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內容簡介： 《体育产业市场营销学》为体育产业市场营销学教材，用于相关课程教学，主要论述体育营销相关理论和知识、策划相关方法和应用，涉及营销基本概念、营销环境、消费者行为、STP战略、SWOT分析、市场营销组合策略、营销策划方案，策划案例解析等内容。 目錄： 章 体育产业与市场营销 节 体育产业与体育市场 第二节 市场营销与体育营销 第三节 体育营销的基本概念 第四节 体育市场介绍 第二章 体育营销环境 节 体育营销环境的含义和特征 第二节 体育营销环境因素 第三节 营销环境分析方法 第三章 体育市场调査 节 体育市场调査方案设计与流程 第二节 体育市场调查的方法 第三节 体育市场调查抽样技术 第四节 体育调查问卷设计 第五节 体育市场调查报告撰写 第四章 体育消费行为 节 文化对体育消费行为的影响 第二节 体育场馆的服务对体育消费行为的影响 第三节 商业健身俱乐部健身教练与体育消费者行为 第四节 职业体育赛事教练员与体育消费者行为 第五章 体育目标市场与定位 节 体育市场细分 第二节 体育目标市场选择 第三节 体育市场定位 第六章 体育市场营销组合 节 体育营销组合策略概述 第二节 体育营销产品策略 第三节 体育营销价格策略 第四节 体育营销渠道策略 第五节 体育营销促销策略 第七章 体育广告 节 体育广告的基本内涵 第二节 体育广告的功能 第三节 体育广告中的明星代言 第四节 体育广告策划 第五节 未来体育广告传播发展 第八章 体育赞助营销 节 体育赞助概述 第二节 体育赞助营销过程 第三节 体育赞助的评估 第九章 体育营销策划 节 体育营销策划概述 第二节 体育营销策划的运作程序 第三节 体育营销策划书撰写 第十章

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