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| 編輯推薦： |
★ 抖店微商，新媒体运营，市场营销，网站编辑，活动策划等从业者的文案写作宝典。吸睛文案、刷屏、转化率······统统不在话下。
★ 《疯传文案》一书的作者从文案撰写前的准备工作、内在逻辑，到文案写作的具体技巧、百变句式，再到文案大师的修炼记，进行了全面细致的讲解。
★ 《疯传文案》一书的显著特点是实操性强，作者哐十三具体讲了激赞疯转文案的写作套路和技巧，拿来即用，极易上手。书中大量的成功案例介绍，风趣幽默，可读性强。
★ 心理学、营销学、广告学、语言学、写作课······一本可以当做字典翻的“文案写作手册”，获益要趁早，早拥有早开挂！
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| 內容簡介： |
写出好文案绝非易事，但却有迹可循。本书从文案撰写前的准备工作、内在逻辑，到文案写作的具体技巧、百变句式，再到文案大师的修炼记，进行了全面细致的讲解。
在这里，我们将搞清楚那些改变世界的好文案究竟好在哪里，那些文案大神的写作秘诀，以及通过怎样的刻意练习让自己向之靠近。
写出让人激赞并疯狂转发的好文案并不难，读透这本书，够了！
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| 關於作者： |
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哐十三，从事文案策划12年，公众号“文案包邮”所有人，世界500强企业新媒体负责人，专注在文案写作、广告营销、新媒体运营等领域分享实操技巧和创作心法，目前在广告门认证作者榜单排名第1位，CSSCI核心期刊《新闻与写作》特约作者，同时也是数英网、梅花网、“人人都是产品经理”、“广告狂人”等广告营销及互联网运营平台的认证作者。
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| 目錄：
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前言 | 001
PART 1 准备工作：要做足
01 文案的准备：做好这四步，好文案自己来敲门 | 003
02 文案的策略：方向“对”了，文案才能“好” | 010
PART 2 技巧：文案成长的“快捷键”
A. 单点技巧
01 一语双关法：一种表达，多种含义，让文案“活”起来 | 018
02 二元对比法：有对比，就有突出，就容易记得住 | 026
03 比拟修辞法：跟方文山学比拟，下一个好文案就是你 | 033
04 叠音字手法：文案没气场？苹果风带你造金句 | 039
05 回文修辞法：对话《信条》，打造文字的回环美 | 048
06 迎合认知：你的文案没人信？不妨从这三个方面入手 | 052
07 预期违背：郑重“胡说”，用反转让文案“炸”起来 | 058
08 名句引用：憋不出文案？《论语》里有模板，直接套 | 064
09 参考经典：大神写文案时的灵感都是如何找来的 | 071
B. 复合技巧
01 好文案情商高：四招心理洞察术，摸透需求促成交 | 082
02 好文案会拆词：拆解了十一条文案，只为找到文案金句的
撰写秘密 | 088
03 好文案不讲武德：拒绝点到为止，必须直戳痛点 | 094
04 好文案有韵律：三种方法，打造高传播的爆款文案 | 099
05 好文案不落俗：三招五式，写出高端大气的文案 | 110
06 好文案会互动：玩转三要素，抓牢受众的注意力 | 116
07 好文案富诗意：具象化表达情感，让画面感更有记忆点 | 125
08 好文案够彪悍：五类硬核文案，玩的就是心跳 | 131
09 好文案很诱人：如何写出让人直流口水的美食广告 | 135
10 好文案一稿过：三个秘诀，让你避开文案写作禁区 | 141
11 好标题会说话：六大模板，轻松写出10万 爆款标题 | 147
PART 3 磨炼：文案成长的“慢功夫”
01 勤动笔：这四点建议，请您查收 | 153
02 多经历：管住嘴，迈开腿 | 160
03 少加班：三原因三对策，从此不做“加班狗” | 165
04 巧“偷懒”：如何玩着把活干完 | 169
05 写作的逻辑：通晓需求，文案就能“变”得有理 | 174
06 广告的风格：从十组案例来看文案都是怎么写的 | 179
07 文案的维度：理性还是感性，广告策略来决定 | 184
PART 4 故事：文案大神的养成史
01 大卫·奥格威：平凡人如何蜕变成“广告教父” | 191
02 尼尔·法兰奇：不断被开除的“文案之神” | 202
03 乔治·路易斯：有天分的“广告疯子” | 211
04 尼尔·法兰奇PK大卫·阿伯特：一瓶威士忌引发的神仙比稿 | 219
05 那些年，文案大师们开过的车 | 228
06 做广告必须知道的几位广告人 | 238
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| 內容試閱：
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你发现了吗？
如今我们身处的世界，是一个由文案构成的世界。
早上睁开眼，习惯赖床的你打开了朋友圈，早安文案、微信广告、各种海报一一划过；洗漱时，你随手点开网易云，在文案的引导下，打开了一个新歌单；出门后，电梯里、地铁上、步行中……
无处不在的LED显示屏轮番播放着各种产品的广告；到了公司打开电脑，个跳出来的不是工作通知，而是弹窗广告。
现在，请环顾一下你的四周，一定有某句文案正在试图引起你的注意。
这些文案，有的被你一扫而过，有的被你左耳进右耳出，有的虽成功引起了你的注意，却是用了你讨厌的重复骚扰的方式……
还有一些文案，会让你会心一笑，忍不住掏出手机拍下分享给朋友，或者给你留下深刻的记忆，经不断回味而构成了自己心智的一部分，并且在它的引导下，做出了一系列的行动……
一句“Open Happiness”奠定了可口可乐制造、分享、传递快乐的使者形象；一句“A Diamond Is Forever”让原本毫不稀有的钻石，成了价值连城的永恒不变的爱情承诺……
欢迎来到这个可爱的、可恨的，任你爱恨却挥之不去的文案的世界。
在这个文案应用几乎充斥着人类全时间、全场景的世界里，如何熟练掌握文案这项重要技能，写出引人兴趣、影响人心、达成目的的文案，就是本书试图探讨的内容。
写文案绝非易事，却有迹可循。本书从文案撰写前的准备工作、内在逻辑，到文案写作中的具体技巧、句式，再到文案大师的修炼记，进行了全面细致的讲解。
在这里，我们将搞清楚那些改变世界的好文案究竟好在哪里、那些文案大神的写作秘诀，以及通过怎样的刻意练习让自己向之靠近。
现如今是移动互联网时代，信息传播更快、覆盖更广，用户注意力越来越稀缺，这就给文案人提出了更大的挑战，只有优质的内容才会被关注。
英国作家诺曼·道格拉斯（Norman Douglas）曾经说过：“从一个国家的广告，可以看出这个国家的理想。”
作为一名文案创作者，我们需要具备这种使命感，因为你写下的每一个字、表达的每一个观点，其实都是在践行着一个国家的理想。
请翻开下一页，开启一段我们同行的旅程吧！
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