内容进行模拟练习。 目錄： 前言 项目1 市场调查认知 任务1 明确市场调查的意义 任务2 认识市场调查的工作过程 任务3 确定市场调查目的 项目2 制订市场调查方案 任务l认识市场调查方案的意义 任务2 市场调查方案的工作流程 任务3 撰写市场调查方案 项目3 设计市场调查问卷 任务1 明确市场调查问卷的结构 任务2 确定问卷设计的格式 任务3 制作问卷 项目4 选择市场调查方法 任务1 文案调查法 任务2 观察法 任务3 实验法 任务4 访问法 任务5 完成现场问卷调查 项目5 整理市场调查资料 任务1 认识市场调查资料整理的意义 任务2 市场调查资料整理的工作流程 任务3 利用SPss统计分析软件进行资料整理 项目6 分析市场调查资料 任务1 认识市场调查资料分析的意义 任务2 市场调查资料分析的工作流程 任务3 市场调查资料分析方法 项目7 撰写市场调查报告 任务1 准备市场调查报告 任务2 撰写市场调查报告 任务3 撰写市场调查报告的技巧 项目8 预测市场发展趋势 任务1 认识市场预测 任务2 定性预测法 任务3 定量预测法 参考文献

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