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內容簡介： 在新的时代背景下，“老字号”国货品牌要用求变创新来打动追求时尚新潮的新生代消费者，而不是仅仅用怀旧的策略来迎合消费者。创新才是“老字号”发展的根本之道。在梳理以往学者研究品牌老化机理的基础上，分析市场竞争、科技进步、消费者需求变化等导致“老字号”国货品牌老化的变数，强调品牌形象设计创新是“老字号”企业良好运作的迫切要求。

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