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內容簡介： 在上海财经大学深造三年，师从陈启杰教授。陈老师睿智之思想、严谨之治学时刻启发于我，2012年7月我顺利通过论文答辩，拿到了市场营销博士学位，博士论文写的就是品牌价值实现之研究。之所以选此方向，是因为我在读博期间，申请到了一项上海财经大学研究生创新基金，课题的名称为《广告语言类型对消费者购买意愿的影响研究》，研究该课题时，看了大量的广告、语言类的文献，发现广告语言的实质是符号，于是又翻阅符号学文献，加上读博期间学习了大量的晶牌类文章，这样符号、品牌、消费者行为成了充实于脑海经久不散的关键词。最终确定了基于品牌符号的品牌价值实现研究作为博土论文研究课题。 2014年6月，我到同济大学从事博士后研究工作，就当今社会上对品牌狂热的消费行为，结合博士论文的前期研究，完成了《符号消费时代超常消费行为研究》一书。当今社会人们对符号的需求是日趋高涨，品牌作为符号系统，消费者对品牌的追求也达到前所未有的水平，有的人为得到某个晶牌不惜卖肾，也有人为之卖身、裸奔，这些现象难以从现有的满意和忠诚理论中找到解释答案，我试图结合符号、体验、认同、形象、忠诚甚至崇拜形成一种富有逻辑的观点，去诠释它，证明它，运用它，这也正是这本书的意义所在。 在写作时，为尽量使研究结果可信，以免传播出去贻笑大方，我力图在研究方法上尽量科学。在对超常消费现象进行诠释和品牌崇拜进行构建时，综合使用了扎根理论、诠释法、案例研究法、内容分析法、文本分析法、深度访谈等质性研究方法，在实证品牌价值的实现部分综合使用了调查、统计计量、结构方程等量化研究方法。我利用质性研究提供研究模型，又用量化研究证明该模型的合理性。 目錄： 第一章　绪论 第二章　超常消费现象诠释及分析 第三章　基于超常消费现象的文献弹冠相庆及质性研究 第四章　超常消费现象下的品牌价值实现模型 第五章　量表设计与开发 第六章　数据采集与整理 第七章　数据分析 第八章　超常消费行为理论在品牌管理中的应用与未来研究方向探讨 附录A　关于品牌崇拜维度的问卷调查 附录B　超常消费现象下品牌价值实现调研问卷 表索引 图索引 参考文献

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