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內容簡介： 调研对于策划项目是重要的作业基础。正式的调研固然重要，但在职业敏感驱动下日常调研，则同样会对作业大有益处，会让人做出基于常识的策略识别。 这本书收集的文章，是作者日常的专业修行笔记，没有长篇大论，但理论非常精辟， 广告、品牌、公关、营销、管理咨询、文化创意这些曾经界限分明的专业，在IP时代已经跨界融合，单项的专业完成不了数字化环境下的传播任务，而不同行业的跨界融合也在不断催生新物种。这些专业的边界越来越模糊，如果将其视为一项大专业，则可以称之为文化创意专业。 關於作者： 李方毅，济南人，中国非著名职业策划人，李方毅文化传播公司总经理。李方毅曾在高校、国企、民企担任高管，在业界首倡中国机构全品牌运动，致力于推动社会各行业的品牌化进程，协助客户打造了多个中国驰名商标、中国名牌以及知名服务品牌。李方毅在多家高校及专业协会担任兼职教授、学术委员、兼职硕导、创业导师等，在品牌传播、营销策划、广告创意、机构文化等专业领域，从实践中来到实践中去，实战与学术研究并重。李方毅已出版《品牌论战》、《广告业务员培训指南》、《广告人创意笔记》、《策略为王》、《软实力是如何炼成的》等专业著作。

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