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內容簡介： 《市场营销学（第3版）》围绕培养高素质的市场营销应用型和应用研究型的人才目标，吸收和借鉴了许多国内外学者的成果，结合国内外市场营销理论与实践，构建了基本理论模块、市场营销环境与市场模块、市场营销战略与策略模块、市场营销道德等模块。四大模块构建了理论（市场营销是什么）环境与市场（企业营销在哪做）战略与策略（企业营销如何做）道德控制（企业市场营销的道德约束）的内容逻辑。 《市场营销学（第3版）》在编写过程中突出了理论变迁介绍，强化了知识内容结构逻辑，增强在时空背景下营销策略的运用，增加理论与观点的文献注释。使教材不仅可以作为普通高等院校工商管理类专业本科生教材，也可以作为非工商管理类专业本科生选修教材，还可以为市场营销研究者提供系统理论参考。 目錄： 前言 章 市场营销导论 节 市场营销的逻辑起源与概念 一、市场营销的逻辑起源 二、市场营销的概念 第二节 市场营销相关的核心概念 一、需要 二、欲望 三、需求 四、产品 五、顾客价值与顾客满意 六、交换和交易 七、市场 第三节 市场营销观念的演变 一、生产营销观念 二、产品营销观念 三、销售营销观念 四、市场营销观念 五、社会营销观念 六、整体营销观念 七、现代市场营销观念与传统市场营销观念的根本区别 第四节 市场营销组合理论的演变 一、4Ps组合 二、4Ps理论的发展 三、4Cs组合 四、5Rs理论 第五节 市场营销发展的新形态 一、绿色营销与减低性营销 二、关系营销 三、互动营销 四、全员营销 五、实时营销 六、游击营销 七、网络营销 八、数字营销 第六节 市场营销学研究的对象、内容和方法 一、市场营销学研究的对象 二、市场营销学的研究内容 三、市场营销学的研究方法 复习思考题 案例分析 案例 标杆立顿-7万家中国茶厂难敌一家立顿 第二章 营销环境分析 节 国内宏观环境分析 一、人口统计环境分析 二、经济环境分析 三、政治法律环境分析 四、技术环境分析 五、文化环境分析 六、自然环境分析 第二节 微观环境分析 一、企业内部环境 二、供应商 三、营销中介 四、目标顾客 五、竞争者 六、公众 第三节 环境事件分析与企业营销对策 一、机会和威胁的分析与评价 二、企业的市场营销对策 复习思考题 案例分析 案例2-1 米沙小玩具熊的滞销 案例2-2 家乐福败走香港 第三章 企业营销的市场分析 节 消费者市场的购买行为分析 一、消费者市场与消费者行为影响因素 二、消费者购买决策过程 第四章 企业营销战略 第五章 产品策略 第六章 定价策略 第七章 营销渠道 第八章 促销策略 第九章 市场营销道德 主要参考文献

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